天猫618淘宝直播报告-母婴版块直播动向分析 当前位置： 行业资讯
发布日期：2021-07-20 14:39:04 来源：中婴网 阅读次数：
2021年的天猫618已经画下圆满的句点，对主播和商家而言，这场至关重要的“年中考”也落下帷幕，来到总结、复盘和发现新趋势的时点了。今年天猫618，主播和商家们依然在淘宝直播上保持了高速增长， 2021年天猫618开场仅1小时，淘宝直播成交超过去年全天。
淘榜单提取了2021年5月24日～2021年6月20日淘宝直播数据，从大盘数据以及消费者趋势两个维度研究分析了商家、主播、消费者等生态角色，并联合淘宝直播发布了这份《天猫618淘宝直播全景报告》，在大盘数据中拎出了一些关键数据信息。
淘宝直播创造的全新消费场景，正在成为商家增长的新引擎，淘宝直播共跑出超过20个亿元直播间，小米官方旗舰店、格力电器、雅诗兰黛旗舰店等品牌领跑。
在淘宝直播的亿元俱乐部里，淘榜单发现，国产品牌占比近三分之二。
新品牌对直播渠道的投入也在不断增长，包括美妆、食品、母婴等行业的1800多家新品牌在淘宝直播开播。
与此同时，淘宝直播生态中的各个角色都在不断爆发：主播服务商家数量增多，同比去年618增幅达到122%；主播服务商家的品类也在趋向多元化，垂类主播的崛起成为今年天猫618的一大特色；而近200家直播基地，为主播们提供了近百万商品。
而与母婴行业相关的有4个关键数据信息点：
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商家直播间占比超过2/3，店家直播才是主流。 而这个店商也不是电商，而是众多实体门店的线上小店。 母婴实体门店要加快自己的步伐 |
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母婴行业并没有因为新生人口减少、以及行业的逐渐成熟， 而减少进入者，反而是新品牌集中爆发的一个行业类目。 而母婴类的新品牌也集中在美妆洗护、用品和小零食上。 |
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母婴，就是垂直类主播的代表类目之一。 在2020年，直播业内一直认可胡可在母婴的主播里是比较投入的。 但今年618的主播榜单是朱丹。 其实在线下线上，很多明星也是绕不开生子养娃的。 同样有诸多烦恼。 |
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直播服务商，是专业团队， 他们的渗透率高增长幅度，意味着直播不是有人播就OK， 而是专业的数字化的、有理论有方案、有技巧有工具的营销模式。 直播营销的差距已经越来越大。 |
