整体市场规模保持平稳
据日本玩具协会公布的数据，以零售价格计算，2015财年（统计周期为2015年4月1日~2016年3月31日）日本玩具市场规模达到8003亿日元（约相当于人民币522亿元），同比2014年度轻微下跌1%，基本保持平稳。但从10大核心产品门类来看，2015年度的市场规模达到5015亿日元，同比2014年增长2.2%，这意味着比2014年（当年的市场规模增幅是此前10年之最）的市场规模要大。
和2014年“妖怪手表”、“冰雪奇缘”两大热门授权品牌带动市场的情况不同，2015年度集换卡游戏人气回升；多美卡、莉卡娃娃、森贝儿家族、米露娃娃、面包超人等常规商品业绩大幅度提升；积木、遥控车等势头良好。
此外，日本玩具协会还对扭蛋玩具、食玩两个和玩具相关的领域进行了单独的调查统计，两者2015年度的市场销售额同比2014年分别下跌1%和21%。
莉卡娃娃在日本长盛不衰
面包超人益智系列产品在今年东京玩具展上新推产品
高科技潮流玩具领头上升
在具体的细分市场方面，同比2014年度销售额大增的类别有高科技潮流玩具（+31.8%）、男孩玩具（+16.7%）和卡牌游戏（+10.5%）等。
其中，卡牌游戏的增幅主要受《决斗大师：巨龙传说入口》、《游戏王OCG》的热销带动。高科技潮流玩具方面，高速磁悬浮列车Linear Liner系列、智能对话小绵羊等轰动一时的产品拉高销量。
在女孩玩具方面，米露娃娃、波波娃娃等拥抱娃娃产品，获得同比50.3%的增长率。以莉卡娃娃大幅度增长，带领换装娃娃获得同比19%的两位数增长。以森贝儿家族为代表的女孩可收藏玩具也有5.2%的上升幅度。
从小门类来看，还有以乐高为代表的积木类别（+30.8%），“3D Ace 棒球盘”引领的普通游戏类（+6.7%），益智相关的面包超人、木制玩具、婴儿玩具销售情况良好。
OHaNAS智能对话绵羊2015年销售表现亮眼
授权应节模型类逆市下跌
逆市下降的有男孩授权玩具。由于2014年妖怪手表相关商品的火爆热销，今年授权品牌后期乏力，同比下降15.9%。女孩玩具同样也因为“冰雪奇缘”热潮过去，其他产品后劲不足，陷入苦战。
在应节玩具类，尽管春秋时节，天气不错，户外产品销量良好，但是旺季时雨水较多，烟花等户外产品销量苦苦挣扎。
模型类商品中，火车模型有所增长，虽然仿真模型基本维持去年水平，但是塑料模型有轻微下降。
业内乐观看待今年市场
各类产品市场表现虽然各有差异，但经过业界的共同努力，日本玩具市场2015年基本保住了2014年所创造的过去10年最高销售额的业绩，整体市场规模基本与上一年持平。
就今年的市况而言，刚刚结束的东京玩具展上，众厂商推新的力度不减，业内人士对市场预期也比较乐观。预计从夏季销期开始，至圣诞节期间，将有各路商战精彩展示。
10大品类销售额变化统计表（2011年~2015年）
(单位：亿日元）
(单位：亿日元）
市场规模变化统计表（2011年~2015年）
(单位：亿日元）
10大产品门类市场表现
（单位：亿日元）
题图：日本东京玩具展资料图片
