台州玩具企业打开突破口 追求高大上 当前位置： 行业资讯

      玩具是浙江台州地区出口的特色产品之一，其中包括木制玩具、布绒玩具、塑料玩具和童车等，主要输往欧美、日本等国家和地区。2014年1月至10月，台州出口玩具报检7201批，货值11780万美元，同比分别增长了5.9%和10.2%，保持了较为稳健的增长态势。

塑造品牌文化

　　台州有70多家玩具出口企业，大多数是为国外大玩具商代工，利润微薄。起步于贴牌玩具的台州玩具行业，逐渐意识到了自主品牌的重要性，但如何去推广自有品牌并让消费者接受，这就不单单是注册一个商标这么简单了。

　　“芭比娃娃为什么有这么大的魅力？主要是因为制造者赋予了它生命，它成了拥有者的朋友和感情依托。”温岭市美卡创意玩具有限公司负责人如是说。该公司生产手工袜子娃娃，拥有原创品牌“布三布四NO3NO4”。除了在网上创办了“NO3NO4创意工坊”，发起“Lily在路上”和“MY DOLL”等主题活动外，美卡还创建微博来推广自己的品牌文化。

　　台州检验检疫局为给企业品牌推广保驾护航，对企业采购的原材料和新产品实行备案管理，特别是提醒企业建立高风险原材料清单、与原料供应商形成合格承诺机制等，以规避潜在的安全风险。

提升产品档次

　　目前，台州玩具企业出口主要集中在低端产品上，生产技术要求较低，较容易被新兴国家所取代，利润空间也较小；而在较高端领域，例如套装玩具等，台州仅有少数几家企业涉足。

　　在优化玩具产品结构方面，浙江黄岩冠权礼品有限公司带了个好头。这是一家专门生产木制套装玩具的企业，产品价值较高，主要是供给全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商——“反斗城”进行销售，“我们的产品走高端路线，今年截至10月底，产值已突破1000万美元”，冠权公司总经理的自豪感溢于言表。

　　对于类似这样的企业，台州局加强政策扶持，将符合条件的企业列入“一类企业培育”计划，提供“一对一”指导与帮扶，引导企业加强关键环节控制；同时，在分类评审、日常监督检查、抽批检验等活动中，帮助企业完善内部质量控制体系建设，切实提升企业的质量安全控制水平。

化解贸易措施

　　对台州玩具出口企业来说，经常头疼的还有国外的技术性贸易措施。今年5月，由台州一家贸易公司出口德国的木制火车玩具遭到通报，原因是甲醛释放量超过德国法规限值。而令人担忧的是，在玩具行业，类似上述化学物质超标致使产品被召回或销毁的消息时常见诸报端。

　　为了提高产品的安全水平，台州市路桥银意塑胶有限公司正在尝试新型的环保水性漆，目前正处于打样阶段。“尽管一套玩具做下来，材料成本要增加不少，但起码少了后顾之忧。”银意公司负责人说，他们算了一笔账，使用新型环保材料可以减少工序时间，省下的工时也能抵消一部分生产成本。

　　作为台州出口玩具的质量监管部门，台州局充分发挥技术信息优势。今年上半年，举办了出口玩具质量通报暨企业关键岗位人员培训会，之后又在黄岩召开了乐器、玩具生产企业座谈会，帮助企业了解国外玩具安全的最新要求。同时，积极搭建信息警示平台，仅6月至7月就发出三个警示通报，提醒行业协会和生产企业及时应对国外新法规的要求。