乐高积木 加速在台布局 当前位置： 行业资讯
发布日期：2016-03-28 09:10:00 来源：中玩协 阅读次数：
来自丹麦的积木领导品牌乐高（LEGO），进军台湾近30年，24日首次在台举办媒体见面会，宣布2016年起将加速在台布局，透过全新的品牌概念计画，以及与平价服饰、儿童剧团等跨界合作，目标深耕全台300多个乡镇市区，带动营收加速双位数成长！
台湾乐高行销经理林佩玟接受本报专访指出，目前乐高在台湾共200多个实体据点，包括百货柜位、玩具反斗城、小型玩具经销店等，平均每年业绩保持双位数成长，在国内积木市场占有率高达8～9成，客群从学龄前孩童到成人都有。
看好台湾玩具市场潜力，林佩玟表示，乐高今年起将在台湾展开一系列推广活动，目标深入台湾300多个乡镇市区，包括乐高公民计画及想像共和国计画，民眾除了可免费索取乐高护照，并透过全台巡迴活动，让大小朋友观赏静态乐高积木作品的同时，还能现场动手体验自己完成作品、发挥想像力的乐趣，增加互动性！
此外，乐高日前首度与日本平价服饰品牌UNIQLO（优衣库）跨界合作，推出乐高联名T-shirt，3月甫在台上市，据瞭解销售情况非常好；紧接着4月份也将与纸风车剧团合作，前进新竹儿童艺术节推广，年底前还将推出台湾乐高官网。
值得一提的是，继2014年乐高推出首部动画电影乐高玩电影后，林佩玟透露，明年2月、9月，乐高还将推出两部动画电影，希望透过更多故事性，强化消费者对品牌的认知度与黏着度，预料将再带动另一波乐高积木热潮。
