全球80%的玩具中国造 国外玩具不再是必选 当前位置： 行业资讯

    高档玩具售卖区大多是国外品牌

    近日，记者走访发现，高档玩具售卖区基本上都是国外品牌。

　　当记者随机采访了一些消费者，大家普遍觉得国外玩具价格贵得离谱，但是出于材质、可玩性等方面的考虑，不少人最后还是会想办法为孩子购买。

　　外国人眼里的中国玩具

　　近日，记者走访了一家大型玩具卖场，熙熙攘攘的人流中，有不少外国顾客。

　　一位来自巴基斯坦的消费者告诉记者，自己已经不只一次在中国买玩具了，这次是想给远在国外的孩子挑一款遥控汽车。“我每年来中国两次，每次都会来这个商场买一些玩具给孩子，他们都很喜欢。每次我都会找到想法新奇的玩具，这就是为什么我经常来这个商场的原因。”经过挑选，最后他看中了一辆模仿蝙蝠侠的遥控汽车，仅靠单手的前后左右晃动，就能操控汽车前进、后退或者转向。而这辆遥控车的价格更让他心动，才75元。

　　另一位来自澳大利亚的消费者告诉记者，他正打算为自己孩子和远在澳大利亚的朋友挑选几件中国玩具。“非常好，很益智，设计很好，价格合理，比澳大利亚的玩具好多了。”

　　来这里的几位外国顾客告诉记者，中国玩具价格实惠、功能多样。在质量上，他们普遍认为，中国有很多让人放心的产品。记者走访市场发现，中国的遥控汽车类玩具、电子益智类玩具、中国特色风格的娃娃，都很受外国消费者欢迎。

　　玩具销售人员告诉记者：“国外消费者都喜欢中国风系列的，特别是像中国的嫦娥、白蛇、七仙女，这些古典造型他们都非常喜欢。”

　　中国企业的创新

　　在一家生产遥控汽车的工厂，记者看到，遥控车新品琳琅满目，一些遥控车不仅配备了仿真方向盘，不仅可以挂挡、加速、控制油门，甚至还能够让小朋友们在玩耍中学习交通规则。

　　厂家负责人介绍，这些玩具加入了声、光、电功能，跟国外传统观赏车模是不同的。“动态车模具有声光电、遥控功能，与外国的一些品牌比较起来，我们是走了一条差异化的线路，是在以前基础上进行创新。”

　　中国玩具产业在快速学习成长的同时，也在努力创造着中国独有的特色产品。

　　比如中国的娃娃不同于国外芭比娃娃的金发碧眼，它们是黑眼睛、黑头发、樱桃小嘴，一副典型的东方少女形象。花木兰、杨贵妃、文成公主，华丽精美的古装造型甚至让成人也感到惊艳。

　　全世界80%的玩具产自中国

　　对于中国玩具比外国玩具究竟“差”在哪里这个话题，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅认为应该理性、客观地来看待。“最近十多年，中国玩具企业根据对国外市场的了解，研发了很多自主设计的产品。国外客户来买的时候，能看到他在本土或者其它渠道买不到的、有创意的产品。”

　　梁梅认为，国外玩具业发展时间长，品牌定位和品牌宣传非常专业，在产品研发上也具备强大的实力，玩具研发的完整性和持续性上都要强过我们。相比之下，我们的企业开始做品牌也就十几年，中国玩具企业最明智的选择，就是走差异化竞争的道路。“从产品质量来看，我们的龙头企业跟国外没有差异，全世界80%的玩具都在中国生产制造，我们的生产技术水平绝对没有问题。”

　　进口玩具PK国产玩具

　　在一家普通幼儿园，记者准备了两种类型的玩具，遥控汽车和时装娃娃。这里面既有国内品牌产品，也有日本、美国的名牌玩具产品。

　　时装娃娃，女孩们最爱哪一款？

　　美国品牌娃娃包括五套可替换的衣服、三双鞋子、三个手提包，还有两张闪亮贴纸，售价249元；中国品牌娃娃虽然配套衣服不多，但包含很多附件，可以营造仿真情境，价格188元，同样设计有仿真情境的国外品牌娃娃，价格则高达上千元。

　　孩子们最终把更多的票投给了188元的中国产品。
 

　　遥控汽车，男孩子们来投票吧！

　　黄色卡车是日本产品，价格为299元，看上去材质很好，车身打开后还有储物功能，但小朋友们对它的行驶速度难以忍受—实在太慢了！

　　蓝色的和白色的两款汽车都是国产玩具，一个178元，一个60元。这两辆车不仅可以快速前进、后退、转弯，并且具有遥控变形功能，只要按下遥控器上的一个按钮，小汽车就会变成铠甲勇士。

　　三辆车整体比试下来，售价178元的国产遥控车最受孩子们欢迎。