走进广东玩具产区四大基地，窥探行业发展新风向 当前位置： 行业资讯

世界玩具看中国，中国玩具看广东——我国是世界上最大的玩具生产国，产值占全球的70%，而广东又是我国最大的玩具产区，占全国产值的相当比例。广东玩具产业主要集中分布在珠江三角洲的深圳、东莞、中山、珠海、佛山和韩江三角洲的汕头澄海。全世界约15万种的玩具，广东基本都能生产。近年来，广东众多玩具企业在市场环境的倒逼下，调整经营模式：增加一般贸易比重、出口转内销、打造自有品牌等，取得不俗的成绩。

   东 莞：调整产业结构适应市场变化
   过去，OEM赚取加工费是东莞玩具业发展的基本模式，近年来因产业成长空间受到挤压，国内外市场需求不断变化，东莞玩企正在发生一场产业变革。这场变革以加强自主设计生产和自有品牌建设为核心。东莞玩具企业一开始就在为世界知名品牌做产品，保持着高标准的制造水平，加之近年来大力投入研发创新，让企业在全球市场仍具竞争力，同时逐步开拓内销市场。

    东莞市成林玩具有限公司主打产品是毛绒玩具，该公司营业员陈建荣先生指国内毛绒玩具出口竞争越来越激烈，除了过去的江苏一带，新近崛起的鲁西南产区对他们的业务也带来不小的冲击。陈建荣认为，企业要生存发展就要加大技术投入和知识产权自主创新力度，增加产品的技术含量和文化内涵，提高产品的附加值，生产具有自主知识产权的产品，摆脱低价贴牌的恶性循坏。打造高科技电动玩具、文化产业衍生的专利玩具是东莞玩具产业的新形态。

    据悉，2016年1~7月东莞市玩具及婴童用品有进出口实绩的企业555家，比去年同期减少7家，略为下降；但企业平均进出口规模为1517万元，同比增长9%。

东莞市成林玩具有限公司的毛绒产品材质特殊，动物皮肤仿真度高。

    澄 海：泛娱乐化成发展风向
   澄海可谓最近广东产区中曝光率最高的地方。近年来，澄海玩企动作颇多。国内玩具龙头企业奥飞10多年前开始了“动漫+玩具”模式的发展，至今已经相当成熟，这一条成功的转型升级之路引领着很多澄海玩企新的发展方向。

    从近期上市玩企公布的半年报看到，澄海系企业如奥飞娱乐、骅威文化、星辉互动娱乐、澄星无人机、小白龙动漫、彩珀科教等所涉足的领域越来越广，向影视动漫、网游、智能制造等领域跨界发展的案例越来越多。

    前几个月，中央电视台报道了广东小白龙动漫文化股份有限公司发展历程，在该公司刚刚发布的半年报中，记者发现登陆新三板后的小白龙动漫化发展之路越走越顺畅。小白龙报告显示2016年上半年实现了净利润925.35万元的新突破，同比增长62.62%。

积高侠宣传海报

    揭 阳：政企合作推动产业大步向前
   揭阳玩具发展之快为整个广东产业转型升级注入了一剂强心针。据记者了解，目前揭阳有各类玩具生产企业约400多家。揭阳市玩具协会常务副会长兼秘书长伊国斌表示，当地玩具出口企业抢抓机遇，不断加强技术研发，提升产品科技和质量水平，并大力发展电子商务，玩具产业转型升级步伐不断加快，玩具出口量逐年增长。

    揭阳玩具能逐步形成规模化、集聚发展，不仅因为当地企业家有不甘人后的发展精神，也因为当地政府部门提供了相应的政策扶持。

    过去，揭阳玩具的传统优势产品是娃娃，但伊国斌认为，传统玩具市场的发展空间有限，未来的玩具潮流会朝智能化发展，目前市场在此方面已有所体现。为了适应形势的发展，揭阳玩具产业也在谋求转型升级。“除了传统娃娃，智能娃娃、智能玩具、潮流玩具以及AR/VR产品都已经走上揭阳玩企的生产线。”

结合AR技术的揭阳娃娃套装

    深 圳：涌现大批高新科技玩企
   深圳和东莞以前的玩具产业情况非常相似，大量的港资玩企以OEM代工模式为主。随着时间的推移，两大产区的发展线路也出现了变化。如今的深圳涌现出了更多生产高新科技玩具的企业，而且这些产品的使用年龄也越来越广。在无人机领域大名鼎鼎的品牌——大疆正是出自深圳。

    据记者了解，前段时间风投火爆的时候，很多深圳的初创型企业因为充实了发展资金，走上了高速发展之路，深圳市创客工场科技有限公司和深圳小西科技有限公司也是这样开始走进玩具产业。

    深圳玩具业只有快速提升竞争力，结构升级提高产品附加值，寻找到新资源和新市场，才能立于不败之地。而深圳的华强北有“中国电子第一街”之称号，元器件种类齐全，给儿童智能玩具的创客们更多的创业机会。