“社会人”小猪佩奇：背后5万亿元的儿童消费市场 当前位置： 行业资讯
发布日期：2018-04-19 10:18:06 来源：投资界 阅读次数：
公交车上两个中年男子讨论着小猪佩奇有多好看，另一边短视频平台上不断出现着“小猪纹身”、“小猪佩奇手表”来炫耀自己是“社会人”……更加令人费解的是，从奢侈品到日用品再到汽车品牌，纷纷把这只粉粉的猪P在了自家logo上，乍一看，真是一片令人晕眩的粉色海洋。
无论这是恶搞还是所谓的追风，小猪佩奇已经成为了当下“宇宙第一网红”。而小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司也很骄傲地公布了2017年上半年在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%！
从2015年才登陆中国的动画片《小猪佩奇》在上线一年的时间里播放量就超过100亿次，豆瓣口碑更是高达9.2。猪蹄上只有三只手、兔子的耳朵吹风机的脸、眼睛长在脑门上的一只猪凭什么让销售收入增长了700%！？
一张张问号脸扑面来袭。
授权方eOne集团：年收入70亿
《小猪佩奇》的形象授权方EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne集团)亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示，她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。
不得不说，因为《小猪佩奇》eOne集团确实赚了。仅2016年，《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额，而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年的时间。
2015年9月eOne集团收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份，通过这次收购，将旗下的《小猪佩奇》摆上了家庭娱乐业务最重要的战略地位，计划将这个品牌资产扩大两倍。
eOne集团的实力从来未曾令市场怀疑。作为一家1973年成立老牌发行公司，包含了五块主要业务：eOne电影，电视，家庭娱乐，音乐，和eOne发行。从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》，都是通过eOne在全球地区进行发行。
值得注意的是，eOne当下著名的家庭娱乐业务包括小猪佩奇、本和霍利的小王国、远在天边、小毛怪以及最近在迪士尼频道播出的蒙面睡衣侠。家庭娱乐业务成为了eOne集团的杀手锏。
在eOne2016年全年收入8亿英镑中，家庭娱乐业务同比上一年增长了10%，撑起了这个财年的持续营收。eOne良好的表现令英国巨头商业电视网络公司ITV PLC分外眼红，借着扩大内容库的名义而提出约13亿美元的收购邀请，被eOne拒绝。
之后，eOne集团大力向内容供应商转变，有报道称eOne将开发新的《小猪佩奇》剧集，并于2019年春季发布117集《小猪佩奇》新一季，同时eOne也将与好莱坞制作人Brad Weston成立电影合资公司，向内容制作发力。
小猪佩奇背后5万亿元的儿童消费市场
小猪佩奇在中国的成绩令人瞩目，豆瓣评分9.2分，国内年播放量100亿次，持续的生命力，良好的前景让eOne公司将目光锁定了中国。今年3月宣布奥飞娱乐股份有限公司成为了小猪佩奇在中国的IP合作方，助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。
据了解，双方对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并将在2018年第四季度全面推向市场。面对2019年中国的猪年，全新的IP沉浸式体验将会亮相。更加值得注意的是，全球第二家、中国首家小猪佩奇室外主题乐园即将落地上海，成为了所有猪精女孩的福音。
中国IP合作方奥飞娱乐自2003年切入动漫制作成为了中国动漫第一股，旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP。随后奥飞娱乐逐渐淡化“玩具制造商”的形象，持续培育和发展头部IP内容，涉及多个衍生领域，开启IP全产链上的布局。
由此看出，与eOne公司合作小猪佩奇，可谓强强联合。
据国家统计局及咨询公司的数据显示，我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势，平均每年同比增长30%。2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元，其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元，儿童市场发展前景广阔。
如果一个IP能够做到用户体验佳、用户规模大、变现模式成熟、持续生命力强、口碑传播广，那么在中国当下当然消费升级、人口红利的环境下，必将“名利双收”。
而这也会成为一个良性循环：从炙手可热到拥有充分的市场话语权；再到各方资源自动向其聚拢，均希望借其光环来照亮自己；之后媒体争先报道，口碑传播，占据心智……
总而言之，大环境+资本的推动，都让这头粉色的猪镀了一层厚厚的黄金。
值得一提的是，短视频也为小猪佩奇提供了良好的传播环境，这一点绝对是功不可没的。
结语
不过话说回来，一部动画片席卷了各个年龄段的市场，“学猪叫、跳泥坑，家长喊着要封杀”也挡不住这个魔性IP的神采奕奕，中国何时才能出现这样的“头号玩家”呢。
