逆势大涨 中国玩具出口"玩"出新花样 当前位置： 行业资讯

多重因素推高出口

"我们公司的出口额不错，高于全国平均增速。"威海来威玩具有限公司贸易部经理朱柯薇高兴地告诉国际商报记者，公司主要生产毛绒玩具等产品，去年针对市场需求变化研发了一系列新品，比如多种系列的仿真猫玩具、外形可爱的虎狮豹玩具等，在日本等市场受到消费者欢迎。"今年我们感受到欧美市场行情不大好，但公司对日本市场出口增长比较大。"

像来威这样的企业还有很多，共同推动今年以来中国玩具出口实现30%以上高速增长。对于高速增长的原因，除了来威这样通过研发打造新优势，还有中企加速推动市场多元化等诸多新动力。

据广东省玩具协会会长李卓明分析，中国玩具出口不降反升有两大原因：一是采购商担心中美贸易战升级，提早向中国玩具出口企业下单备货；二是中国玩具出口企业加速推动出口市场多元化，积极开拓非美市场。

从广东省玩具协会提供的数据来看，今年1-7月，中国玩具对东盟、欧盟、中东、拉美等地区的同比增速分别为56.58%、36.28%、30.4%、26.76%，对美国的出口额同比增长19.19%。与此同时，美国市场占中国玩具的出口份额也从2017年的28.97%下降为当前的24.42%，出口市场替代的趋势明显。

还有业内人士分析，近年全球玩具消费稳步提升，全球总体需求向好，而中国作为全球玩具生产大国，出口也受到了较好的提振。数据显示，去年世界玩具消费达904亿美元，比2013年增长了17%，远高于世界经济增长速度。

出口优势仍在集聚

长久以来，美国都是中国玩具的最大出口市场，出口占比多年保持在30%以上，现在这一比重有所下降。不仅如此，目前有一些玩具企业在进行产业转移。在上述背景下，中国玩具产业的国际竞争力是否会随之失去引发业界关注。

"在外部环境不利的情况下实现出口增长，从根本上证明了中国玩具产业自有其优势，并不容易被撼动。"李卓明强调，中国玩具产业在市场竞争中逐步发展起来，已经形成具有全球竞争力的产业链。

李卓明举例称，广东有着完善的玩具产业链配套、先进的生产技术、高素质的生产管理和技术工人等优势。不仅如此，中国玩具产品出口较早，在国际上经历了多次锤炼，甚至经受过金融危机、欧债危机等洗礼，产业韧劲较强。

"我们一直非常重视中国市场并看好市场前景，未来孩之宝将继续推进中国本土化进程。"孩之宝亚太区消费品部副总裁克莱尔·吉尔克里斯特最近强调。而就在去年7月，该公司首席执行官布莱恩·戈德纳还宣称要把更多工厂转移出中国，并且不断在全球范围内扩展第三方工厂。

对此，李卓明分析，中国玩具产业除了在不断培育新优势之外，传统优势仍未失去。东南亚国家劳动力总量不大，随着迁入的工厂数量增加，人口红利逐渐削弱，而且目前其生产技术、产业配套和工人素质也与中国差距较大，难以提供质量稳定、水准较高的玩具产品。同时，中国本土玩具品牌也在积极创新产品、优化营销、拓展市场，并到内地生产成本较低的省份开设分厂，产业优势短期内仍难以替代。

不过，中国玩具出口要想持续稳步增长，需要玩具企业继续加大力度，进一步增强研发能力，实现更高质量的品牌化发展。朱柯薇对此深有感触，"欧美市场不景气，日本等市场上的某些品类不断饱和，印度市场拼价格限制了发展空间，中国玩具出口企业要闯出新路子，就必须进一步加大力度开发新产品，同时开发南美等新市场"。