童车需求升温 企业线上线下两头抓 当前位置： 行业资讯

    据最新全国人口普查统计数据显示，中国0-3岁的婴幼儿有7000多万，占总人口数量的1/5，且每年还将迎来1600万至2000万的新生婴儿。在如此强大的市场背后，伴随着国家“全面二孩”政策的开放，近年来居民收入水平的明显提升，中国妈妈们的消费理念也在悄然发生着改变。

    成“生二孩”最大消费支出

    2016年元旦，“二孩”政策已“尘埃落定”。如今的“80后”早已成为母婴消费的主力军，“90后”也陆续成为母婴消费群体的新生力量。他们是年轻有活力的一代，也是对消费品牌认知度较高的“群体”。

    随着消费者观念的变化及消费能力的提高，中国婴幼儿用品市场热度也在不断上升。那么，一项二孩成本调查显示：六成多受访者表示从怀孕到孩子出生要花费1-10万元;近半受访者表示每月养育孩子要花费2000到5000元;而孩子出生后，每月最大的消费支出依次为请月嫂、纸尿裤、奶粉、童车、玩具等育儿用品。无疑，“二孩”政策的放开，更让市场的消费潜力有望被进一步释放。 

    “新国货”已成为二三线城市妈妈最爱

    在孕婴童用品新国货产品选择方面，国内消费者大多采取“先试后买”的方式。在中国妈妈们看来，“产品好不好，试了才知道!”像童车安不安全，自己先试一试;尿裤穿上后是否柔软舒适，自己先摸一摸;玩具有没有甲醛超标，自己先闻一闻。

    “新国货就是要比洋品牌品质更好、价格更低，希望我们的产品能够改变国人对传统国货的看法”，近期小米公司雷军总裁率先发起的“互联网+”领域新国货运动，中国母婴行业的雅士利、妈妈知了等品牌纷纷亮出了自己的“新国货”态度。

    据相关调查报告显示：82.3%的二三线城市消费者愿意选择母婴行业的新国货品牌，她们认为，洋品牌品类较少、价格太贵，而逐渐上位的“新国货”品牌更了解中国消费者的需求，早已在个性化需求和性价比方面优于进口品牌。

    线上线下齐头并进成童车行业新选择

    如今，孕婴童用品市场庞大的需求，很快被市场敏锐地捕捉到。尤其是，在消费者注重消费体验的当口，以线上的便捷和线下的体验为依托，让企业在消费者心目中占据越来越重的分量。多数企业开始积极拥抱“电商”，坚持两条腿走路。

    尤其是，2010年前后，以漯河森童童车公司为代表的一些企业看到了电商发展的巨大空间，纷纷“触电”经营，通过入驻淘宝、天猫、京东、1号店、阿里巴巴等电商平台，产品销量迅速攀升，市场覆盖范围也从漯河周边城市逐步扩大到全省、全国和海外市场。

    近年来，特别是阿里巴巴·漯河产业带运营以来，临颍县童车生产企业纷纷借助电子商务这一新兴平台，走上了快速发展、集聚发展的轨道，成为知名童车生产基地。目前，漯河临颍县共有童车生产及生产材料供应企业13家以上、童车品牌十多个，发展线上线下营销店100多家，年销售额1亿多元。

    秉承“抱团发展、做大做强”

    伴随着市场形势越来越复杂，中国母婴用品企业这几年越来越希望有个组织依靠。稍加注意，就会发现全国各地都成立了孕婴童用品行业协会或商会等行业组织。据悉，现在的孕婴童行业协会多是经销商和一些品牌企业家自发组成的，他们定期相聚，互相通报交流市场信息，或者给大家介绍新朋友认识，资源共享，相互帮助，促进自己和大家的事业发展。

    河南省是孕婴童用品的制造、出口、消费大省。据不完全统计，目前省内有100余家孕婴童用品生产企业，近4000家销售流通企业，从业人员近6万人。庞大的消费人群、巨大的市场，无一不对河南省孕婴童行业的规范与孕婴童经济发展提出了更高的要求，建立孕婴童用品行业协会也显得非常必要。

    “‘互联网+’加什么?其实就是要加企业人之间的人文关怀，用抱团取暖的行动来体现一种新的市场力量，让会员真正找到“家”的感觉。”郑州欧亚国际展览有限公司董事长王树民谈起筹备牵头成立河南省孕婴童用品行业协会的初衷时说。

    作为行业协会的牵头人，王树民还有更多的愿望，希望通过成立孕婴童用品行业协会，制定行业游戏规则，大家按游戏规则办事，减少省内孕婴童用品品牌市场的竞争内讧，让大家目标一致，形成权威的声音，来迎战来自市场的竞争压力。