2018中国品牌授权行业白皮书全文近日发布 当前位置： 行业资讯

       这是中国玩具和婴童用品协会连续第二年发布此类报告，也是全球唯一一份针对我国品牌授权行业的发展白皮书。

       据报告调查显示，2017年我国年度被授权商品零售额达747亿元人民币。截至2017年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为327家，已经开展授权业务的IP为1032项。

       中国品牌授权商总体状况

       授权IP品类中，娱乐IP授权仍占据半壁江山（54%），其次为艺术（14%）和时尚类IP（13%）。其中艺术类IP增长迅速，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐。此外，随着博物馆文创的兴起，非盈利机构的授权业务去年同样增长喜人。

       活跃在中国授权市场的IP品类分布

       活跃在我国授权市场上的IP国别涉及27个国家和地区，其中主要国别为美国（40%）、中国大陆（26%）、日本（11%）、韩国（6%）、英国（6%）和港澳台地区（3%）。

       随着IP时代的兴起，国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识，过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速。此外，来自其他国家的IP增长同样很快，占比达到8%，市场上对IP的需求日趋小众化和个性化。

       活跃在中国授权市场的IP国别分布

       经调查，品牌授权交易中的授权金并无明码标价可言，每笔授权交易因为IP知名度、授权产品品类、被授权商知名度、销量额、授权金收取比例等多种不同因素导致授权金不同，每笔授权交易都有其独特性。

       我国品牌授权交易的授权金收取主要有四种情况：1）有保底金，收取授权金。其中保底金可以用于授权金的抵扣，当授权金超出保底金时，超出的授权金需要额外支付，授权金基于实际销售额（批发或者零售）按约定比例收取。这个方式是最为传统也是目前最为普遍的方式，占比超过一半。2）无保底金，收取授权金。授权金基于实际销售额（批发或者零售）按约定比例收取。3）年度性定额收取授权金。4）无保底无分成无定额，资源互换，联合推广。这类方式随着国产IP的兴起而变得更为普遍和流行，越来越多的品牌方和被授权方联名合作，相互借力，共同推广。

       品牌授权商收取授权金不同模式占比

       品牌授权商在选择被授权商合作时，除了考虑IP本身要与授权产品的类型相匹配，还会从以下五个维度来选择被授权商，包括被授权商品牌知名度（78%）、产品销售能力（78%）、生产研发能力（70%）、被授权商规模（67%）、被授权商的财务能力（41%）等。

       品牌授权商选择被授权商合作考虑的重要因素

       中国被授权商总体状况

       据白皮书显示，我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺（18%）、服装（13%）、礼品赠品（8%）、家居家纺（7%）及主题空间（7%）等，其中图书出版及食品饮料等行业在2017年有较快增长。
 

       被授权商所属行业分布

       我国被授权商主要分布在广东（23%）、浙江（16%）、江苏（15%）、上海（13%）、和山东（8%）等地。

       被授权商所在区域分布

       有94%的被授权商表示，有IP授权产品的销售额要高于其他同类产品。其中销售额超过同类产品一倍以上的接近20%。

        授权产品比同类产品销售普遍提升

       据调查，被授权商获得IP授权资讯的渠道多种多样，最为直接有效的方式为参加专业授权展会，占比近70%。其他方式包括被授权商自己主动寻找版权方（53%）、版权方营销拜访（40%）、以及朋友介绍（33%）等。

        被授权商获取IP授权资讯的渠道分布

       被授权商选择与授权商合作时考虑的重要因素中排在首位的是IP与产品的匹配度（81%），接下来是IP的知名度和影响力（78%），版权金费用（47%）、版权方实力和知名度（44%）、版权方给与被授权商后续支持和服务（38%）等。越来越多的被授权商已经认识到在授权业务中，IP和自身产品结合匹配度更为重要。

       被授权商选择授权IP合作考虑的重要因素

       中国授权产品市场状况

       我国授权产品或服务主要消费人群前三强省市为广东（12%）、山东（11%）、江苏（10%）。

       中国授权产品消费者主要区域分布

       消费者购买的授权产品主要类别为玩具（16%）、服装配饰（12%）、家居家纺（11%）、图书出版（10%）、婴童用品（10%）等。其中因为童书市场的异军突起，消费者购买授权的图书、绘本等出版物占比增长迅速。

       消费者购买或消费的主要授权产品品类

       对待同类产品，在有无IP授权形象上，消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格高。 消费者购买授权产品的主要渠道中，线上渠道占到36%，线下渠道占64%。

       消费者能接受授权产品比同类产品价格差范围

       我国品牌授权行业发展现状  

       * 受众接触媒体渠道日益多样化

       * 国产IP授权步伐猛追直上

       * 国际IP进入中国授权市场持续增长

       中国品牌授权行业发展趋势

       * 全域旅游加速主题空间授权拓展

       * 文物博物馆等单位迎来授权风口

       * 移动游戏领域成为授权圈新宠

       * 跨界跨平台合作创意无穷

       * 资本加速IP成长和发酵

       * 以IP为核心的泛娱乐圈产业时代来临

       本次行业白皮书从我国授权IP、被授权商、授权产品市场以及授权产品质量多维度分析我国品牌授权行业现状。通过对300多家授权商、1000多家被授权商、5000多名消费者的调查，用大数据洞察品牌授权行业发展趋势，为中国授权行业的发展提供了行业发展趋势和市场需求，进一步明确发展方向。

       如何获取报告？

       报告售价：电子版：4699元（为支持环保，本年度报告协会不提供纸质版）。如需购买报告全文，请垂询：010-68293662，温小姐

       专属福利：2018年度中玩协会员单位可直接联系协会免费获取电子版报告全文。