2023年第一季度宁波市玩具和婴童用品行业统计与运行分析报告 当前位置： 行业资讯
发布日期：2023-04-19 18:06:00 来源：宁波市玩具和婴童用品协会 阅读次数：
一、行业基本情况
（一）运行情况
1.2023年第一季度行业运行情况
| 宁波市玩具和婴童用品行业第一季度主要经济指标 | ||
| 品类 | 2023年第一季度 | 2022年第一季度 |
| 增加值 | 6.97 | 8.59 |
| 工业总产值 | 37.08 | 44.84 |
| 主营业务收入 | 24.77 | 30.72 |
| 利润 | 3.74 | 4.26 |
| 销售产值 | 35.09 | 42.02 |
| 出口 | 26.88 | 31.37 |
2023年第一季度，全市153家规上企业实现增加值约6.97亿元，同比下降18.78%；完成工业总产值约37.08亿元，同比下降17.3%；实现主营业务收入约24.77亿元，同比下降19.37%；实现利润约3.74亿元，同比下降12.09%；完成销售产值约35.09亿元，同比下降16.48%，其中出口约26.88亿元，同比下降14.29%。
| 宁波市玩具和婴童用品行业2023年第一季度细分品类产值情况 | ||
| 品类 | 2023年第一季度 | 2022年第一季度 |
| 玩具业增加值 | 3.84 | 4.70 |
| 玩具业产值 | 23.23 | 28.12 |
| 童车及安全座椅增加值 | 1.39 | 1.79 |
| 童车及安全座椅产值 | 5.58 | 6.89 |
| 儿童餐椅、童床及其他增加值 | 1.74 | 2.10 |
| 儿童餐椅、童床及其他产值 | 8.27 | 9.83 |
二、2023年第一季度行业运行成效
一、行业下行趋势
2023年第一季度，受全球宏观经济下行、全球需求放缓影响，我市玩具婴童行业增长有回落趋势，出口国家的贸易框架发生变化，俄乌冲突、美元加息等因素持续影响，行业增加值、工业总产值、主营业务收入等均同比下降。
二、细分品类情况
从各细分行业产值增长情况来看，玩具业57家规上企业完成产值约23.23亿元，同比下降17.39%。儿童推车及儿童汽车安全座椅业47家规上企业完成产值约5.58亿元，同比下降18.99%。儿童餐椅及其它业49家规上企业完成产值约8.27亿元，同比下降15.87%。
三、天猫平台内销情况
（一）婴童用品1-3月份
2023年1月份天猫平台婴童用品销售额及同比情况
2023年2月天猫平台婴童用品主要品类中均价增长的品类有四轮手推车（14.1%）、奶瓶（5%）、童床（2%）、餐椅（6.2%）、电动童车（6.1%）、儿童安全座椅（15%）。
2023年3月份天猫平台婴童用品销售额及同比情况
（二）玩具1-3月份
2023年1月份天猫平台玩具销售额及同比情况
2023年2月份天猫平台玩具销售额及同比情况
2023年3月份天猫平台玩具销售额及同比情况
2023年以来，稳经济政策措施进一步显效，叠加疫情影响消退等因素，内销市场实现由降转增的变化，市场活力有所回升。
数据显示，毛绒布艺在天猫平台的销售表现抢眼，1-3月份销售额、增幅分别达17.6%、30.1%、37.9%。按不同价格区间销售额占比来看，增幅最大的为200-400元区间产品，占比由21.4%增长至27.3%。其中迪士尼带动大量销售。
手办1-3月份在天猫平台销售额也每月同比实现增长。
三、行业发展的主要问题
一、2023年第一季度行业发展的主要问题
（一）全球宏观经济下行，需求量减少
2023年一季度全球宏观经济下行，在经济复苏疲软、主权债务风险、高通胀的影响下，各主要发达市场消费能力与消费者信心受到抑制，海外需求量减少，出口仍受需求疲软与订单不足等因素影响，并将在未来一段时间内持续承压。同时，出口企业面临的履约风险增加。
（二）汇率波动带来贸易风险
同时，美国延续2022年以来的加息政策，其他国家货币相应贬值或紧跟加息，人民币汇率波动，给企业带来一定财务风险和订单转移风险。虽然人民币贬值有利于出口企业，但对于外贸企业而言，合同签订到款项交付通常需要较长时间周期，期间汇率的波动很有可能会给企业带来一定的财务风险敞口。同时，若其他国家货币贬值超过人民币贬值幅度，中国商品价格竞争力会被削弱，导致中国外贸企业订单转向国外。
（三）国内市场需求弱势复苏
随着疫情防控平稳转段，政策效应持续释放，经济运行中的积极因素累积增多，企稳回升势头有所巩固。国内玩具婴童市场需求逐步恢复，虽有温和复苏，但由于我市玩具婴童企业出口占比较大，依靠国内市场需求回稳基础并不牢固，市场压力不减。
四、行业发展趋势及建议
在新冠疫情造成的长期创伤效应、俄乌冲突、货币政策紧缩对经济活动造成的拖累这些因素影响下，2023年全球经济增速继续放缓，我市玩具婴童行业企业发展过程中仍面临市场需求不足、资金紧张和运营成本高等突出问题，出口压力较为显著，内销有望保持复苏状态，整体仍在企稳回升之中。
（一）开拓新兴市场，培育外贸增长新动能
在2023年第一季度，RCEP国家及相关新兴市场发展的强劲需求弥补了欧美市场的萎靡情况，在第二季度，需引导企业深入开拓发展中国家市场和东盟等区域市场，积极抓订单，拓市场，推动外贸稳规模优结构，支撑构建新发展格局和行业高质量发展。
（二）依托自身优势，品牌突破创新
要牢牢把握扩大内需这个战略基点，推动行业与文化创意、学前教育、信息技术深度融合，加强跨领域合作，加强产业链配套，加强个性化定制，从品种功能上满足消费者个性化、差异化、精细化需求。要牢牢把握产品创新这个战略支撑，创造新品、制造精品、推出“爆品”，突出安全性、趣味性、益智性、舒适性、便携性，培育玩具和婴童用品市场竞争新优势。
（三）打造企业核心竞争力和持续发展力
呼吁玩具婴童行业企业进一步加强行业自律，坚定信心，始终做好高质量服务，坚持长期主义，逐步优化自身产品、建设市场渠道、建立品牌影响力，坚守价格底线，公平竞争差异化经营，产业链、供应链上下游抱团取暖，共越低谷，协同联动，壮大产业规模实力。
五、2023年第一季度行业重要活动及工作
（一）党建引领促发展，产业振兴添动力——协会党支部参加明楼街道“红脉明楼·春季思享会”
2月17日，明楼街道召开“红脉明楼·春季思享会”——街道两新组织“强党建 找项目 促发展”活动，共同谋划新产业、新方向，加强内循环，同频共振。街道党工委书记倪骋出席活动并讲话，街道组织员杨松主持活动。街道党工委副书记蔡正元、组织委员朱英姿和副主任钟国新等领导，干敏明等街道“两新”支部书记，区政协委员代表，协会秘书长胡天明等特邀嘉宾等40余人参加活动。
（二）行业大展回归，企业主动出击“抢订单” ——协会组织企业参加香港玩具婴童展和纽伦堡玩具展
为积极响应宁波市政府“百团千企万人拓市场”行动号召，帮助企业“抢订单”，协会在宁波市商务局的支持下，积极协助麦克英孚、恒兴、惠尔顿、家中宝贝、爱乐宝等30余家企业办理出入境签证，并组织妈咪宝、睿好、贝维尔、优贝等多家企业参加香港玩具婴童展，组织恒兴、欧蒙、唯一嘉、米乐、拓客、宝林达等协会多家企业参加纽伦堡玩具展，鼓励企业早出去、快出去、多出去，去稳订单、去拓市场、去增信心、去促项目。
（三）协会三届一次会长会议成功召开，宁波市玩具和婴童用品行业涉外商事法律服务站授牌成立
2月25日下午，协会三届一次会长会议在浙江善力高科新材料有限公司召开，妈咪宝、神马、怡人等10余家会长单位参会，会议邀请了中国国际贸易促进委员会宁波调解中心主任傅威，国际商事调解科副科长董峰出席。中国国际贸易促进会宁波调解中心主任傅威为宁波市玩具和婴童用品行业涉外商事法律服务站授牌。
（四）起势破题开新局，乘势跨越谋新篇——协会专家上门咨询诊断服务
为创新协会服务模式，提升协会服务质量，助力企业发展，2023年3月6日至8日，协会副会长兼秘书长胡天明与宁波市产品质量检验研究院轻工与纺织质检中心主任蒋仲义一行先后走访了宁波市龙马车业有限公司、宁波康欣儿童用品有限公司、宁波乖乖乐儿童用品有限公司等企业，为企业提供上门咨询诊断服务。
（五）强化标准支撑引领作用，推动行业高质量发展——协会成功举行玩具及童车标准解析研讨会
为帮助企业更好地掌握国内外标准及最新动态变化，加强企业对标准的理解和应用，提升企业标准化水平，2023年3月10日，协会联合CTI华测检测认证集团股份有限公司，浙江省玩具和婴童用品标准化技术委员会在天港禧悦酒店开展玩具及童车标准解析研讨会。妈咪宝、恒兴、麦克英孚、怡人等40余家企业参加本次培训。
（六）整合“多业”资源，融合“跨界”思维，产业发展有了新路径——协会成功举办多业联动，跨界融合对接会
2月28日下午，协会联合文具、家电、五金四家行业协会，在宁波和丰花园酒店组织召开了“多业联动 跨界融合”产业链跨界对接会。会议吸引了来自四个行业的22家企业参加。2023年，企业普遍面临订单不足、库存承压、外需疲软等严峻挑战。此次会议全面贯彻落实市经济工作会议精神，根据协会全年玩具婴童产业链对接会行动计划，进一步帮助扩需求、促循环、助企业、强信心、稳增长。
（七）紧抓数字营销技术风口，助力企业出海——协会组织企业参加2023宁波企业海外市场数字营销峰会
2月28日下午，由全贸通主办的2023宁波企业海外市场数字营销峰会在和丰花园酒店召开，会议通过分享最新全球数字营销技术、应用、案例，助力企业紧抓全球经济复苏窗口期机遇。宁波市玩具和婴童用品行业协会作为大会支持单位，副秘书长周丽萍参加会议并组织妈咪宝、神马等多家企业参会。
六、2023年第二季度工作重点
一、前往丽水、衢州两地开展山海协作交流对接工作，举办产业供应链协同和交付效率提升培训班。
二、组织企业参加宁波市生产端与贸易端对接会（跨境专场）。
三、学习《市社会组织促进会清廉社会组织建议倡议书》，全面贯彻清廉社会组织建设。
四、准备全国玩具标准化技术委员会（TC253）教玩具标准工作组启动会议。
五、协办速卖通“国货出海 共赢未来”速卖通商家峰会宁波站。
六、参加宁波数字智造校协企共同体成立暨产业学院企业学院揭牌仪式，开展校企双制“八个共同”紧密合作办学，实现校企双向赋能。
七、产业特点
1、产业经济以外循环为主，逐年提升内循环。产业以生产“木制、毛绒玩具，童车，儿童安全座椅，儿童餐椅，童床，喂养用品”等中高端玩具和婴童用品产品，70%以上产品出口，是国内主要的生产基地和出口基地之一。中美贸易摩擦、对外技术性贸易措施及今年疫情三面冲击下，让作为“中国童车和儿童汽车安全座椅之都”、“国家级出口产品（童车类）质量安全示范区”的宁波玩具和婴童用品产业提升内循环，开启双循环促进发展的新格局。
2、童车及安全座椅产业集群度高，应对国外技术性壁垒的能力逐年增加。宁波拥有全国首个童车和儿童安全座椅研究评议基地——中国WTO/TBT-SPS童车和儿童安全座椅技术性贸易措施研究评议基地。依托区域资源和专家团队从趋势关注、信息跟踪、研究解析、通报评议、风险预警、应对研发到转型升级，全链条地组织开展技术性贸易措施工作，合理运用国际规则维护我国童车和儿童安全座椅产业利益，提升行业企业应对国际贸易壁垒能力，推动产业向高价值链迈进。
3、标准化程度提高，科技创新含量增加。依托浙江省玩具和婴童用品标准化技术委员会、慈溪海关综合服务中心、浙江省婴童用品检测中心、宁波市产品质量技术检验研究院、宁波市标准化研究院等提供检测、认证及技术支持，完成产业自检自查，产业整体产品质量逐年提升。参与制修订地方团体标准、“浙江制造”标准及国内外先进标准，加大“品字标”认证力度，产业开展对标达标，标准化程度大幅提高。
构建科研院校、文创设计机构、检测监管机构及标准化建设管理机构等多平台资源综合体，中小微骨干企业及龙头标杆企业“两架马车并驱前行”，跨产业资源置换和融合不断加强，依托互联网+及大数据，产业的智能化和科技含量不断提升。
八、行业重点企业基本情况
（一）宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司
位于杭州湾跨海大桥南端的宁波杭州湾新区，成立于1984年。2022年产值5亿元，是一家专业从事婴童用品、研发、设计、制造、销售为一体的外向型企业；产品涉及婴儿推车、游戏床、汽车安全座椅、餐椅等100多个系列，畅销100多个国家和地区。
妈咪宝拥有符合欧美标准、配套齐全、设备精良的婴童用品检测中心，与多家大学院所合作建立了“产学研基地”，建立了“浙江省企业技术中心”。公司先后荣获杭州湾新区质量奖；宁波市出口质量奖、高新技术企业、技术创新示范企业、绿色企业；浙江制造、浙江省名牌产品、著名商标、专利示范企业、劳动关系和谐企业；中国名牌产品、中国出口质量安全示范企业、全国质量信得过产品、全国产品和服务质量诚信示范企业、中国玩具行业杰出优秀企业等荣誉。
（二）麦克英孚（宁波）婴童用品有限公司
位于宁波鄞州区，创建于1998年，2022年8.2亿元，拥有员工554名，年产儿童安全座椅产品140万台，为世界或国内行业内儿童安全座椅制造知名的企业。企业行业内所获得的荣誉：产品红星奖、IF奖、红点奖、IDEA奖；企业新增项目推进情况：航空座椅规则制定、5款全新座椅的开发，智能座椅持续研发、新品开发。主要产品为儿童安全座椅，占国内市场份额25-30%，拥有宝得适、宝贝第一、袋鼠爸爸、猫头鹰等一系列品牌。
（三）宁波市经典国际贸易有限公司
位于浙江省宁波市鄞州区，创建于2008年，2022年产值4.8亿元，拥有员工400多名，年产木制儿童玩具产品1000万套，为世界或国内行业内木质儿童知名的企业。
企业研发投入情况；在美国和法国建立了2个研发中心，拥有一支由美国、以色列、法国、英国、中国等国外知名设计师带领的50多名的专业研发团队。每年从上一年度净利润中拿出10%用于下一年度的研发基金，平均每年推出近600 款新品。
拥有生产基地恒兴玩具有限公司，具有完善的质量体系和严格的质量标准，建立了自己的行业专业化实验室，我们的测试标准高于国际标准30%，我们通过了ICTI、BSCI、SAA、FSC、GSV、ISO9001:2018、ISO14001:2015等国际标准体系认证，同时通过了全球知名企业MGA、Sainsbury、Target、PBK等认证。
企业行业内所获得的荣誉有：TJPA Care Project B&U陪伴计划创始单位；宁波鄞州区安全生产先进企业称号；全国质量信得过产品及全国产品服务质量诚信示范企业；中国玩具和婴童用品行业创新设计风车奖；多次获得国内外各类创新设计奖项等。
公司主要产品为木质儿童玩具，在世界及国内木制玩具市场中占据重要地位，拥有可来赛、摩比等一系列知名品牌。
（四）宁波川浪实业有限公司
位于慈溪市桥头镇区域，创建于1991年，2022年产值2亿元，拥有员工750名，年产儿童骑行玩具产品220万台，为世界 COSTCO、沃尔玛、迪士尼、 TARGET、TRU、亚马逊等和国内好孩子行业内知名的企业。
（五）慈溪市福贝贝儿童用品有限公司
位于慈溪市观海卫工业园东区，创建于2002年，2022年产值2.1亿元，拥有员工600名，年产婴童推车类产品70万台，为国内行业内婴童用品知名的企业。
企业行业内所获得的荣誉
| 序号 | 荣誉/称号 | 获得时间 | 颁发单位 |
| 1 | 消费者喜爱品牌 | 2017 | “我心目中的宁波品牌”评选活动组委会 |
| 2 | TJPA 中国制造升级奖2016产品升级十大示范企业 | 2017 | 中国玩具和婴童用品协会 |
| 3 | 宁波市企业工程技术中心 | 2017 | 宁波市科学技术局 |
| 4 | TJPA中国制造升级奖 | 2017 | 中国玩具和婴童用品协会 |
| 5 | 宁波市发明创新大赛发明优秀奖 | 2017 | 宁波市知识产权局 |
| 6 | 浙江省”守合同重信用”A级企业 | 2018 | 慈溪市市场监督管理局 |
| 7 | 安全生产标准化三级企业（轻工） | 2019 | 宁波市应急管理局 |
| 8 | 宁波出口名牌企业 | 2020 | 宁波市商务局 |
| 9 | 2021年“专精特新”中小企业入库 | 2021 | 宁波市经济和信息化局 |
| 10 | 2021年度宁波市优质产品 | 2021 | 宁波市经济和信息化局 |
（六）宁波惠尔顿婴童安全科技股份有限公司
位于宁波市北区域，创建于2003年，2022年产值4亿元，拥有员工300名，年产儿童汽车安全座椅产品420000台。
（七）宁波神马儿童用品有限公司
位于杭州湾畔的慈溪市新浦镇，创建于1995年9月，2022年产值2亿元，拥有员工562名，年产婴儿推车、童床、儿童餐椅等系列100万台，系国内童车行业知名企业。近年来企业注重于产品功能的叠加及经济附加值递增为方向的新产品研发，年研发投入均保持在产值额3%以上的比例，同时不断深化生产精益化管理的推进，企业荣获中国玩具行业优秀企业、中国童车行业十强企业等称号。婴儿推车、童床、儿童餐椅在南美洲的市场份额均在30%以上。企业拥有的“神马”商标系中国驰名商标。
（八）宁波环球娃娃婴童用品股份公司
位于浙江省宁波市海曙区，创建于2008年，2022年产值1.2亿元，拥有员工236名，年产儿童安全座椅产品60万台，为国际知名儿童安全座椅行业专业制造商企业。企业研发投入情况：2021年投入1006.39万元。配备专职科研人员39名，具备较强的科研能力，科技成果转化效果显著，是中国汽车技术研究中心/公安部道路交通安全研究中心《中国儿童道路交通安全蓝皮书》编委会单位，国家标准委员会儿童安全座椅行业规范的起草单位，所开发的两款产品连续六年成为中国汽车技术研究中心C-NCAP中国新车评价测试指定安全座椅和测试总分冠军座椅。现有自主知识产权的专利43项，其中发明专利7项。近三年来经营业绩稳步增长。企业行业内所获得的荣誉：1.中国首批通过3C认证的儿童安全座椅品牌，荣获宁波市知名商标，中玩协 “自律承诺品牌”。2.公司先后被认定为“国家高新技术企业”、“浙江省隐形冠军培育企业”、“宁波市制造业单项冠军培育企业”、“ 宁波市专精特新“小巨人”培育企业“、“国家知识产权优势企业”、“宁波市专利示范企业”、“浙江省专利示范企业”、"浙江省A级守合同重信用企业”、“浙江省加工贸易示范企业”、“宁波市工程技术中心”等资质认证。3.企业产品“1027钻石宝贝获中国玩具和婴童用品行业创星大赛金奖”及 “中国汽车安全星蹲助力奖”、德国IF设计奖、淘宝“金麦品质奖”、中国财经峰会“杰出品牌形象奖”、易贸汽车组委会“儿童安全座椅行业安全产品质量奖”、“宁波市发明创新大赛设计创新铜奖”等优秀奖项。环球娃娃是国内市场份额最大的汽车主机厂原装精品附件儿童安全座椅的供应商，合作客户包括奥迪、上海大众、一汽大众、英菲尼迪、东风日产等众多知名汽车品牌。
（九）宁波优贝车业有限公司
位于宁波慈东滨海区域，创建于2010年，2022年产值1亿元，拥有员工250名，年产儿童自行车产品30万辆，为世界或国内行业内儿童用品知名的企业。主要产品为儿童自行车、滑步车，分别占世界或国内市场份额2%，拥有LENJOY、贝思悠等一系列品牌。
（十）宁波怡人玩具有限公司
位于中国宁波北仑大港工业城，是Hape国际控股集团的核心企业，占地面积88亩。Hape国际控股集团是全球最大的木制玩具设计和生产厂家之一。目前Hape拥有员工约2000名，产品远销全球逾六十个国家和地区。宁波怡人玩具有限公司2022年产值19.4亿元，年产玩具约420万件，每年在研发上投入的资金占公司年销售额的4%左右。是国内木制玩具的知名企业，在国际上也有一定的知名度。
