进口玩具抢滩中国 盘踞高端市场 当前位置： 行业资讯
发布日期：2013-11-26 16:07:00 来源：国际商报 阅读次数：
中国是玩具生产和出口大国,数据显示,全球约75%的玩具是在中国生产的,我国的广东、江苏、上海、山东、浙江和福建等省市是最重要的玩具生产和出口基地,其中又以广东最为著名。2013年1～10月,我国出口玩具105.2亿美元,同比增长7.5%。其中,10月份我国共出口玩具15.6亿美元,同比增长15.9%,环比增长4.9%。业内人士透露,我国玩具业大部分的出口是为国外品牌进行加工和生产。而世界上许多著名的玩具企业,也早已看好了中国市场,纷纷在内地设分厂或者与国内厂家合作生产。像美国的美泰、孩之宝以及日本的世嘉等公司,都已通过销售代理或者是设立中国市场部抢滩国内市场。
盘踞高端市场
虽是玩具生产和出口大国,我国的玩具消费市场也非常广阔。由于我国城市居民收入的不断提高,对生活质量的要求也在逐步提升,玩具市场也在发生变化,由过去传统中低端的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。欧睿信息咨询公司分析称,国内玩具及游戏市场的零售总额由2007年的38.9亿美元上升至2011年的83亿美元,平均每年的增长幅度达21%。
从国内玩具消费市场看,进口玩具和中外合资的产品占据了大部分的市场。一项市场调查显示,在玩具市场上,有41.6%的受访者认为迪斯尼企业社会责任最佳,排名第一;企业社会责任排名第二到第五依次是好孩子、芭比娃娃、乐高、费雪。我国的高端玩具市场多由外资占据,而本土的品牌则多数瞄准了中低端市场。从销售渠道看,外资品牌的玩具主要进入的渠道有以下几类:一是大型商场。商场中售卖的玩具多为中高端的国际大品牌玩具,价格不菲。二是一些专卖店和加盟连锁店。中国玩具协会调查结果显示,随着玩具经营模式的发展,专卖店、加盟连锁等正在发展,如玩具反斗城、爱就推门等玩具店。此外,乐友、丽家宝贝等孕婴童专卖店内,也常能见到国际大品牌玩具的身影。
此外,随着近些年来电商的发展,网上销售平台也有效地为国际玩具品牌进入中国助了一把力。现在,无论是京东商城,卓越亚马逊,当当,还是天猫商城,都可以轻松找到乐高、芭比娃娃、孩之宝、费雪等玩具。
“贴近”战略
为了打进中国市场,国际玩具巨头们可谓是费劲了心思。乐高副总裁BaliPadda在接受采访时说,中国正在成为世界上最大的经济体,并拥有大规模的中产阶级。对于乐高集团来说,这是一个既具有挑战意义又振奋人心的好消息。BaliPadda说:“亚洲和中国将成为乐高集团未来的核心市场,我们不可能远在丹麦(乐高总部),却推测出中国消费者真正想要什么。我们需要在中国建立自己的工厂,直接控制产品生产线。”乐高玩具中国区总经理姚思鹏表示,在欧美,乐高在消费者中的认同度很高,可能是全家的玩具,而中国市场并非如此。“我们需要改变,推出适合中国市场的包装,将乐高品牌打造成贴近中国市场的品牌。”姚思鹏雄心勃勃的说。
对中国市场有野心的绝不止乐高一家,2012年11月,世界第一大玩具制造商美泰公司宣布,其益智类玩具品牌费雪正式登陆中国。至此美泰旗下的芭比、风火轮和费雪均已进入国内市场。美国的另一玩具业巨擘孩之宝于2012年10月直接投资上百万美元在中国成立合资公司,以期在快速实现本土化经营、拓展销售渠道的同时,更好的推广孩之宝品牌。
美泰公司亚太区高级副总裁PeterBroegger表示,中国父母更注重考试成绩,认为玩玩具浪费时间,影响学习,而美泰正在试图改变中国人的观念。据了解,在中国推广费雪玩具时,美泰的广告语是“PlayIQ”,而在西方他们使用的是“JoyofLearning”。
和美泰心有灵犀的玩具反斗城也在去年计划让实体店销售更多的玩具显微镜、积木和其他教育类玩具。
