新兴市场将对我国玩具出口造成冲击 当前位置： 行业资讯

         据各大主流媒体报道，近日，作为新兴市场的巴西，其国内玩具生产商协会对外公开发布以下讯息：巴西的玩具生产商们要将国内所生产的76%玩具产品价格降到50雷亚尔以下。巴西玩具将国内所生产的百分之七十六玩具产品价格降到50雷亚尔以下，这不仅仅只是一个举措，对我国玩具出口企业来讲，这么强烈的市场信号我们再怎么不敏锐，都能够嗅出这些新兴市场欲做我国玩具出口企业强劲对手的味道出来。

　　据了解，新兴市场觊觎抢占国际玩具市场份额之心并不是今天才有的，而是觊觎已久，最好的证明是他们凭借他们玩具企业生产成本的低廉，已经开始影响到了我国玩具出口企业，不过，这样子的影响还没有扩大化，一位业内人士就表示，新兴市场其产业链还没有完整地形成于外，此时的威胁还不至于是巨大的。

　　新兴市场，以巴西为首，越南、泰国以及印度等国家紧随其后，凭借低廉的劳动力价格，觊觎中国玩具海外出口市场已久，我国江苏省某玩具出口企业负责人指出，近年来一些老客户已经开始有转移订单的行动，比如向越南玩具市场转移，比如向泰国玩具市场转移，等等。

　　订单的转移，一方面是这些新兴市场提高了其竞争力，但是一方面我们也应该看到我国玩具生产企业的生产成本上涨等因素。一位南京玩具礼品有限公司的负责人说，公司这几年到德国等国家参加玩具展会的时候，不少的老客户都有转移到新兴市场的倾向和行动，虽然说这是一小部分的订单流失，但还是应该引起足够多的关注和策略。

　　面对这样的发展趋势，业内专家分析：短期负面影响有限，长期威胁值得关注。

　　玩具出口订单转移现象，尚不足以对其出口构成威胁，有些订单还仅停留在倾向转移的阶段。

　　选择向泰国转移订单的客户，仅是选择分出一部分玩具订单交给泰国进行生产尝试，因后期出货效果并不理想，这部分订单最终还是回归到了原本国内合作商手上。而那位客商之所以选择订单回归，是因为之前仅考虑到用工成本上的节省，而未考虑到虽然最终生产出口的玩具是泰国制造，但玩具上的拉链等部分组件仍是中国制造，加上泰国国内较高的物流成本，最终到手的货品价格比中国制造没低多少，可质量却有明显大的差距。

　　尽管目前的订单转移现象未对国内玩具出口企业造成冲击，但其隐现的趋势仍值得长期关注。当下巴西等发展中国家无法从中国玩具企业手中抢到订单，是因为其国内玩具产业链还不够完善，虽然用工成本极具优势，但产品质量、服务、品类、设计等还与中国制造有相当大的差距。更为关键的是，当地企业的对外贸易经验少，不熟悉市场规则，当地市场也不完善，这部分差距是用工成本优势无法补足的。

　　但这些并不意味着中国玩具企业便可高枕无忧。范斌文和楚建平都认为，如果任由这个趋势发展下去，中国玩具企业出口阵地的沦陷将会是早晚的事。

　　如何应对新兴市场想在玩具行业中分一杯羹，转型升级是最有效的手段，要不断提升产品质量和设计。但产品质量、设计该如何提升，是国内玩具企业面临的巨大挑战，细分到毛绒玩具这类易仿制的产品尤是如此。江苏汇鸿国际集团畜产嘉仁贸易有限公司总经理崔峰就指出：我们花钱找设计师设计的产品，别说懂行的人，就是外行人进来看一眼，也能记住，回去画出来，就能生产出一模一样的产品。

　　显而易见，中国玩具企业的转型升级之路仍将是不平坦的。