浙江台州玩具行业日益加大经营压力 当前位置： 行业资讯

　    玩具是特色出口产业之一，产品包括木制玩具、布绒玩具、塑料玩具和童车等，主要输往欧美、日本等国家和地区。据统计，2014年1月至10月，台州出口玩具报检7201批，11780万美元，同比分别增长5.9%和10.2%，保持了较为稳健的增长态势。但值得关注的是，玩具出口增长，很大程度是得益于欧美经济形势好转，无法掩盖台州玩具行业日益加大的经营压力。

　　一直以来，国内原材料价格和劳动力成本不断上涨等多种因素持续压减企业的利润空间。同时，欧美等国家颁布标准法规设置技术壁垒，进一步加重了玩具产业的压力。

塑造品牌文化

　　台州有70多家玩具出口企业，多数企业仍是为国外大玩具商代工，利润微薄。起步于贴牌玩具的台州玩具行业，也逐渐意识到自主品牌的重要性，渐渐地走上品牌之路，但如何去推广它并让消费者接受，这就不单单是注册一个商标这么简单了。

　　“芭比娃娃为什么有这么大的魅力？最主要的原因是制造者赋予了它生命，它成为了拥有者的朋友和情感依托。”温岭市美卡创意玩具有限公司负责人介绍说，该公司生产手工袜子娃娃，拥有原创品牌。除了在网上创办了“NO3NO4创意工坊”，发起“Lily在路上”、“MYDOLL”等主题活动，该公司还创建来推广自己的品牌文化。与美卡一样，台州其他玩具企业也开始意识到了品牌推广的重要性。

　　从台州出入境检验检疫局了解到，一直鼓励企业加强品牌文化建设，增强核心竞争力。对企业采购的原材料和新产品实行备案管理，特别是提醒企业建立高风险原材料清单、与原料供应商形成合格承诺机制等，以规避潜在的安全风险，进一步提升“台州玩具”的市场竞争力。

提升产品档次

　　据介绍，目前，台州玩具企业出口主要集中在低端产品，生产技术要求较低，较容易被新兴国家产品所取代，利润空间也较小；而在较高端领域，例如套装玩具，台州仅有少数几家企业涉足。“在优化玩具产品结构上，浙江黄岩冠权礼品有限公司在同行业中带了个好头，这是一家专门生产木制套装玩具的企业，产品价值较高，主要是供给全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商。”台州出入境检验检疫局相关负责人介绍。

　　“我们的产品是走高端路线，今年到10月底产值就已经突破了1000万美元。”冠权公司相关负责人表示，由于产品深受客户信赖，在与经销商合作多年后，该企业的销售售后模式发生了很大的变化，除了共同承担质量风险，目前已经可以参与到跟客户的利润分成中去。

化解贸易壁垒

　　对台州玩具出口企业来说，经常头疼的还有国外所设置的技术性贸易壁垒。就在今年5月，由台州一家贸易公司出口德国的木制火车玩具遭到通报，原因就是甲醛释放量超过德国法规限值。而令人担忧的是，在玩具行业，类似上述化学物质超标致使产品被召回或销毁的消息时常见诸报端。

　　为了提高产品的安全水平，台州市路桥银意塑胶有限公司正在尝试新型的环保水性漆，目前正处于打样阶段，“尽管一套玩具做下来，材料成本要增加不少，但起码少了后顾之忧”，银意公司负责人算了一笔账，使用新型环保材料可以减少工序时间，省下的工时也能抵消一部分增加的成本。

　　作为台州出口玩具的质量监管部门，台州出入境检验检疫局也发挥服务职能，力助企业化解贸易壁垒。该局充分发挥技术信息优势，在上半年举办了出口玩具质量通报暨企业关键岗位人员培训会，覆盖全市所有相关玩具企业。