奢侈品巨头LVMH与迪士尼抢生意？巴黎新主题公园将由老公园改造而成 当前位置： 行业资讯
发布日期：2017-09-04 09:09:25 来源：界面新闻 阅读次数：
位于巴黎近郊的玻璃船舰是LVMH集团的基金会大楼，它是这个奢侈品集团在建筑设计领域的点睛之笔——事实证明，LVMH集团有在森林里修好漂亮房子的能力。
现在，它准备把巴黎的一座花园改造成主题公园，好把这个优势延续下去。
面临改造的花园是巴黎的Jardin d’Acclimatation，这是一座拿破仑三世时期建造的儿童乐园，也是法国第一家悠闲娱乐公园，从1860年开放至今，公园每年平均接待150万游客，其中配备了射箭场、迷你高尔夫球场、木偶剧院、艺术博物馆等。
到巴黎造访过此处的人都对花园中的欢乐画面记忆深刻，甚至有网友还在游记中写过：“到了这里就不用去迪士尼了。”
由此可见，Jardin d’Acclimatation的确拥有替代主题乐园的能力，这恐怕也是LVMH决心改造它的原因之一。此外，再加上LVMH基金会大楼就在不远处，使得该地域可以形成一个整体的参观胜地。
据悉，这次改造的目标是让Jardin d’Acclimatation成为法国前三名的主题公园，现定的风格为19世纪的蒸汽朋克。
LVMH并非是凭空进入主题公园的运营领域，这家奢侈品集团其实有备而来。从1984年开始，LVMH集团就拥有了Jardin d’Acclimatation的主要管理权。到了2016年，双方又续约了25年。LVMH集团和法国主题乐园管理公司Companie des Alpes合作管理，双方股权占比为80：20。
LVMH集团主席Bernard Arnault曾在声明中说道，Jardin d’Acclimatation和LVMH集团的企业价值一致，在致敬经典的同时不断创新。
在续签合同中，LVMH集团其实已经透露了部分改造计划，它希望将该乐园变得更加现代化和多样化，还要新增18个娱乐项目，并对26个现有项目实施修复和改建。
LVMH官方网站上清晰地描写了改造的定位方向：“满足一对夫妻的美好憧憬、同时也会保留公园在动植物学会中的地位，保护好动植物，并高效利用土地进行文化、体育活动。”
Jardin d’Acclimatation公园不远处的LVMH基金会大楼
据路透社报道，这项计划预计耗资6000万欧元，工程将于9月4日开动，明年5月1日完成大部分施工。Arnault希望到2025年，公园年游客数量能从现在的200万提高到300万，成为巴黎迪士尼乐园真正有竞争力的对手。
这个愿望非常美好，但相信实际上运营起来却不会容易。和已经是大IP的迪士尼相比，Jardin d’Acclimatation更多还是一个本地乐园，缺乏全球范围内有辨识度的卡通形象。
况且，主题公园在投入的前几年很可能要抗住亏损，巨额的营销费用是可预见的——而这都是迪士尼乐园经营的经验之谈，只是迪士尼完全可以依靠IP合作和影视产业填补掉这个亏空，但对于奢侈品集团来说，这种投入产出比就不一定划算了。
