婴童行业将迎“单独二胎”最大红利 当前位置： 行业资讯

       11月15日，十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》公布“单独二胎”的政策，也就是一方为独生子女的夫妇可生育第二个孩子。

　　据中国国家卫生计生委前期开展的生育意愿调研，“单独”二胎政策全面落实后，在全国范围内，将影响1500万至2000万人，他们是一方独生子女，且已育有一个孩子的育龄夫妻，而这些夫妇中，大约50%－60%愿意生育第二个孩子。有机构预测，“单独二胎”政策放开有望在五年内新增800万新生儿。

　　儿童游乐区域成超市卖场标配

　　二胎新政给押宝家庭消费的超市大卖场带来利好。杭州一家超市拓展部经理表示，目前新开的大卖场面积都在2万平方米左右，其中儿童游乐区域的设置几乎成为新开店的标配。

　　孩子已经8岁多的吴女士感叹，以前到超市买东西，奶粉和食品摆在一起，婴幼儿尿不湿则和卫生用品摆在一起，给孩子买东西要跑好几个货架，特别不方便。而另一方面，逛完超市想带孩子休息一下，除了餐饮店，没有其他能歇脚的地方。

　　如今，超市大卖场里的格局发生了很大的变化，儿童游乐区域入驻各大品牌的主力门店。“以前儿童游乐区域里的设施比较单一，只会有摇摇马、秋千、滑梯、海洋球池、蹦床等设备，现在卖场里还开设了一些儿童益智类项目，例如含有彩泥、陶泥的创意区，还有可以让孩子任意玩耍、开发想像力的沙池。这些区域的面积也从往年的一两百平方米，增加到如今五百平方米以上。”业内人士说道。

　　据介绍，看到了婴童市场的前景，华润万家低调运作一段时间后，将在近期启动一个新项目。业内人士透露，这个项目是一个集常规儿童游乐设施、沙池、陶泥等游乐设施为一体的子品牌，以后将出现在许多新开店内。“年底即将盛大开幕的杭州转塘店就会有设置，马上就能看到了。”

　　昨天傍晚五点半，世纪联华和平店的游乐区域有不少家长和孩子，采访中就有很多家长说，有时候自己并没有购物计划，本来只是带着孩子到室内游乐场这儿来玩，但在超市转一圈看到喜欢的或是便宜的商品也会买下来。

　　据世纪联华门店的相关负责人表示，婴童类的产品现在会有独立的货架，集中放在一起，已经不再按照商品品类摆放。“奶粉、辅食、尿不湿、奶瓶、围兜等商品，都会陈列在一个专门的区域。这个区域已经从之前的两三个货架，目前增加了40%左右的面积，预计之后还将会扩大。未来连智力玩具、童装等都算进来，进行整体打造。”该负责人表示。

　　华润万家的华东区相关负责人透露，卖场也将用地堆、陈列进行婴童用品展示，以此来带动消费，例如会将玩具火车拼装好，跟固定的场景进行搭配陈列，会非常生动有趣吸引家庭型顾客的注意力。

　　“超市大卖场主要布点社区，因此客群是以家庭型消费者为主。二胎新政开放，婴童市场将会面临新一轮消费热，这跟之前超市着力打造婴童区的想法不谋而合。接下来，新开卖场的婴童区会加大比重，游乐设施肯定是标配。游乐区域或许会从超市的辅助设施，转换为独立的儿童消费经营场所。商家们不仅仅是从这游乐场上赚钱，同时也通过专业儿童游乐场对孩子们的吸引，来带动整个超市卖场的人气，拉动消费。”业内人士表示。

　　这些原本目的在于帮助购物人群照看孩子的游乐场发展迅猛，已然成为孩子们专属的玩乐消费场所。超市在留住了孩子的同时，也把家长们留在了超市里，争取了不少客源。