1979年中国改革开放，并同时推出「一孩政策」以控制国家的人口增长。直到2013年，中国才开始放宽「单独二胎」，夫妇只要其中一人是独生子女，可免受「一孩政策」限制，获准生育第二胎。面对劳动年龄人口下降，人口结构老龄化，「十三五」规划纲要全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策(以下简称「二孩政策」)。过去10年，中国内地出生人口平均每年约有1,600万，2016年开始实施二孩政策，相信未来出生人口数量会有一定程度的增长。另一方面，内地独生子女已步入生儿育女的阶段，他们较上一代更愿意花钱购买高质量的产品及服务；相信内地母婴用品及婴幼儿相关的服务业将为企业带来不少的商机。
图：2006-2015年中国出生人口
新增二孩将集中于城镇
据国家卫生和计划生育委员会统计，全国符合二孩政策的适龄生育夫妇约有9,000万对，预期「十三五」每年出生人口将介乎1,750万至2,100万。虽然出生人口未必与当局预期相符，但中国庞大的出生人口基数和额外新增婴儿的数量，肯定会扩大内地母婴产品及相关服务的市场。国家卫生和计划生育委员会预测，新增二孩主要集中于城镇，占全部新增二孩出生数量的76%。据《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》，城镇家庭月均育儿支出占家庭月收入约11%，育儿平均月支出约1,012元(人民币，下同)。以此推算，若全国每年有100万名新增二孩，将为城镇的母婴产品及服务市场带来额外92.3亿元的商机。另一方面，随着家庭收入增加，育儿支出亦相对提升。
2016年中国实施「二孩政策」
追求高品质的进口母婴用品
婴儿出生数目增加，将会直接带动母婴用品的需求，例如婴儿食品、服饰、玩具、洗涤用品、日常用品等。根据尼尔森监测数据，中国内地婴幼儿快速消费品行业[1]在2015年增长18%，销售额约1,030亿元人民币。当中婴儿食品和护理用品的增长分别达15%和23%，高于整体婴幼儿快速消费品的增长。
近年内地有不少母婴产品的负面报导，父母对产品安全有较高的顾虑，部分家长有着「价格越高质量越好」的消费心态，愿意花费更高的价格购买更优质、更安全的进口产品给子女。加上内地新晋父母以80-90后为主，他们大部分是独生子女，习惯追求品质生活，对进口婴儿食品及母婴日用品需求越来越高。重点产业包括婴幼儿配方奶粉、服饰、玩具等。根据贸发局《中国内地婴童用品市场调查》，65%的受访者父母由于担心内地婴童品牌/产品的品质，会倾向购买香港和外国品牌/产品。
母婴用品向功能化发展
内地父母不仅对母婴产品质量和安全的意识提升，他们对产品细分功能有进一步的要求。例如针对父母和婴孩的不同需要，奶瓶的瓶身设计也有分别。弯瓶的瓶身设计可让父母较轻松地握着奶瓶，而曲线的瓶身设计则适合训练婴儿自己拿着奶瓶进食。随着内地消费者对母婴用品的要求日益成熟和专业，企业需要细分市场，推出设计创新的产品才能吸引消费者垂青。
除了婴儿用品外，港商也不能忽略孕妇的产品市场。在职母亲在内地越来越普及，她们有一定程度的购买力，她们愿意支付较高价格购买既美观又实用的孕妇用品。例如在职母亲需要适合上班穿着的孕妇装，以母乳喂哺孩子的母亲需要易于携带的挤奶器和保冷袋等。因此，相关的孕妇及母婴用品的市场潜力亦不可忽视。
