中高端定位童车受捧 品牌影响力呈扩大趋势 当前位置： 行业资讯
如今，儿童自行车的质量高低成为消费者最重视的选购因素之一，业内人士表示，市面上“童车”消费领域的竞争日趋激烈，提高产品性能、扩大品牌影响力、以高价确保高质成为商家竞相实施的经营策略。
“高价”产品热销
近日，记者分别走访了京城多家品牌自行车专卖店以及综合超市的自行车销售区，了解到儿童自行车的价格分层较为明显，与往年不同的是，外观新颖、价格较低廉的小众品牌成了“冷门”，中高层定位的品牌产品则更为热销。据华润万家兴业广场店的有关工作人员介绍，品牌童车尽管零售价格较高，但产品质量更有保障，“家长们也都愿意买个安全，多花点钱也值了。”
在走访中记者看到，好孩子（安全承诺品牌）、优贝、达卡、迪纳等知名度较高的品牌儿童自行车的销售情况更好，且市场价格多集中在350元-500元，比普通品牌200元及以下的低端市场定位要高出不少。优贝儿童自行车专卖店的有关负责人在接受记者采访时提到，近年来消费者的品牌意识逐步提高，店内的热销产品均为价格在400元以上的高档自行车，“这款16寸的儿童自行车零售价是498元，比普通的成人自行车都贵，但质量好、又是大品牌，我们店平均每天就能卖出去5-8辆。”
与品牌自行车专卖店“高价产品受热销”情况形成对比的是，超市100元-200元的儿童自行车备受冷落。据物美大卖场玉蜓桥店的有关工作人员介绍，店内除了一、两种品牌的儿童自行车较受欢迎外，大多数中低档定位的产品销量并不乐观。
价高质优 质量有保
在走访过程中，记者随机采访的多位消费者表示，在选购儿童自行车时最看重质量，因而对价高质优的品牌产品更加青睐。
“孩子骑自行车最主要的就是安全性，感觉品牌的质量更好，让人放心，即使价格贵点儿也无所谓。”正在选购儿童自行车的消费者张娇在接受记者采访时表示，选购童车前好几位亲友推荐了三、四种品牌，随后自己又在网上查找了一些信息，才确定选购好孩子的一款14寸自行车，“品牌的质量和售后都有保障。”张娇这样说。
“超市的儿童自行车大多数都很便宜，主要是外观好看，但是专卖店的都是知名度更高的品牌，质量更让人放心。”家住海淀区莲花小区的消费者高建在采访中坦言，尽管儿童自行车的使用期限不长，但相比于普通产品，更愿意为孩子选择质量更好的“放心产品”。
形成品牌忠实度
“如今的消费者越来越专业，选购儿童自行车之前，就已经了解了很多产品信息，如果品牌影响力大、口碑足够好，那么，很容易就能吸引那些有需求的家长们。”业内人士表示，尽管消费者趋于理性化，但性价比较高的童车产品依旧能形成一定的品牌忠实度，加之广大消费者之间的“自媒体”传播效果，品牌影响力将日益凸显。
据问卷星进行的《儿童自行车市场需求调查问卷》结果显示，消费者在选购儿童自行车时，主要考虑的几大因素分别是：外观3.68%、性能75.74%、价格8.09%、品牌11.02%;可见，童车的质量、骑行安全等性能因素是影响消费者选购的主因，其次是品牌的影响力，而价格、外观等因素对选购行为影响较弱。据业内人士分析，国内市场上儿童自行车品牌的影响力将呈现出扩大趋势。
中高端产品需求占比近四成
同样，调查显示，受访者对儿童自行车的价格定位也有一定的接受范围，数据显示，消费者能够接受的价格区间分别为：300元以下10.29%、300-500元52.21%、501-1000元33.09%、1000元以上4.41%;可见，500元是儿童自行车大众消费与中高端消费的分水岭;数据显示，千元以上的儿童自行车有一定的消费需求，且中高端定位的品牌产品仍有一定的市场空间。
