这个英国百年玩具品牌，要在中国尝试“新零售” 当前位置：行业资讯

发布日期：2018-02-02 20:41:42 来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具网阅读次数：

【中外玩具网1月30日讯】1月28日，英国历史最悠久的玩具店品牌Hamleys（哈姆雷斯）宣布携手阿里巴巴，开启其亚洲首家电商平台——Hamleys哈姆雷斯天猫旗舰店，启动在中国的“新零售模式”试验。

　　1760年创立于英国的Hamleys，在当地家喻户晓，除了自有品牌产品，还吸引了众多知名玩具品牌入驻。英国皇室及众多世界名人都是Hamleys的常客，更两次获得嘉许为英国皇室服务。每年在伦敦摄政街举办的Hamleys圣诞玩具大游行总能成为热议的话题；位于伦敦摄政街的英国旗舰店甚至成为一个著名的旅游景点。

　　随着人口众多的"80/90后"一代陆续成家、二孩政策的开放，中国迎来新一轮的婚育高峰，母婴及儿童类产品消费需求井喷。

　　2015年底，千百度国际控股有限公司成功收购英国Hamleys品牌；在2016年进军中国以来，Hamleys已分别在南京、徐州及北京开设了3家实体零售店。其中，2017年12月23日开业的北京王府井旗舰店，是Hamleys全球127家玩具店中单体面积最大的。

三胞集团董事长袁亚非先生现场摇响开业铃声

英国驻华大使吴百纳（Barbara Woodward）女士、三胞集团董事长袁亚非先生、王府井集团股份有限公司总裁杜宝祥先生、千百度国际控股有限公司董事长陈奕熙先生、Hamleys(UK) 董事长 Frank Slevin先生等亲临开业庆典现场并致辞，并与英中贸易协会中国区总裁 Jeff Astle、王府井商会会长刘冰女士、三胞集团高级副总裁吴刚先生一同为活动剪彩，宣告Hamleys北京王府井旗舰店正式开业。

　　Hamleys中国首席营销官季亮告诉中外玩具网（id：ctoy-gdta）记者，中国消费者对玩具零售店的概念不再仅限于货架上购买消费，Hamleys中国的实体店以场景化与互动式的经营与服务，把传统玩具店模式发展成为体验式、互动式、场景化的儿童休闲体验生活馆“Lifestyle Center Store”。

Hamleys中国玩具店

　　为进一步完善销售渠道，Hamleys将线上全渠道和线下体验相结合的新零售模式建设，当成2018年新的重要战略。

　　电商平台的建立是重要的开始，没有机会到实体店购物的消费者，可以通过Hamleys天猫旗舰店购买到来自英国的品牌玩具——目前上线售卖产品为Hamleys自有品牌产品，分为毛绒、电动、绘画类、静态模型、儿童益智类五大玩具板块，不久还将陆续引入乐高、孩之宝、美泰等知名玩具品牌入驻。

　　但想在市场更大、更复杂的中国获得消费者的认可，Hamleys无可避免地要面对同行的强大竞争压力，首当其冲便是更早进入中国的玩具反斗城，后者目前在中国的店面已达到150家，同样也将“新零售”模式列为战略新重点——2017年9月开张的上海万象城店铺是其“新零售”战略启动后的第一个样板店。

　　中外玩具网获悉，Hamleys天猫旗舰店开启后，将设立线上线下统一标准的会员体系、会员服务、会员积分制度，打通线上线下优惠政策。更会与天猫在各大节点，如年货节、六一、圣诞、新年等带来不同的促销活动。

　　季亮表示，以互联网为依托，通过运用大数据，Hamleys可以更了解顾客的消费习惯，提供有针对性的折扣优惠，带来购物便捷，同时提升顾客对品牌的喜爱度，生长出与以往不同的零售新生态，以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。

Hamleys哈姆雷斯天猫旗舰店截图

　　中外玩具网（id：ctoy-gdta）获悉，Hamleys中国玩具店产品以国际品牌为主，但国内企业同样有机会进驻。“目前Hamleys中国玩具店吸引了60多个国内品牌，大部分产品品质稳定，性价比高。”季亮表示，“产品质量稳定，品牌形象好，与门店现有产品互补性强，契合消费者喜好，性价比高坪效好的产品优先引进。”据介绍，Hamleys中国今年会增加一些门店没有的互补型的品项，做到丰富化多样化。