同比增154% 揭金砖国家偏爱哪类玩具 当前位置： 行业资讯

        对于中国企业来说，在政策、市场的双向推动下，2017年1-7月，中国对其他金砖国家外贸出口整体增速已达28.7%。而对于中国玩具行业来说，以金砖国家为代表的发展中国家的市场机遇在哪里？外贸出口情况如何？什么样的玩具最受当地消费者欢迎？那些出口额高速增长的企业大卖的秘密是什么？

        2017年，中国卖给金砖国家多少玩具？

        2017年1-7月，我国对金砖国家出口传统玩具总额达8.37亿美元，同比2016年增长154.05%。这个增速对于全国整体贸易对金砖国家的出口增长为28.7%的速度来说，可谓涨势强劲。

        细分到每个国家，其中：

        对俄罗斯联邦出口额为3.49亿美元，同比上涨180.89%；

        对印度出口2.80亿美元，同比上涨195.41%；

        对巴西出口1.61亿美元，同比上涨91.07%；

        对南非出口0.47亿美元，同比上涨79.65%；

        这种高速增长除了与金砖五国之间的紧密合作有关外，也得益于金砖国家自身经济的增长。俄罗斯、巴西经济开始复苏。根据俄罗斯经济发展部的数据显示，其今年1-5月，经济同比增长1.3%。巴西在今年一季度的国内生产总值比去年第四季度增长1%，创下2013年第二季度以来的最大涨幅；印度也正处于经济高速增长期，今年一季度GDP增长率达6.1%。这些国家的经济增长使得居民消费市场逐步打开，带动了我国玩具等相关行业的出口增长。

        值得一提的是，2017年前半年，我国玩具产业对俄罗斯的出口额，已在全球主要出口市场中，排名第五（前四名分别为美国、英国、菲律宾、德国）。

        虽然与欧美等成熟市场相比，金砖四国的出口额还是轻量级，但其增长的速度，却令人不能小觑。而以金砖国家为代表的发展中国家的玩具市场“蓝海”，或许是相关企业除了需要细耕欧美等成熟市场以外，可以深挖开拓的一个新方向。

        金砖国家消费者都喜欢买什么玩具？

        根据海关数据，中玩协对出口到其他金砖四国的传统玩具品类进行了统计分析，从数据中可以看出，“其他带动力装置的玩具及模型”、“其他玩具，组装成套或全套的”、“三轮车、踏板车和类似的带轮玩具；玩偶车”、“动物玩具”（与海关编码一致）是四国消费者比较偏爱采购的玩具品类。

        值得注意的是，建筑类玩具出口额不论是对于金砖各国而言，还是对全球市场而言，虽然排名并不靠前，但其增速却是最大的。2017年前半年，建筑类玩具出口金砖国家同比增长高达103012.91%。建筑类玩具销售飞速增长的原因，与在全世界流行的STEM教育密不可分。

        现身说法，企业出口额高速增长的秘密

        广东美橙玩具科技有限公司在2017年1-7月份，对俄罗斯、印度、巴西等国家的出口贸易额，一直呈现快速增长趋势，我们采访了美橙玩具的总经理伊国斌。

        伊总表示，以金砖国家为代表的发展中国家的市场，一直是其企业重点关注的领域。对于金砖国家为代表的这些发展中国家来说，中国企业会有更多的发展机会。比如俄罗斯在政策上鼓励生育，经济也在复苏；印度本身就是人口大国，出生率非常可观，经济发展也非常快；巴西在奥运会后，虽然经济有所衰退，但现在已进入复苏阶段，且巴西人有很强的消费意识。这些国家的消费者对玩具、婴童用品的购买力越来越强，而他们对品牌的认知和忠诚度还未定型，正是质量过硬、价格适中的中国产品去打造品牌、开拓市场的大好时机。

        中玩协通过对2017年中国玩具展（CTE）、中国婴童展（CKE）的预登记统计数据分析发现，来自俄罗斯、印度、巴西、南非等国家的国际买家报名数字同比增长了35.6%，其中不乏一些资质优秀、潜力巨大的采购商，说明这些国家的市场对中国产品的需求量在快速增长。

        就美橙玩具出口额快速增长的原因，伊总表示，除了刚才说的政策及市场的利好，还有就是企业自身定位的准确。美橙玩具主要出口娃娃类玩具，对于不同的市场，会有定制化的开发、推广计划。比如他们会专门针对俄罗斯消费者的喜好、价格接受能力，针对性地开发款式精美、质量过硬、价格适中的娃娃。而对于印度市场来说，其消费者更偏向于选择价格低廉、品类繁多的产品。在市场推广方面，他们会经常去这些国家进行市场调查，对销售渠道进行货品摆放、营销的培训。

        哪些产区卖的最好？

        那么，在行业企业都在开拓“金砖“市场的形势下，哪些产区赚的盆满钵满？哪些省份在异军突起？

        广东省无疑仍稳坐出口第一的宝座，今年1-7月，广东省对俄罗斯出口传统玩具1.54亿美元，同比增长121.54%；出口印度1.18亿美元，同比增长362.13%；出口巴西0.73亿美元，同比增长23.19%；出口南非0.19亿美元，同比增长7.43%。

        浙江省对俄罗斯出口传统玩具0.7亿美元，同比增长113.68%；出口印度0.62亿美元，同比增长41.56%；出口巴西0.31亿美元，同比增长171.78%；出口南非0.08亿美元，同比增长92.3%。

        福建省对俄罗斯出口传统玩具0.52亿美元，同比增长1517.84%；出口印度0.21亿美元，同比增长356.84%；出口巴西0.24亿美元，同比增长1208.59%；出口南非0.09亿美元，同比增长1039.93%。

        江苏省对俄罗斯出口传统玩具0.14亿美元，同比增长62.59%；出口印度0.11亿美元，同比增长229%；出口巴西0.06亿美元，同比增长111.48%；出口南非0.03亿美元，同比增长75.64%。

        对于中国玩具和婴童用品企业来说，随着金砖国家合作第二个十年的开始，会有更多政策、市场的利好消息，以金砖国家为代表的发展中国家，对质优价廉的“中国制造“接受程度会越来越高，未来会有越来越多的玩具及婴童产品进入这些国家。相关行业企业可提高对国际市场的敏感度，抓住新兴市场的发展良机。