产品缺乏创意 汕头圣诞用品出口遭遇寒冬 当前位置： 行业资讯

　  　汕头的玩具产业今年出口突破20亿美元大关，情况喜人，而圣诞用品出口则呈现出另一番景象

         又到了一年一度的圣诞节，汕头市内处处洋溢着浓浓的圣诞气息。但对于汕头澄海区许多圣诞产品的出口企业来说，城内热闹的“洋节”氛围依然无法掩盖出口市场的冷清局面，面对日益高涨的原材料价格、不断升值的人民币和高企的人力成本，许多企业主甚至在盘算着是否要退出圣诞产品生产这一领域。

有订单却没有钱挣

        “中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”这是近年来，全世界玩具生产企业和经营商家，常常挂在嘴边的一句话。据相关统计数据显示，该区现从事玩具及其配套生产的企业和经营单位约5700多家，占全区企业总数的一半以上，从业人员近20万人。2013年，澄海区玩具礼品产值310亿元，占全区工业总产值的41.3％，产品70%以上出口，约占全国玩具出口额的20%。

        临近年末，记者从汕头检验检疫局提供的统计数据中发现，截至今年12月15日，汕头市今年报检出口的玩具货值首次突破20亿美元大关，达到了20.66亿美元，同比增加30%，其中澄海区报检出口的玩具货值达到16.93亿美元，同比增长25%。与此同时，记者从汕头海关公布的统计数据中获悉，今年粤东地区（包括汕头、潮州、揭阳、汕尾和梅州五市）的圣诞用品出口货值仅6亿元，同比下降了4.1%，不过值得欣慰的是，汕头市企业的圣诞用品出口则同比上涨了6.7% 。

        “相比玩具产业出口的火爆，汕头市圣诞用品的出口现状是很不乐观的，而且在今年之前，汕头圣诞用品出口已经连续几年走低，呈现出逐年下降的趋势了”，据汕头某部门的相关工作人员介绍。

        而对于圣诞用品与普通玩具出口遭遇“冰火两重天”的现象，澄海区X龙工艺厂负责人辉姐有着非常深刻的感受。“并不是说没有订单，而是我们不敢接了。”辉姐告诉记者，虽然近年来欧美市场经济相对疲软，但澄海区生产的产品有相当一部分是销往东南亚等地的，外商在圣诞礼品方面的订单还是有不少，不过因为外商压价太多，扣除人员工资和材料成本，她公司在今年的圣诞订单中就基本挣不到钱。 辉姐坦言，她已经开始考虑明年不再接收圣诞礼品订单了。

       记者发现，与辉姐有同样想法的澄海玩具生产商并不鲜见。其中，在澄海从事圣诞礼品模具生产的张先生也向记者抱怨，由于圣诞用品所用的藤条、塑料、油漆、铁丝、白胶、金银粉等原材料价格近年来维持在高位运行，国内人力成本不断上涨，再加上人民币不断升值的压力，国内许多同行为了生存，只能互相压价，外商也利用这种心理，不断试探企业价格的最低线，这导致不少企业拿了订单却挣不了钱。

卖礼品更要卖创意

        澄海区一位经营玩具生产企业多年的业内人士向记者分析称，澄海普通玩具出口之所以能够在近年来一直保持逆势上扬，取得不俗成绩，主要得益于当地政府的重视和扶持，引导众多生产企业从最初的抄袭仿冒制造慢慢地走上了自主研发创造道路，国际竞争力大大增强。

        而目前圣诞礼品其实正在重复着澄海玩具以前的旧路子，生产企业一直忙于普通的来料加工和生产简单的玩具，赚点小钱，却没有太多创意，也缺乏品牌意识。在市场大环境不好的情况下，这些低附加值的小商品市场自然是首当其冲，不少实力较弱的企业也只能关门停业。

        汕头海关的专业分析人士在接受记者采访时也表示，中国玩具行业竞争已经不依靠低成本，有先导意识的企业已经将销售额的3%～5%花费在自主研发上，以提高自身产品的市场竞争力，抢占国际市场了。比如福建玩具企业从去年年底开始运用3D打印技术进行生产圣诞老人主题水晶球，不仅减轻了用工压力，还让以往需要费时4-5天的雕塑流程缩减到不足1天；再比如广州玩具企业自主研发电子发声圣诞玩具，到今年已经有100多款圣诞玩具可供出口。

        为此，该专业分析人士建议，在面对圣诞礼品出口困境时，生产企业要不断提高生产工艺，在降低能耗方面有所作为，同时要树立和加强圣诞用品品牌意识，实现由低档次产品向高品质产品的转化。