如何打造好童车品牌？童车定位探究 当前位置： 行业资讯
发布日期：2015-10-09 10:03:00 来源：中外玩具网 阅读次数：
据中外玩具获悉，中国有近4亿的儿童，每年至少要花费掉3800亿！因此，有孩子的地方就有市场，这是许多经营儿童用品商家公认的真理。而现如今，在科学技术的发展成果中，不管是男孩还是女孩都可能会因为抢玩一辆电动童车而哭鼻子。正是孩子对车的偏爱天性，让童车市场在众多儿童产品、儿童玩具中红火至极。因此不少企业都跃身投入童车行业，但是目前从中国的玩具市场来看，童车品牌的定位都大同小异确实定位不明确，以致于难以在行业中突出。那么童车品牌应该怎样定位才好呢？
品牌定位是要针对目标市场进行品牌整体形象的策划和推广，必须在目标顾客心中塑造一个独特品牌的标杆。从本质上讲，不只是一种投资，也是一种“理性赌博”，因此童车品牌定位要符合三大“需要”才能清晰的定位。
1.童车品牌定位需要差异化思维
许多童车企业纷纷打出“安全童车”、“环保童车”，的招牌，素不知在消费者看来已是司空见惯。童车的“安全”牌，只是一般的保障，缺乏个性和独特性，往往难以给消费者留下印象，因此要注重突出品牌新颖的科技形象，强调产品高效的功能差异，营造品牌的独特优势，通过这些方面从而能找准品牌现象的市场定位。
2.童车品牌定位需要精确细分市场
精确细分市场对于品牌定位来说起着至关重要的作用。目前对数童车企业的思维是盯着对手定路线的，许多玩具企业认为，既然别人成功了，那么跟着做就没错，或是以为能做得更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线，造成同质化，最终失败，因而细分市场需要跳出竞争找市场才能从理性的角度看到。
3.童车品牌定位需要占领消费者心智
品牌的定位虽说是由企业定的，但是认不认可还是要消费者来说，因此童车的品牌定位最重要的还是要顺应消费者的心理。正所谓营销是一场心智战争，消费者菜式心智建立品牌的终极战场。品牌定位就像是邮局中的归类箱一样，如果品牌的定位不清晰、明确，就跟没写地址的信一样，无法传达。如果品牌明确的话，需要有一个特色牌，就能找到相应的归类箱成为消费者心目中的标杆。
