第六批名单公布，时至今日奶粉新政成效几何？ 当前位置： 行业资讯
发布日期：2017-08-25 09:01:34 来源：中国商报/中国商网 阅读次数：
8月23日，国家食药监总局网站再次公布了通过婴幼儿奶粉配方注册制（以下简称“配方注册制”）的第六批名单，包括了纽贝滋和君乐宝2家公司的10个配方。从8月3日开始的20天里，食药监局连放大招，接连公布了六批次注册制名单，总共22家企业，62个品牌，182个配方获批。
食药监总局连放大招对于焦虑已久的婴幼儿奶粉行业可谓“久旱逢甘霖”，时至今日，从2016年10月份开始实施的婴幼儿奶粉配方注册制已经近10个月了，配方注册制实施效果如何，目前市场上经销商信心怎样，国产奶粉和进口奶粉在这场轰轰烈烈的争霸赛中又占有多大的份额呢？
截至目前，共六批次注册制名单公布
8月23日，食药监总局网站再次公布了通过婴幼儿奶粉配方注册制（以下简称“配方注册制”）的第六批名单，包括了纽贝滋和君乐宝2家公司的10个配方。
记者梳理发现，从8月3日开始的20天里，食药监总局接连公布了六批次注册制名单，总共22家企业，62个品牌，182个配方获批，其中，国产奶粉企业15个，国产奶粉品牌48个，外资奶粉企业7个，外资奶粉品牌14个。
具体而言，国产奶粉企业包括伊利、蒙牛雅士利、飞鹤、贝因美、合生元、圣元、君乐宝、纽贝滋、晨冠、关山、明一、红星、三元、味全、美素力，外资奶粉企业包括达能、美赞臣、惠氏、雅培、雀巢、澳优、菲仕兰。
国产奶粉企业在目前的获批数量上占有绝对优势。
而到目前为止，获批品牌数量最多的要数伊利和蒙牛雅士利，分别有7个品牌获悉，成为目前最大的赢家，其次，国产奶粉第一品牌飞鹤共有5个品牌获得配方注册，贝因美、合生元、君乐宝分别获批3个品牌，紧随其后。而外资奶粉企业中的佼佼者为达能和美赞臣，分别获批了3个品牌系列。
对于较早获批配方注册制的原因，业内人士分析，一方面企业的技术论证等较为成熟，另一方面企业对于配方注册制的准备工作较为完整和充分，报送给食药监总局的时间也较早。
而对于配方获批成功后接下来的工作安排，君乐宝相关负责人对中国商报记者介绍说，食药监总局审核通过的配方都是公司目前已有的，只是包装根据注册制要求做了调整，公司接下来逐步由旧包装过度到新包装，另外，还有部分配方在审核中，具体品项以审核公布的为准。
三元相关负责人对中国商报记者表示，三元爱力优已经注册成功，目前会按照食药监总局的标签要求，做部分调整后重新上市，整体风格变化不大。
雀巢相关负责人也对中国商报记者表示，已经批准的婴儿配方产品会尽快按照新政要求，开展新包装的生产。
澳优乳业相关负责人对中国商报记者表示，澳优乳业旗下系列产品通过配方注册以后，会按照国家的标准，在规定的时间内完成包装的更换。生产方面，会按照公司的经营规划以及市场需求进行生产。17年年底之前，澳优乳业在荷兰、新西兰的工厂会陆续投入生产，工厂设备、质量管控都达到世界一流水准。
健合集团的相关负责人也透露，健合集团下合生元，Healthy Times和素加三个品牌目前已有4个系列通过注册，由于获批时间较早，对于已经获批的系列，已经开始了包装更换和新产品生产准备，在18年会有一个陆续替换的过程。
市场乱象，奶粉新政适时推出
资料显示，新政实施之前我国婴幼儿奶粉行业乱象频出。市场上充斥着大小配方近2000个，很多企业在同一价格带上推出不同名称的配方，有的企业配方数量甚至达到100多个，众多奶粉产品名称中带有“金装”“豪华装”等字样，扰乱了公众的正常选择。此外，“贴牌奶粉”非常常见，很多奶粉企业自身不具备生产能力，就委托上游的工厂进行代工，而代工生产的奶粉产品质量参差不齐，造成市场上很多劣质奶粉的存在。
在此背景下，食药监总局在2016年6月8日颁布了《婴幼儿乳粉产品配方注册管理办法》（俗称奶粉新政），并于10月1日起实施。根据《办法》要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，过渡日期截止至2018年1月1日，即自2018年起，这些婴幼儿配方奶粉如果想要在中国市场出售，必须获得产品注册证书，否则则要退出中国市场。
而外资品牌的门槛更是大为提高，奶粉新政规定，自2018年1月1日起，向我国境内出口的婴幼儿配方奶粉若要进入中国市场销售，其加工厂必须获得中国认监委认证注册，同时该产品也必须通过国家国家食药监总局配方注册，另外，一家工厂也最多申请注册3个品牌产品。
业内人士分析，我国本土取得生产许可证的企业有103家，国外奶粉企业有73家。根据新规，未来国内奶粉市场上最多只有528个品牌。而现在，国内市场共有2000多个品牌，约三分之二的奶粉品牌将消亡，超过6成的中小型品牌将由于无法达到注册制的申请资格彻底退出终端市场，而中小品牌的退出将给市场留下100-150亿的市场空间。
时至今日，奶粉新政成效几何？
那奶粉新政时至今日成效几何呢？对此，乳制品行业专家宋亮对中国商报记者介绍说，2016年后几个月确实有200-300个中小品牌退出市场，不过，进入2017年以来，奶粉新政整体效果还不太明显，2017年总共也就100个左右的品牌退出，很多小品牌不仅没有退出，反倒更为活跃。
不过，奶粉经销商对获批品牌的信心确实大涨，据宋亮介绍，目前渠道商对于以获得配方注册的品牌信心十足，都在忙于与企业下订单（渠道商要提前三个月河企业下订单），不过由于一些生产和配方更换的工作，最早的一批产品上市要在下个月底。
此外，新配方注册的获批对没获批的老配方系列自然带来不小的冲击。据介绍，早在新政实施之时，企业由于恐慌配方不能获批都在忙于减价促销，虽然新政规定即便到了过渡期，那些没有获得注册的产品依然销售至保质期结束，不过，经销商早就处于观望态度，老品的销售状况并不理想，如今一批批新品牌获批，老品牌销售则更为困难，促销力度越来越大。
“而除了加大促销力度，很多企业都采取新品上市后，以新品换老品的方式来解决老品销售的难题。”宋亮如是说。
而在国产和进口奶粉的份额方面。数据显示，2016年国产10大品牌奶粉的销售额近150亿元，而整个奶粉市场的总体量大概800亿元，剩余都是包括正规渠道和海淘、跨境购等渠道进入国内市场的外资奶粉，国产和外资奶粉的比例约为3:7。
而对于新政实施了一段时间的目前，宋亮表示，目前婴幼儿奶粉市场上国产品牌与外资品牌销售额的比例仍约为3:7，奶粉新政的实施并没有使国产奶粉的份额有明显的向好。
此外，业内人士分析，2016年10月1日到2018年1月1日，只是婴幼儿奶粉市场激烈竞争的第一个阶段，过渡期来临之后婴幼儿奶粉行业的竞争将更加激烈，还有一些品牌将会被淘汰。那未来奶粉行业的格局如何，国产和进口奶粉品牌比例是否会生变呢？
宋亮认为，从行业层面看，到2020年，婴幼儿奶粉市场容量将扩充至1000亿元，其中羊奶粉100-150亿元，此外，市场集中度不断提高，预计2020年乳业前十大品牌的集中度将达到60%左右。
“而对于国产和进口奶粉的比例，当前有很多的国内乳企到海外投资建厂，若将这部分国内资本生产的奶粉定义为国内品牌，那国产奶粉的比例将扩大，若将其看作虽国内资本进入但却在国外生产的外资品牌，那国产奶粉的比例将降低。”宋亮如是说。
工厂争夺战，多家澳洲奶粉厂被收购
伴随着奶粉新政如火如荼，奶粉工厂的争夺战也愈演愈烈。资料显示，据奶粉新政规定，每个奶粉工厂可申请3个配方系列9个配方产品，多家奶粉企业为获得更多的奶粉配方注册资格，开始到处收购获得中国认证认可监督管理委员会注册的奶粉工厂。
日前，来自商务部的消息显示，来自中国的匿名投资者正联手国际私募股权基金开展对澳乳业巨头迈高集团（Murray Goulburn）的收购计划，资料显示，迈高就是2016年底刚刚与美赞臣解除协议的澳洲工厂。至此，澳洲工厂几乎都被收购。
对于此前的收购案例，资料显示，2016年3月，康维多乳业收购澳洲FarmlandDairy 44%股权，今年9月增资至持有股份51%。
2017年2月27日，美赞臣宣布2亿澳元(约10.5亿)收购澳大利亚乳制品公司百嘉奶酪位于维多利亚省北部的Tatura奶粉工厂。
而这家奶粉厂也正是网红品牌贝拉米的代工厂，于是，贝拉米为应对新政不得不另谋出路，2017年6月，贝拉米拟通过一家新公司收购Camperdown Power Pty Ltd90%的股权，收购价格为2850万澳币。
2017年5月23日，澳优乳业(01717.HK)也宣布通过其澳大利亚子公司收购澳大利亚乳企Australian Dairy Park Pty Ltd，其也是八家认证工厂之一。
2017年7月4日，民信金控有限公司(00273.HK)宣布斥资8000万澳币收购澳大利亚婴儿配方奶粉和营养产品制造商Blend and Pack公司80%的股权。
