宁波玩具婴童用品行业“一带一路”国家投资、贸易环境分析报告 当前位置： 行业资讯
发布日期：2020-09-30 14:04:35 来源：宁波市玩具和婴童用品协会 阅读次数：
2020年，世界经济增长持续放缓且仍在深度调整期，世界大变局加速演变的特征趋势更明显，全球动荡源和风险点增多，新冠病毒带来的隔离、封城、停摆等因素，使已经处于下滑通道的经济雪上加霜，加之中美两国贸易战的持续爆发，全球经济可能受到投资放缓、消费价格上涨、商业信心下降等多方面的严重影响。目前，中国正处于转变发展方式、优化经济结构、转换增长动能的攻关期，结构性、体制性、周期性问题相互交织、经济下行压力增大，但稳中求进、长期向好的趋势没有变。
综合分析国内外形势，2020年行业发展所面临的环境将更加严峻复杂，尤其是新冠肺炎造成的影响不可估量，全行业企业要把困难和挑战作为发展动力，抓住发展机遇，加大改革创新力度，加快转型升级步伐，适时调整经营战略方向，千方百计提质增效，大力开拓并深入做好国际、国内两个市场，提质量、抢时间、补损失、力争实现玩具婴童行业的平稳增长。
一、我国玩具婴童产业现状
中国作为全球最大的玩具婴童出口国，2019年，玩具在全球经济增速下降的情况下，保持了整体增长，尤其是玩具出口大幅增长，据统计，玩具（大口径）出口额497.2亿美元，比2018年增长10.15%；传统玩具出口311.4亿美元，比2018年增长24.2%，童车实现出口贸易总额39.3亿美元，比2018年增长4.9%，儿童汽车安全座椅出口额9.0亿美元，比2018年增长13.2%，其中“一带一路”沿线国家出口额75.3亿美元，比2018年增长34.4%，占出口总量24.2%，数据显示，中国对“一带一路”沿线国家、欧盟、东南亚国家的出口势头进一步加强。
近年来，在不同的玩具专业展览会上，近年除了欧美买家，现场下单的“一带一路”沿线国家买家逐年增多。随着政策的不断推动和地区经济的发展，儿童玩具、教育方面的消费理念也会升级。目前许多沿线国家的分销网络并不是由大企业主导，从业多数是中型甚至小型采购商，因此，通过商协会平台，了解挖掘当地市场大有可为。
二、玩具婴童产业与“一带一路”沿线国家合作现状
近年来，中国把‘一带一路’打造成团结应对挑战的合作之路、维护人民健康安全的健康之路、促进经济社会恢复的复苏之路、释放发展潜力的增长之路。”今年6月，习近平向“一带一路”国际合作高级别视频会议发表书面致辞时表示：疫情期间，“一带一路”为共同发展提供重要机遇，注入强劲动力。
在共建“一带一路”中，国际商协会开始发挥重要作用，行业间日益旺盛的合作需求，使行业商协会的桥梁性、代表性发挥出优势，近些年来，国际间商协会的对接明显强化，国际合作水平快速提升。促进国内外协会友好合作，是增进中国对外经贸合作的重要举措，是共建“一带一路”的保障，根据数据显示，自2013年“一带一路”合作倡议提出以来，双方贸易往来不断扩大，我国与沿线国家货物贸易总额超过6万亿美元，年均增长保持在4%以上，占我国货物贸易总额比重近30%。随着国家政策的支持和大力推动，中国已经和17个国家建立双边电子商务合作机制，跨境电商、新模式正在为“一带一路”贸易畅通提供新动力。
三、玩具婴童产业投资“一带一路”沿线国家契机
据了解，“一带一路”沿线国家中，印尼、马来西亚玩具婴童市场潜力巨大，2020年1-4月，中国对东南亚出口7409亿元，增长3.9%，东南亚国家是“一带一路”的首发站和主战场，是全球经济发展最快的地区之一，未来20年有望成为亚洲经济增长的火车头，2030年将成为仅次于美国、欧盟、中国之后的第四大经济体。
东南亚主要国家可以分为三类：经济情况较好的新加坡和文莱，人均CDP与发达经济实体相近；经济状况较好的太泰国和马来西亚，人均CDP与世界平均水平接近；其他相对贫穷的地区。但各国的经济、社会及人口结构为母婴市场带来巨大机遇，大部分国家生育率高，市场空间大。以印尼为代表：印尼作为东盟最大经济体，位于亚洲和大洋洲、太平洋和印度洋的“十字路口”，人口已经超2.6亿，辐射6 亿人口的东盟市场，与澳大利亚隔海相望，蕴含巨大商机。每年印尼有550万个新生儿出生，14岁以下的儿童人口约达6,500万人。印尼庞大的儿童人口，带给儿童玩具及婴童用品巨大的商机，人口趋于年轻化，高收入阶层消费力旺盛，产品价格已不再是最为敏感的维度，高质量、多功能、有内涵的产品正成为新一代的选择。
与此同时，到2018年，除部分敏感产品外，中国与所有东盟成员国实现了零关税。
四、“一带一路”沿线国家投资应注意的问题
中国是世界上最大的玩具生产和出口国，玩具产量占到全球总产量的70%以上，根据欧盟委员会发布的RAPEX数据统计，截止2019年，中国被“一带一路”RAPEX成员国通报的玩具数量同比略有增加，从通报国来看，塞浦路斯对中国玩具发布的通报数量最多；从产品来看，涉及多种玩具产品；从采取的措施来看，强制撤架数量最多；从涉及危险来看，化学危险成被通报的首要原因。
目前有30多个国家加入RAPEX系统，其中与“一带一路”相关的国家和地区有13个，分别是匈牙利、希腊、斯洛文尼亚、斯洛伐克、塞浦路斯、罗马尼亚、立陶宛、拉脱维亚、克罗地亚、捷克、波兰、保加利亚和爱沙尼亚。
2020年1-6月，我行业贸促会已在网站和公众号发布“一带一路”沿线国家贸易预警信息7条，发布召回信息1条。积极发挥了行业贸促会外贸预警点的作用。
五、宁波玩具婴童行业与“一带一路”沿线国家投资合作情况
近年来，宁波市玩具和婴童用品行业协会积极带领企业“走出去”开拓市场，先后组团对印尼、马来西亚等国家进行了市场调研，与当地政府的支持下，与行业商会建立了深厚的友谊， 借助“中国-中东欧国家商协会商务合作大会”契机，邀请印尼国家玩具协会代表团来甬交流，与印尼国家玩具协会、马来西亚批发商总会、马来西亚巨盟玩具展厅签订战略合作协议，双方利用各自优势展开合作和技术交流，取得了良好的效果。
2019年，协会先后2次带领企业前往印尼参加婴童类展会，考察当时企业，与当地政府，商协会展开座谈，考察当时投资环境，目前已有2家企业在印尼当时建厂，运行良好。
总体而言，行业目前“一带一路”沿线国家出口额在企业出口额中占比15-20%左右，但逐年有上升，主要原因是客单价低。
六、宁波企业如何更好的借力“一带一路”提振出口业绩
“一带一路”被倡议成创新之路，依靠创新推动发展。该倡议在数字经济、人工智能、纳米技术、量子计算机等前沿领域合作，我们玩具业也可以借鉴此概念，促进玩具科技发展、发挥创意、提升效能、注重环保及产品安全,不少家长都乐见安全、新颖、开发智力及科技元素的玩具，我们需要逐步升级转型，研发自主品牌，可与授权市场同步进行。行业协会应发挥其桥梁、纽带、平台作用，组织行业企业群策群力，互通信息，取长补短，共同开拓市场，互惠共赢。
机遇常常相伴挑战，我们玩具企业在看到“一带一路”市场机遇的同时，也应理性地进行思考，了解“一带一路”沿线国家的政治、经济、人文环境和消费特点，尤其是对玩具的品类、安全、质量要求，有计划、有针对性的进行布局，时刻注意市场变化，及时作出调整。
综合分析国内外形势，2020年行业发展所面临的环境将更加严峻复杂，尤其是新冠肺炎造成的影响不可估量，全行业企业要把困难和挑战作为发展动力，抓住发展机遇，加大改革创新力度，加快转型升级步伐，适时调整经营战略方向，千方百计提质增效，大力开拓并深入做好国际、国内两个市场，提质量、抢时间、补损失、力争实现玩具婴童行业的平稳增长。
一、我国玩具婴童产业现状
中国作为全球最大的玩具婴童出口国，2019年，玩具在全球经济增速下降的情况下，保持了整体增长，尤其是玩具出口大幅增长，据统计，玩具（大口径）出口额497.2亿美元，比2018年增长10.15%；传统玩具出口311.4亿美元，比2018年增长24.2%，童车实现出口贸易总额39.3亿美元，比2018年增长4.9%，儿童汽车安全座椅出口额9.0亿美元，比2018年增长13.2%，其中“一带一路”沿线国家出口额75.3亿美元，比2018年增长34.4%，占出口总量24.2%，数据显示，中国对“一带一路”沿线国家、欧盟、东南亚国家的出口势头进一步加强。
近年来，在不同的玩具专业展览会上，近年除了欧美买家，现场下单的“一带一路”沿线国家买家逐年增多。随着政策的不断推动和地区经济的发展，儿童玩具、教育方面的消费理念也会升级。目前许多沿线国家的分销网络并不是由大企业主导，从业多数是中型甚至小型采购商，因此，通过商协会平台，了解挖掘当地市场大有可为。
二、玩具婴童产业与“一带一路”沿线国家合作现状
近年来，中国把‘一带一路’打造成团结应对挑战的合作之路、维护人民健康安全的健康之路、促进经济社会恢复的复苏之路、释放发展潜力的增长之路。”今年6月，习近平向“一带一路”国际合作高级别视频会议发表书面致辞时表示：疫情期间，“一带一路”为共同发展提供重要机遇，注入强劲动力。
在共建“一带一路”中，国际商协会开始发挥重要作用，行业间日益旺盛的合作需求，使行业商协会的桥梁性、代表性发挥出优势，近些年来，国际间商协会的对接明显强化，国际合作水平快速提升。促进国内外协会友好合作，是增进中国对外经贸合作的重要举措，是共建“一带一路”的保障，根据数据显示，自2013年“一带一路”合作倡议提出以来，双方贸易往来不断扩大，我国与沿线国家货物贸易总额超过6万亿美元，年均增长保持在4%以上，占我国货物贸易总额比重近30%。随着国家政策的支持和大力推动，中国已经和17个国家建立双边电子商务合作机制，跨境电商、新模式正在为“一带一路”贸易畅通提供新动力。
三、玩具婴童产业投资“一带一路”沿线国家契机
据了解，“一带一路”沿线国家中，印尼、马来西亚玩具婴童市场潜力巨大，2020年1-4月，中国对东南亚出口7409亿元，增长3.9%，东南亚国家是“一带一路”的首发站和主战场，是全球经济发展最快的地区之一，未来20年有望成为亚洲经济增长的火车头，2030年将成为仅次于美国、欧盟、中国之后的第四大经济体。
东南亚主要国家可以分为三类：经济情况较好的新加坡和文莱，人均CDP与发达经济实体相近；经济状况较好的太泰国和马来西亚，人均CDP与世界平均水平接近；其他相对贫穷的地区。但各国的经济、社会及人口结构为母婴市场带来巨大机遇，大部分国家生育率高，市场空间大。以印尼为代表：印尼作为东盟最大经济体，位于亚洲和大洋洲、太平洋和印度洋的“十字路口”，人口已经超2.6亿，辐射6 亿人口的东盟市场，与澳大利亚隔海相望，蕴含巨大商机。每年印尼有550万个新生儿出生，14岁以下的儿童人口约达6,500万人。印尼庞大的儿童人口，带给儿童玩具及婴童用品巨大的商机，人口趋于年轻化，高收入阶层消费力旺盛，产品价格已不再是最为敏感的维度，高质量、多功能、有内涵的产品正成为新一代的选择。
与此同时，到2018年，除部分敏感产品外，中国与所有东盟成员国实现了零关税。
四、“一带一路”沿线国家投资应注意的问题
中国是世界上最大的玩具生产和出口国，玩具产量占到全球总产量的70%以上，根据欧盟委员会发布的RAPEX数据统计，截止2019年，中国被“一带一路”RAPEX成员国通报的玩具数量同比略有增加，从通报国来看，塞浦路斯对中国玩具发布的通报数量最多；从产品来看，涉及多种玩具产品；从采取的措施来看，强制撤架数量最多；从涉及危险来看，化学危险成被通报的首要原因。
目前有30多个国家加入RAPEX系统，其中与“一带一路”相关的国家和地区有13个，分别是匈牙利、希腊、斯洛文尼亚、斯洛伐克、塞浦路斯、罗马尼亚、立陶宛、拉脱维亚、克罗地亚、捷克、波兰、保加利亚和爱沙尼亚。
2020年1-6月，我行业贸促会已在网站和公众号发布“一带一路”沿线国家贸易预警信息7条，发布召回信息1条。积极发挥了行业贸促会外贸预警点的作用。
五、宁波玩具婴童行业与“一带一路”沿线国家投资合作情况
近年来，宁波市玩具和婴童用品行业协会积极带领企业“走出去”开拓市场，先后组团对印尼、马来西亚等国家进行了市场调研，与当地政府的支持下，与行业商会建立了深厚的友谊， 借助“中国-中东欧国家商协会商务合作大会”契机，邀请印尼国家玩具协会代表团来甬交流，与印尼国家玩具协会、马来西亚批发商总会、马来西亚巨盟玩具展厅签订战略合作协议，双方利用各自优势展开合作和技术交流，取得了良好的效果。
2019年，协会先后2次带领企业前往印尼参加婴童类展会，考察当时企业，与当地政府，商协会展开座谈，考察当时投资环境，目前已有2家企业在印尼当时建厂，运行良好。
总体而言，行业目前“一带一路”沿线国家出口额在企业出口额中占比15-20%左右，但逐年有上升，主要原因是客单价低。
六、宁波企业如何更好的借力“一带一路”提振出口业绩
“一带一路”被倡议成创新之路，依靠创新推动发展。该倡议在数字经济、人工智能、纳米技术、量子计算机等前沿领域合作，我们玩具业也可以借鉴此概念，促进玩具科技发展、发挥创意、提升效能、注重环保及产品安全,不少家长都乐见安全、新颖、开发智力及科技元素的玩具，我们需要逐步升级转型，研发自主品牌，可与授权市场同步进行。行业协会应发挥其桥梁、纽带、平台作用，组织行业企业群策群力，互通信息，取长补短，共同开拓市场，互惠共赢。
机遇常常相伴挑战，我们玩具企业在看到“一带一路”市场机遇的同时，也应理性地进行思考，了解“一带一路”沿线国家的政治、经济、人文环境和消费特点，尤其是对玩具的品类、安全、质量要求，有计划、有针对性的进行布局，时刻注意市场变化，及时作出调整。
宁波市玩具和婴童用品行业协会
2020年7月
2020年7月
