如何让IP价值最大化 学学《新世纪福音战士》吧 当前位置： 行业资讯
发布日期：2018-03-29 08:59:21 来源：富日记 阅读次数：
随着资本方对IP的热捧，IP已经成为炙手可热的投资和创业方向，但同样的IP在不同的运营下，产生的价值是不同的，就好像同样一副牌，在不同人手中，结果也可能不同。
如何让自己的IP价值最大化呢，也许可以学习借鉴一下日本的《新世纪福音战士》。
《新世纪福音战士》被称为EVA，可以说是大名鼎鼎，自 1995 年上映以来，仅凭 26 集动画及数部剧场版作品，它就成为了与《宇宙战舰大和号》及《机动战士高达》并称的日本三大“现象级动画”之一。
而且《新世纪福音战士》创造了“制作委员会”模式，将动画制作、发行、推广和品牌方的利益全部捆绑在一起，已经成为日本动画公司的主流做法。
所谓“制作委员会”是一种在制作动画和电影时分散风险的方式。
在制作动画、电影等娱乐作品时，多个赞助商提供资金，然后对所得利润按协议分成。
这不但分散的风险，还可以整合各个赞助商的资源，通过协调周边产品设计、销售、发行等各方面的关系，大大提高动画衍生产品的市场占有量。
借助这种模式，《新世纪福音战士》把IP玩的风生水起，并产生了不少脑洞大开的创意。
各种模型手办是必不可少的，但《新世纪福音战士》特别有创意，他们和各个厂家合作推出模型手办，还有一些限量版。
比如他们与便利店7-11 合作放出25台限量版《新世纪福音战士》初号机的大型模型，售价183.6万日元（约合RMB 11万元）一座，开售后不到两分钟，25座模型就全数售出。
除了模型手办，《新世纪福音战士》还和厂家合作推出各种炫酷的日用品。
比如和欧美厂商Geekkeys合作推出的EVA主题电脑键盘按键，有针对经常玩游戏的的人群推出的特殊材质与涂装的按键，可以替换容易磨损的方向键等。
《新世纪福音战士》还和剃须刀品牌合作推出联名系列，并且开启了买剃须刀送手办的传统，而且产品科技感十足，设置了特殊感应器的剃须送刀架只要感应到手部动作，就会自动把剃须刀送出。
除了酷炫的日用品，EVA虽然已经推出20多年，但依然是时尚潮流的宠儿，真·女神绫波丽曾化身封面女郎登上三次元型男穿衣指导的潮流杂志《Smart》。
EVA还推出多方联名款运动鞋、儿童连身衣等，和许多时尚品牌合作过。
如果只是这些，好像和其他IP的衍生品开发运营也没什么差别，那再看看这些吧。
《新世纪福音战士》居然能从字体中找到赚钱的门道，自 1995 年开播以后，《新世纪福音战士》就以独有的原创黑底白字（或白底黑字）方式作为过场。
于是他们居然在官方网站出售这种官方字体Matisse EB，字体共分有个人版及商业版两种类，如果要用该字体作商业用途就必须买商业版。
在2015年上映 20 周年纪念日来临之际，《新世纪福音战士》官方还想出了一个脑洞大开的创意。
他们与日本最大的众筹网站 READFOR 推出了一个众筹计划：通过日本首个民间发起的月面无人考察项目，再现 EVA 动画中经典的 “朗基努斯之枪插入月面”场景。
“朗基努斯之枪”是 EVA 动画中的重要道具，《新世纪福音战士》官方想通过众筹，把朗基努斯之枪的缩小版模型送上月球。
通过租用一枚在美发射的火箭及登月舱空间，将枪搭载到月面上，再由登月舱将枪用专用设备射出，插到月球表面上，再现动画中的经典场景。
众筹款目标是1 亿日元，上线不到1 日就吸金超过 800 万。
最低一档 5000 日元的捐助可以获得两份象征性的证书，最高档 1000 万日元则可获得一把由知名刀匠打造、长达 3.3 米的朗基努斯之枪模型。
而前 1000 名捐出 5 万日元者可以将自己的名字刻在被送到月球的那支枪上。
虽然最后众筹宣告失败，但还是筹集到了5469万左右日元，并创下了日本的众筹纪录。
但估计官方也非常满意，因为这个过程中对EVA这个IP品牌价值的提升，可能才是他们真正想达到的目的。
同样的IP，在不同运营方的运作下，产生的效益是截然不同的，《新世纪福音战士》的模式和做法，实在是给我们开了不少脑洞。
