从“卖产品”到“卖品牌”文化激活云和木玩产业 当前位置： 行业资讯

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　　无处不在的“木玩元素”、奇思妙想的“木玩乐园”、融入生活的“木玩文化”……，这是最近记者在浙江云和县看到的童话般世界。
 
　　近年来，云和县委、县政府因地制宜，制定打造“山水家园、童话世界”的发展战略，向传统木制玩具产业注入文化内涵，增强文化创意对传统产业的拉动力，积极推进木制玩具与幼教、动漫、游戏、旅游等产业的融合，推动木玩产业的转型升级，实现了该产业的三个大跨越。
 
　　据了解，云和木制玩具产业起步于20世纪70年代，经过40年的发展，目前全县已有木制玩具企业800余家，从业人员3万余人，木玩产值占全县工业总产值的30%。产品十大类、上千个系列、数万个品种，畅销世界70多个国家和地区，出口份额占全国同类产品的50%、浙江省的70%。已成为国内规模最大、品种最多的木制玩具生产、出口基地，荣获浙江“省级文化产业示范基地”、“省级文化建设示范点”、 “教育玩具研究开发基地”、“省级示范产业基地”等荣誉。
 
　　从“卖产品”到“卖品牌”的跨越
 
　　早期的云和木制玩具产业，整体位于产业低端，以贴牌加工为主，卖的是木材资源和劳动力，效益低下。在产业发展中，勤劳的云和人民逐渐意识到自主创新的重要性。
 
　　人才和技术是自主创新必备的要素。该县先后创办了木制玩具人才培训中心、木制玩具外包装研发中心、木制玩具质量检测中心等服务平台，推动木玩产业技术创新。同时，引导企业加大技改投入，加快工艺改进和应用新工艺、新材料，发展低碳经济。2012年，全县木制玩具行业技改投入同比增长20.12%。
 
　　为加强品牌建设，该县先后举办了四届中国木制玩具文化节和“中国玩具文化与儿童教育高峰论坛”，并充分利用电视、网络、报纸等媒体进行整体宣传，积极打响“中国木制玩具城”区域品牌。同时，加快企业自主品牌建设，培育著名商标和名牌产品，“一点”、“比好”获中国驰名商标和浙江省著名商标，“祖儿”、“新胜”、“笑灵猴”等获市级著名商标。云和县荣获“浙江省木制玩具专业商标品牌基地”称号。
 
　　此外，为破解木制玩具产业发展的瓶颈制约，该县还积极引进产品研发、木材加工、物流仓储、印刷包装等项目，完善木制玩具产业链，提升产业竞争力，主动争取国际木制玩具定价权。
 
　　从“卖产品”到“卖创意”的跨越
 
　　今年11月1日至3日在云和县举行的第五届中国木制玩具文化节，设置了“木玩幼教现场观摩”活动。这也是本届木玩文化节的主题——“木玩携手幼教，共启智慧人生”。
 
　　以木制玩具玩特有的环保无污染性质，与现代幼教理念想结合，打造“健康干净”的幼教玩具，这是云和县木制玩具与文化创意产业融合的一个成功事例，也是该县木制玩具产业发展的一次重大突破。
 
　　目前，该县与教育部教育装备研究与发展中心等单位，联合开展幼儿学前教育理念研究，研发出5大系列120套幼儿语言教育类玩具，并推广到部分幼儿园使用。
 
　　除了幼儿教具，还有小朋友们喜欢的动漫。该县积极引导玩具企业与国内知名动画企业合作，生产动漫衍生产品，《三国演义》等动漫衍生玩具，在国内大中城市和旅游景点热销。同时，引导企业开发原创动漫，52集原创木偶动画《木木村的淘气虫虫》，入选2012年度国家广电总局第四批优秀国产动画片名录，西班牙等欧洲5个国家的客商与开发企业签订了授权协议，预计今年该动漫授权发行的国家和地区将达到30个。
 
　　据云和县委宣传部常务副部长高洪波介绍，为促进木玩产业与文化创意产业的融合，该县还制订了木制玩具文化创意产业“十二五”发展规划，设立文化创意产业发展专项资金，加大对重点企业、重点项目和关键人才的扶持力度。成立了“文化创意产业办公室”，为木制玩具文化创意产业发展提供全方位的指导和服务。创意研发团队—“木制玩具文化创意研产中心”被评为首批“浙江省重点创新团队”。
 
　　从“产业名城”到“童话世界”的跨越
 
　　从高速路口的景观设置，到城市景观和公共设施的造型，都融入了木玩元素。如今的云和县城，已经从当初的“中国木制玩具城”，变成了一个名副其实的“童话世界”。
 
　　据了解，近年来，云和县把整个县城都当做一个木玩主题公园来谋划和建设，加快推进“中国童话休闲旅游城”和“山水童话乡村”建设，致力打造“山水家园、童话世界”的县域发展品牌。
 
　　根据该县制定了《城市规划建设管理提升三年行动计划》，还确定了“浙江省山区小城市建设管理典范、丽水最美县城”的发展目标，提出了“老云和、新童话、真山水”的城市发展思路。围绕展示“新童话”城市形象，把木玩童话元素有机融入城市规划、建设和管理之中，使整个城市景观造型、夜景亮化、公共设施等风格设计真正体现童话特色。
 
　　在“山水家园、童话世界”品牌战略推动下，云和的木玩产业和旅游产业也进行了有效的融合。目前，该县的“玩具智慧园”、“木玩乐园”等特色木玩旅游项目已成为旅游的亮点。木玩文化体验区建设已经启动。下一步，该县将实施集“文化传承、创作教学、收藏鉴赏、旅游观光”等功能于一体的木玩展示综合馆项目，逐步将木玩生产基地提升为木玩体验基地，推动木玩休闲游。同时，引导企业开发和生产一批具有本地特色的旅游商品，加快打造富有特色的木玩特色旅游。
 
　　从产业名城到童话世界的跨越，融入了文化，也使云和木制玩具产业有了鲜活的灵魂和生命力。
 
　　丽水市市长黄志平向中国经济导报记者表示：云和木制玩具将继续开拓创新、转型升级，主动把木玩文化融入到产业培育、城乡建设、旅游发展上来，真正实现“木玩制造”向“木玩创造”,“小县大城”到“小县名城”的变，把云和打造成不折不扣的童话世界。
 
　　“木制玩具是所有云和人的事业和骄傲。我们将继续推动木制玩具产业与文化创意、幼教、动漫、旅游等产业深度融合，加快转型升级，发挥和挖掘云和特有的山水资源、生态禀赋和产业优势，打造‘山水童话’特色的现代化生态休闲旅游名城。”中共云和县委书记张建明自豪地说。