2023年第二季度及上半年度宁波市玩具和婴童用品行业统计与运行分析报告 当前位置： 行业资讯
发布日期：2023-07-01 18:12:00 来源：宁波市玩具和婴童用品协会 阅读次数：
2023年第二季度及上半年度宁波市玩具和婴童用品行业统计与运行分析报告
一、行业基本情况
（一）运行情况
2023年第二季度，全市153家规上企业实现增加值约9.92亿元，同比下降7.71%；完成工业总产值约52.49亿元，同比下降8.38%；实现主营业务收入约38.41亿元，同比下降8.94%；实现利润约4.49亿元，同比下降7.76%；完成销售产值约44.72亿元，同比下降9.34%，其中出口约29.20亿元，同比下降9.8%。
主要细分行业中，玩具业57家规上企业实现增加值约6.25亿元，同比下降9.20%；完成产值约36.6亿元，同比下降9.60%。儿童推车及儿童汽车安全座椅业47家规上企业实现增加值约1.84亿元，同比增长1.05%，完成产值约7.17亿元，同比增长1.24%。儿童餐椅及其它业49家规上企业实现增加值约1.83亿元，同比下降10.8%。
2023年上半年度，全市153家规上企业实现增加值约16.89亿元，同比下降12.65%；完成工业总产值约89.57亿元，同比下降12.3%；实现主营业务收入约63.18亿元，同比下降13.33%；实现利润约8.23亿元，同比下降9.83%；完成销售产值约79.81亿元，同比下降12.63%，其中出口约56.08亿元，同比下降12.02%。
主要细分行业中，玩具业57家规上企业实现增加值约10.09亿元，同比下降12.89%；完成产值约59.83亿元，同比下降12.79%。儿童推车及儿童汽车安全座椅业47家规上企业实现增加值约3.23亿元，同比下降10.59%，完成产值约12.75亿元，同比下降8.74%。儿童餐椅及其它业49家规上企业实现增加值约3.57亿元，同比下降13.94%，完成产值约16.99亿元，同比下降13.1%。
二、2023年第二季度及上半年度行业运行成效
（一）2023年第二季度运行成效
一、行业保持下行趋势
2023年第二季度，我市玩具和婴童用品行业运行处于下行趋势，行业整体运行面临较大压力。
行业增加值，工业总产值，主营业务收入，利润，销售产值，出口等行业经济指标多呈现两位数的下降。欧美市场不景气、中美贸易摩擦和国际竞争持续加大对海外市场拓展带来了较大影响。
二、细分行业情况
从各细分行业产值增长情况来看，除童车及安全座椅品类实现微弱增长外，玩具品类、儿童餐椅、童床及其他品类均同比呈下降趋势，数据增少降多，整体下滑趋势显著。
（二）2023年上半年度运行成效
一、行业承压下行
2023年以来，宁波市玩具和婴童用品行业受益于国内疫情防控较快平稳转换，各项稳经济政策持续发力，生产需求企稳回升，市场预期有所改善，但发展形势总体仍较为复杂，当前仍处于低速恢复阶段。总体上看，行业半年度增加值、工业总产值、主营业务收入、利润、销售产值和出口等主要指标均有所下滑，需求总体偏弱，生产规模减少，盈利压力加大，运行质量下降。
二、细分行业情况
从各细分行业产值增长情况来看，2023年上半年宁波市玩具和婴童用品行业主要细分行业中，玩具业57家规上企业完成产值约59.83亿元，同比下降12.79%。儿童推车及儿童汽车安全座椅业47家规上企业完成产值约12.75亿元，同比下降8.74%。儿童餐椅及其它业49家规上企业完成产值约16.99亿元，同比下降13.1%。
三、天猫平台内销情况
（一）玩具1-6月份
2023年1-6月份天猫平台玩具销售额及同比情况
2023年1-6月天猫平台玩具销量及同比情况
今年上半年，同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（30.4%）、手办（16.1%）；同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（5%）。从均价来看，同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（16.4%）、滑板车（9.8%）、游戏围栏（1.3%）、儿童自行车（1.2%）、手办（0.1%），同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（11.9%）、儿童四轮手推车（8.3%）、奶瓶（0.1%）。
2023年1-6月天猫平台玩具均价及同比情况
三、行业发展的主要问题
一、2023年第二季度及上半年度行业发展的主要问题
（一）国际环境严峻复杂
在世界经济下行周期叠加大国博弈、俄乌冲突、全球债务激增、欧美银行金融危机、种族及性别文化摩擦加剧等多重超预期因素冲击下，玩具婴童行业所面临的外部大环境仍具有很大不确定性，通胀居高不下，欧美市场出口业务订单减少，销售收入同比下降。
（二）国内需求疲软，消费预期仍显不足
随着我国出生率和生育意愿逐年下降，居民收入减少、市场大环境不景气等现实情况严峻，市场反应滞后效应下第二季度收缩明显。超90%的企业认为2023年6月比2022年年底更难。
四、行业发展趋势及建议
当前行业依然面临着国际形势复杂多变，全球市场需求疲弱，市场订单不足，原料成本高位波动，消费预期仍显不足等不利因素，总体发展形势仍较为复杂。内生动力不强，需求不足，预计内销市场短期内难有显著改善；出口受外部需求收缩和高基数效应，下行压力依旧突出。企业需提高警惕，时刻保持敏锐的市场洞察力和判断力，积极应对可能到来的危机。2023年整体环境形势仍然严峻，重拾发展动能仍需一定时间。
（一）挖掘内需增长潜力
尽管我国出生率和生育意愿逐年下降，但从2002年双独二孩政策到2021年全面三孩政策的放开，生育政策一直在不断演变。同时伴随医疗保险、生育补贴等相关配套举措的陆续出台，在政府的支持下，孕婴童行业的未来消费潜力将逐步释放，预计2023年中国孕婴童行业市场规模将达到7.63万亿元，中国孕婴童大消费市场空间持续增长。
（二）经济复苏消费回暖，母婴门店等线下渠道仍占主导
在整体经济形势影响下，线上渠道销售额增速出现了相对下降，但总体保持在15%以上的水平。近3年，母婴店消费占比过半且持续上升，2022年达59%，线下母婴店这一传统销售渠道仍将是重要的销售渠道之一。因此，未来孕婴童相关企业需要注重线下母婴店的布局，寻找更多机会开拓这一渠道，以提高销量和品牌影响力。
（三）积极开拓RECP和“一带一路”市场
随着中美贸易摩擦不断，欧美市场已显现出疲软与饱和，反观东南亚在“一带一路”政策和RCEP协定的加持下，无论在营商环境、人口基数、消费水平等多方面都逐渐显现出了巨大的商机契机，协会将继续通过培训、展览、交流对接等多样性的活动，紧跟国家政策导向，紧抓拓展机遇，紧密联系企业，助力企业更好地拓展国际玩具婴童市场。
（四）以精细化数据营销推进品牌“出海”
除传统的外贸模式外，海外线上流量已经成为了品牌发力的重要渠道，搜索引擎、社交媒体、电商平台在内的海外社交媒体流量费用不断攀升，品牌“出海”需求与能力正在发生深刻变化，品牌海外营销能力需全面迭代。跨平台的资源及内容整合，以及数据驱动的精细化运营更能击中当下“出海”品牌主的痛点。
五、2023年第二季度行业重要活动及工作
（一）协会参加宁波市经信领域行业协会学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主义教育暨清廉社会组织建设工作
为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，全面落实省、市清廉社会组织建设推进会决策部署，推动市经信领域行业协会清廉建设各项工作任务落地落实，5月23日下午，由宁波市经济和信息化局主办的“市经信领域行业协会学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育暨清廉社会组织建设工作推动会”在宁波（鄞州）社会组织创新园召开。市经信局党组成员、副局长、市经信领域行业协会党委书记屠炯，宁波市纪委监委驻市经信局纪检监察组一级调研员胡新锁出席会议。协会党支部书记干敏明携党务工作人员参加会议。
（二）强党建、促廉洁——中共宁波市玩具和婴童用品行业协会支部举行习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育暨社会组织学习会
为认真学习贯彻党的二十大精神，坚持党建统领，全面加强清廉社会组织建设，2023年5月30日，中共宁波市玩具和婴童用品行业协会支部在协会会议室举行习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育暨清廉社会组织学习会。
（三）玩聚集市，寻找城市中童心未泯的你——2023首届玩聚集市在宁波顺利召开
5月26-28日，由鄞州区文化和广电旅游体育局、浙江省玩具和孕婴童用品协会、宁波市玩具和婴童用品行业协会主办的2023首届玩聚集市在宁波科探中心顺利召开。展会有近50家企业，3000余件展品参展，现场设有婴童玩具及用品区、STEAM及益智玩具区、动漫IP区、游艺区、嗨购区5大展区，与以往展会不同，这次展会采用了B2C模式，展会时间由早上9点持续到晚上9点，具有体验感好，互动性强等特点。不仅让企业可以直接面对消费者需求，也让消费者更了解中国制造和中国品牌。
（四）产业盛宴，线下展会强势回归 ——协会组织多家企业参加广州童博会
5月25-27日，由中国轻工工艺品进出口商会、中国对外贸易广州展览有限公司、广东潮域展览有限公司主办的广州国际孕婴童产品博览会（以下简称童博会）在广交会展馆C区隆重召开，这是继疫情之后，童博会再次线下重启，聚集了玩具、孕婴童用品、鞋服及配饰、童车、汽座及家具、幼教服务等孕婴童行业上下游产业链的众多品牌。现场展品琳琅满目，新品、爆品达60000+，吸引了来自全国各地母婴行业渠道商、代理商、零售商、服务商、供应链、直播电商以及全球孕婴童行业跨境电商等专业买家到会选品、采购、洽谈。三天人数超50000人。此次展会，宁波地区29家企业参展，协会组织宁波宝林达进出口有限公司、宁波贝安宝儿童用品有限公司、宁波爱心树玩具有限公司等多家企业参展。
（五）紧抓“跨境”风口，助力企业转型——协会组织多家企业参加2023宁波跨境电商博览会
5月31-6月2日，2023中国（宁波）出口跨境电商博览会在宁波举行。本届展会受疫情影响，经历了两次延期，但人气丝毫不受影响，展览面积达7万平方米，汇聚包括亚马逊全球开店、eBay、阿里巴巴国际站等20多家知名跨境电商平台，链接2000多家优质外贸工厂、80多场特色活动、20多个直播选品渠道、30多个省级跨境电商出口知名品牌……展会共吸引63653人次到场参观。协会做为本届展会的协办单位，积极组织宁波优贝车业有限公司、慈溪福贝贝儿童用品有限公司、宁波睿好婴童用品有限公司、宁波宝斯迈婴童用品有限公司等多家企业参展。展品以儿童自行车、儿童推车、儿童汽车安全座椅以及婴童用品为主。
（六）校企“双向奔赴”，技能人才很“热”——协会组织企业参加宁波第二技师学院实习生双向选聘会
为进一步推进校企合作，为企业输送高技能人才，提高地方经济建设，6月2日，宁波第二技师学院2023年实习生双向选聘会在学校东校区顺利召开。此次选聘会，校方共有79名机械类学生、89名商贸类学生、173名建筑类学生参加选聘，125家企业提供了超500个岗位选择。协会作为宁波第二技师学院宁波数字智造校协企共同体理事单位，组织宁波优贝车业有限公司、浙江善力高科新材料有限公司、宁波思博进出口有限公司参加此次选聘会。
（七）全国玩具标准化技术委员会（TC253）教玩具标准工作组启动会议在线上
2023年4月26日下午，全国玩具标准化技术委员会（TC253）教玩具标准工作组启动会议在线上召开。40位来自全国各地的科研院校、生产厂商、检测机构、标准化服务机构的玩具领域标准化专家参加了会议。会议由教玩具工作组秘书处承担单位、教玩具工作组组长胡天明秘书长主持。
（八）协会组织企业参加联合国采购合规风险排查活动
5月19日，由宁波市贸促会主办、郭州区贸促会承办的2023年宁波企业参与联合国采购合规风险排查活动在鄞州开元名都大酒店举行。宁波市贸促会党组副书记、副会长夏群出席会议并致辞。协会积极响应，组织宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司、余姚天润织带有限公司参会，帮助企业全面了解联合国采购理念、采购程序，熟悉联合国采购相关标准与认证,提高企业参与联合国采购的经营能力与合规风险意识。
（九）构建外贸新生态，助力企业品牌出海——协会组织企业参加新兴市场数字营销出海转型座谈交流会
为帮助宁波玩具婴童企业提升数字营销能力，开拓海外市场，提升外贸业务订单转化，助力宁波玩具婴童企业拓市场、抢订单，2023年5月26日，由宁波市国内投资与合作交流协会主办的“走进全球贸易通——新兴市场数字营销出海转型座谈交流会”在全球贸易通总部大数据中心顺利召开，宁波市玩具和婴童用品行业协会作为协办单位，组织妈咪宝、优贝等多家企业参会。
（十）集聚各方力量，共同提升玩具与婴童用品产品质量——协会秘书长携企业参加2023年玩具标委会年会暨标准审查会
根据全国专业标准化技术委员会相关管理规定及国家标准计划制定进度安排，5月23日，全国玩具标准化技术委员会在河北平乡召开了2023年玩具标委会年会暨标准审查会，会议由全国玩具标委会王献新秘书长主持，来自全国的玩具标委会委员、通讯委员以及相关专家等100余人参加会议。我协会副会长兼秘书长胡天明携宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司、麦克英孚（宁波）婴童用品制造有限公司、宁波怡人玩具有限公司等企业标准化领域专家参会。
（十一）推进东西部玩具婴童产业对接 助力企业双循环战略布局——协会秘书长携企业赴西安开展产业对接交流
为进一步推进东西部玩具婴童产业对接，助力企业国内国外双循环战略布局，6月25-27日，我会组织慈溪福贝贝儿童用品有限公司、宁波美乐雅荧光科技股份有限公司、宁波贝安宝儿童用品公司等多家企业前往西安开展产业交流对接活动，协会副会长兼秘书长胡天明带队前往。
六、2023年第三季度工作重点
（一）组织中共宁波市玩具和婴童用品行业协会支部开展“庆七一”主题学习活动
（二）赴黄冈开展产业考察交流
（三）参加法治监督员培训班暨法治监督员聘任仪式
（四）组织举办玩具婴童产业东南亚市场数字化营销培训
（五）组织企业赴越南、马来西亚、印尼三国考察交流
（六）组织企业参加科隆国际婴幼及少年儿童用品展览会
（七）组织你点我讲培训
（八）组织三届二次会长会议
七、产业特点
1、产业经济以外循环为主，逐年提升内循环。产业以生产“木制、毛绒玩具，童车，儿童安全座椅，儿童餐椅，童床，喂养用品”等中高端玩具和婴童用品产品，70%以上产品出口，是国内主要的生产基地和出口基地之一。中美贸易摩擦、对外技术性贸易措施及今年疫情三面冲击下，让作为“中国童车和儿童汽车安全座椅之都”、“国家级出口产品（童车类）质量安全示范区”的宁波玩具和婴童用品产业提升内循环，开启双循环促进发展的新格局。
2、童车及安全座椅产业集群度高，应对国外技术性壁垒的能力逐年增加。宁波拥有全国首个童车和儿童安全座椅研究评议基地——中国WTO/TBT-SPS童车和儿童安全座椅技术性贸易措施研究评议基地。依托区域资源和专家团队从趋势关注、信息跟踪、研究解析、通报评议、风险预警、应对研发到转型升级，全链条地组织开展技术性贸易措施工作，合理运用国际规则维护我国童车和儿童安全座椅产业利益，提升行业企业应对国际贸易壁垒能力，推动产业向高价值链迈进。
3、标准化程度提高，科技创新含量增加。依托浙江省玩具和婴童用品标准化技术委员会、慈溪海关综合服务中心、浙江省婴童用品检测中心、宁波市产品质量技术检验研究院、宁波市标准化研究院等提供检测、认证及技术支持，完成产业自检自查，产业整体产品质量逐年提升。参与制修订地方团体标准、“浙江制造”标准及国内外先进标准，加大“品字标”认证力度，产业开展对标达标，标准化程度大幅提高。
构建科研院校、文创设计机构、检测监管机构及标准化建设管理机构等多平台资源综合体，中小微骨干企业及龙头标杆企业“两架马车并驱前行”，跨产业资源置换和融合不断加强，依托互联网+及大数据，产业的智能化和科技含量不断提升。
八、行业重点企业基本情况
（一）宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司
位于杭州湾跨海大桥南端的宁波杭州湾新区，成立于1984年。2022年产值5亿元，是一家专业从事婴童用品、研发、设计、制造、销售为一体的外向型企业；产品涉及婴儿推车、游戏床、汽车安全座椅、餐椅等100多个系列，畅销100多个国家和地区。
妈咪宝拥有符合欧美标准、配套齐全、设备精良的婴童用品检测中心，与多家大学院所合作建立了“产学研基地”，建立了“浙江省企业技术中心”。公司先后荣获杭州湾新区质量奖；宁波市出口质量奖、高新技术企业、技术创新示范企业、绿色企业；浙江制造、浙江省名牌产品、著名商标、专利示范企业、劳动关系和谐企业；中国名牌产品、中国出口质量安全示范企业、全国质量信得过产品、全国产品和服务质量诚信示范企业、中国玩具行业杰出优秀企业等荣誉。
（二）麦克英孚（宁波）婴童用品有限公司
位于宁波鄞州区，创建于1998年，2022年8.2亿元，拥有员工554名，年产儿童安全座椅产品140万台，为世界或国内行业内儿童安全座椅制造知名的企业。企业行业内所获得的荣誉：产品红星奖、IF奖、红点奖、IDEA奖；企业新增项目推进情况：航空座椅规则制定、5款全新座椅的开发，智能座椅持续研发、新品开发。主要产品为儿童安全座椅，占国内市场份额25-30%，拥有宝得适、宝贝第一、袋鼠爸爸、猫头鹰等一系列品牌。
（三）宁波市经典国际贸易有限公司
位于浙江省宁波市鄞州区，创建于2008年，2022年产值4.8亿元，拥有员工400多名，年产木制儿童玩具产品1000万套，为世界或国内行业内木质儿童知名的企业。
企业研发投入情况；在美国和法国建立了2个研发中心，拥有一支由美国、以色列、法国、英国、中国等国外知名设计师带领的50多名的专业研发团队。每年从上一年度净利润中拿出10%用于下一年度的研发基金，平均每年推出近600 款新品。
拥有生产基地恒兴玩具有限公司，具有完善的质量体系和严格的质量标准，建立了自己的行业专业化实验室，我们的测试标准高于国际标准30%，我们通过了ICTI、BSCI、SAA、FSC、GSV、ISO9001:2018、ISO14001:2015等国际标准体系认证，同时通过了全球知名企业MGA、Sainsbury、Target、PBK等认证。
企业行业内所获得的荣誉有：TJPA Care Project B&U陪伴计划创始单位；宁波鄞州区安全生产先进企业称号；全国质量信得过产品及全国产品服务质量诚信示范企业；中国玩具和婴童用品行业创新设计风车奖；多次获得国内外各类创新设计奖项等。
公司主要产品为木质儿童玩具，在世界及国内木制玩具市场中占据重要地位，拥有可来赛、摩比等一系列知名品牌。
（四）宁波川浪实业有限公司
位于慈溪市桥头镇区域，创建于1991年，2022年产值2亿元，拥有员工750名，年产儿童骑行玩具产品220万台，为世界 COSTCO、沃尔玛、迪士尼、 TARGET、TRU、亚马逊等和国内好孩子行业内知名的企业。
（五）慈溪市福贝贝儿童用品有限公司
位于慈溪市观海卫工业园东区，创建于2002年，2022年产值2.1亿元，拥有员工600名，年产婴童推车类产品70万台，为国内行业内婴童用品知名的企业。
企业行业内所获得的荣誉
主要产品为婴儿推车、餐椅、溜娃车等，拥有福贝贝、forbaby等一系列品牌。
（六）宁波惠尔顿婴童安全科技股份有限公司
位于宁波市北区域，创建于2003年，2022年产值4亿元，拥有员工300名，年产儿童汽车安全座椅产品420000台。
（七）宁波神马儿童用品有限公司
位于杭州湾畔的慈溪市新浦镇，创建于1995年9月，2022年产值2亿元，拥有员工562名，年产婴儿推车、童床、儿童餐椅等系列100万台，系国内童车行业知名企业。近年来企业注重于产品功能的叠加及经济附加值递增为方向的新产品研发，年研发投入均保持在产值额3%以上的比例，同时不断深化生产精益化管理的推进，企业荣获中国玩具行业优秀企业、中国童车行业十强企业等称号。婴儿推车、童床、儿童餐椅在南美洲的市场份额均在30%以上。企业拥有的“神马”商标系中国驰名商标。
（八）宁波环球娃娃婴童用品股份公司
位于浙江省宁波市海曙区，创建于2008年，2022年产值1.2亿元，拥有员工236名，年产儿童安全座椅产品60万台，为国际知名儿童安全座椅行业专业制造商企业。企业研发投入情况：2021年投入1006.39万元。配备专职科研人员39名，具备较强的科研能力，科技成果转化效果显著，是中国汽车技术研究中心/公安部道路交通安全研究中心《中国儿童道路交通安全蓝皮书》编委会单位，国家标准委员会儿童安全座椅行业规范的起草单位，所开发的两款产品连续六年成为中国汽车技术研究中心C-NCAP中国新车评价测试指定安全座椅和测试总分冠军座椅。现有自主知识产权的专利43项，其中发明专利7项。近三年来经营业绩稳步增长。企业行业内所获得的荣誉：1.中国首批通过3C认证的儿童安全座椅品牌，荣获宁波市知名商标，中玩协 “自律承诺品牌”。2.公司先后被认定为“国家高新技术企业”、“浙江省隐形冠军培育企业”、“宁波市制造业单项冠军培育企业”、“ 宁波市专精特新“小巨人”培育企业“、“国家知识产权优势企业”、“宁波市专利示范企业”、“浙江省专利示范企业”、"浙江省A级守合同重信用企业”、“浙江省加工贸易示范企业”、“宁波市工程技术中心”等资质认证。3.企业产品“1027钻石宝贝获中国玩具和婴童用品行业创星大赛金奖”及 “中国汽车安全星蹲助力奖”、德国IF设计奖、淘宝“金麦品质奖”、中国财经峰会“杰出品牌形象奖”、易贸汽车组委会“儿童安全座椅行业安全产品质量奖”、“宁波市发明创新大赛设计创新铜奖”等优秀奖项。环球娃娃是国内市场份额最大的汽车主机厂原装精品附件儿童安全座椅的供应商，合作客户包括奥迪、上海大众、一汽大众、英菲尼迪、东风日产等众多知名汽车品牌。
（九）宁波优贝车业有限公司
位于宁波慈东滨海区域，创建于2010年，2022年产值1亿元，拥有员工250名，年产儿童自行车产品30万辆，为世界或国内行业内儿童用品知名的企业。主要产品为儿童自行车、滑步车，分别占世界或国内市场份额2%，拥有LENJOY、贝思悠等一系列品牌。
（十）宁波怡人玩具有限公司
位于中国宁波北仑大港工业城，是Hape国际控股集团的核心企业，占地面积88亩。Hape国际控股集团是全球最大的木制玩具设计和生产厂家之一。目前Hape拥有员工约2000名，产品远销全球逾六十个国家和地区。宁波怡人玩具有限公司2022年产值19.4亿元，年产玩具约420万件，每年在研发上投入的资金占公司年销售额的4%左右。是国内木制玩具的知名企业，在国际上也有一定的知名度。
一、行业基本情况
（一）运行情况
1.2023年第二季度行业运行情况
| 宁波市玩具和婴童用品行业第二季度主要经济指标 | ||
| 品类 | 2023年第二季度 | 2022年第二季度 |
| 增加值 | 9.92 | 10.75 |
| 工业总产值 | 52.49 | 57.29 |
| 主营业务收入 | 38.41 | 42.18 |
| 利润 | 4.49 | 4.87 |
| 销售产值 | 44.72 | 49.33 |
| 出口 | 29.20 | 32.37 |
| 宁波市玩具和婴童用品行业2023年第二季度细分品类产值情况 | ||
| 品类 | 2023年第二季度 | 2022年第二季度 |
| 玩具业增加值 | 6.25 | 6.88 |
| 玩具业产值 | 36.60 | 40.48 |
| 童车及安全座椅增加值 | 1.84 | 1.82 |
| 童车及安全座椅产值 | 7.17 | 7.08 |
| 儿童餐椅、童床及其他增加值 | 1.83 | 2.06 |
| 儿童餐椅、童床及其他产值 | 8.72 | 9.72 |
2.2023年上半年度行业运行情况
| 宁波市玩具和婴童用品行业2023年上半年度主要经济指标 | ||
| 品类 | 2023年上半年度 | 2022年上半年度 |
| 增加值 | 16.89 | 19.34 |
| 工业总产值 | 89.57 | 102.12 |
| 主营业务收入 | 63.18 | 72.90 |
| 利润 | 8.23 | 9.13 |
| 销售产值 | 79.81 | 91.35 |
| 出口 | 56.08 | 63.73 |
| 宁波市玩具和婴童用品行业2023年上半年度细分品类产值情况 | ||
| 品类 | 2023年上半年度 | 2022年上半年度 |
| 玩具业增加值 | 10.09 | 11.58 |
| 玩具业产值 | 59.83 | 68.60 |
| 童车及安全座椅增加值 | 3.23 | 3.61 |
| 童车及安全座椅产值 | 12.75 | 13.97 |
| 儿童餐椅、童床及其他增加值 | 3.57 | 4.15 |
| 儿童餐椅、童床及其他产值 | 16.99 | 19.55 |
二、2023年第二季度及上半年度行业运行成效
（一）2023年第二季度运行成效
一、行业保持下行趋势
2023年第二季度，我市玩具和婴童用品行业运行处于下行趋势，行业整体运行面临较大压力。
行业增加值，工业总产值，主营业务收入，利润，销售产值，出口等行业经济指标多呈现两位数的下降。欧美市场不景气、中美贸易摩擦和国际竞争持续加大对海外市场拓展带来了较大影响。
二、细分行业情况
从各细分行业产值增长情况来看，除童车及安全座椅品类实现微弱增长外，玩具品类、儿童餐椅、童床及其他品类均同比呈下降趋势，数据增少降多，整体下滑趋势显著。
（二）2023年上半年度运行成效
一、行业承压下行
2023年以来，宁波市玩具和婴童用品行业受益于国内疫情防控较快平稳转换，各项稳经济政策持续发力，生产需求企稳回升，市场预期有所改善，但发展形势总体仍较为复杂，当前仍处于低速恢复阶段。总体上看，行业半年度增加值、工业总产值、主营业务收入、利润、销售产值和出口等主要指标均有所下滑，需求总体偏弱，生产规模减少，盈利压力加大，运行质量下降。
二、细分行业情况
从各细分行业产值增长情况来看，2023年上半年宁波市玩具和婴童用品行业主要细分行业中，玩具业57家规上企业完成产值约59.83亿元，同比下降12.79%。儿童推车及儿童汽车安全座椅业47家规上企业完成产值约12.75亿元，同比下降8.74%。儿童餐椅及其它业49家规上企业完成产值约16.99亿元，同比下降13.1%。
三、天猫平台内销情况
（一）玩具1-6月份
2023年1-6月份天猫平台玩具销售额及同比情况
2023年1-6月天猫平台玩具销量及同比情况
今年上半年，同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（30.4%）、手办（16.1%）；同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（5%）。从均价来看，同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（16.4%）、滑板车（9.8%）、游戏围栏（1.3%）、儿童自行车（1.2%）、手办（0.1%），同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（11.9%）、儿童四轮手推车（8.3%）、奶瓶（0.1%）。
2023年1-6月天猫平台玩具均价及同比情况
三、行业发展的主要问题
一、2023年第二季度及上半年度行业发展的主要问题
（一）国际环境严峻复杂
在世界经济下行周期叠加大国博弈、俄乌冲突、全球债务激增、欧美银行金融危机、种族及性别文化摩擦加剧等多重超预期因素冲击下，玩具婴童行业所面临的外部大环境仍具有很大不确定性，通胀居高不下，欧美市场出口业务订单减少，销售收入同比下降。
（二）国内需求疲软，消费预期仍显不足
随着我国出生率和生育意愿逐年下降，居民收入减少、市场大环境不景气等现实情况严峻，市场反应滞后效应下第二季度收缩明显。超90%的企业认为2023年6月比2022年年底更难。
四、行业发展趋势及建议
当前行业依然面临着国际形势复杂多变，全球市场需求疲弱，市场订单不足，原料成本高位波动，消费预期仍显不足等不利因素，总体发展形势仍较为复杂。内生动力不强，需求不足，预计内销市场短期内难有显著改善；出口受外部需求收缩和高基数效应，下行压力依旧突出。企业需提高警惕，时刻保持敏锐的市场洞察力和判断力，积极应对可能到来的危机。2023年整体环境形势仍然严峻，重拾发展动能仍需一定时间。
（一）挖掘内需增长潜力
尽管我国出生率和生育意愿逐年下降，但从2002年双独二孩政策到2021年全面三孩政策的放开，生育政策一直在不断演变。同时伴随医疗保险、生育补贴等相关配套举措的陆续出台，在政府的支持下，孕婴童行业的未来消费潜力将逐步释放，预计2023年中国孕婴童行业市场规模将达到7.63万亿元，中国孕婴童大消费市场空间持续增长。
（二）经济复苏消费回暖，母婴门店等线下渠道仍占主导
在整体经济形势影响下，线上渠道销售额增速出现了相对下降，但总体保持在15%以上的水平。近3年，母婴店消费占比过半且持续上升，2022年达59%，线下母婴店这一传统销售渠道仍将是重要的销售渠道之一。因此，未来孕婴童相关企业需要注重线下母婴店的布局，寻找更多机会开拓这一渠道，以提高销量和品牌影响力。
（三）积极开拓RECP和“一带一路”市场
随着中美贸易摩擦不断，欧美市场已显现出疲软与饱和，反观东南亚在“一带一路”政策和RCEP协定的加持下，无论在营商环境、人口基数、消费水平等多方面都逐渐显现出了巨大的商机契机，协会将继续通过培训、展览、交流对接等多样性的活动，紧跟国家政策导向，紧抓拓展机遇，紧密联系企业，助力企业更好地拓展国际玩具婴童市场。
（四）以精细化数据营销推进品牌“出海”
除传统的外贸模式外，海外线上流量已经成为了品牌发力的重要渠道，搜索引擎、社交媒体、电商平台在内的海外社交媒体流量费用不断攀升，品牌“出海”需求与能力正在发生深刻变化，品牌海外营销能力需全面迭代。跨平台的资源及内容整合，以及数据驱动的精细化运营更能击中当下“出海”品牌主的痛点。
五、2023年第二季度行业重要活动及工作
（一）协会参加宁波市经信领域行业协会学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主义教育暨清廉社会组织建设工作
为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，全面落实省、市清廉社会组织建设推进会决策部署，推动市经信领域行业协会清廉建设各项工作任务落地落实，5月23日下午，由宁波市经济和信息化局主办的“市经信领域行业协会学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育暨清廉社会组织建设工作推动会”在宁波（鄞州）社会组织创新园召开。市经信局党组成员、副局长、市经信领域行业协会党委书记屠炯，宁波市纪委监委驻市经信局纪检监察组一级调研员胡新锁出席会议。协会党支部书记干敏明携党务工作人员参加会议。
（二）强党建、促廉洁——中共宁波市玩具和婴童用品行业协会支部举行习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育暨社会组织学习会
为认真学习贯彻党的二十大精神，坚持党建统领，全面加强清廉社会组织建设，2023年5月30日，中共宁波市玩具和婴童用品行业协会支部在协会会议室举行习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育暨清廉社会组织学习会。
（三）玩聚集市，寻找城市中童心未泯的你——2023首届玩聚集市在宁波顺利召开
5月26-28日，由鄞州区文化和广电旅游体育局、浙江省玩具和孕婴童用品协会、宁波市玩具和婴童用品行业协会主办的2023首届玩聚集市在宁波科探中心顺利召开。展会有近50家企业，3000余件展品参展，现场设有婴童玩具及用品区、STEAM及益智玩具区、动漫IP区、游艺区、嗨购区5大展区，与以往展会不同，这次展会采用了B2C模式，展会时间由早上9点持续到晚上9点，具有体验感好，互动性强等特点。不仅让企业可以直接面对消费者需求，也让消费者更了解中国制造和中国品牌。
（四）产业盛宴，线下展会强势回归 ——协会组织多家企业参加广州童博会
5月25-27日，由中国轻工工艺品进出口商会、中国对外贸易广州展览有限公司、广东潮域展览有限公司主办的广州国际孕婴童产品博览会（以下简称童博会）在广交会展馆C区隆重召开，这是继疫情之后，童博会再次线下重启，聚集了玩具、孕婴童用品、鞋服及配饰、童车、汽座及家具、幼教服务等孕婴童行业上下游产业链的众多品牌。现场展品琳琅满目，新品、爆品达60000+，吸引了来自全国各地母婴行业渠道商、代理商、零售商、服务商、供应链、直播电商以及全球孕婴童行业跨境电商等专业买家到会选品、采购、洽谈。三天人数超50000人。此次展会，宁波地区29家企业参展，协会组织宁波宝林达进出口有限公司、宁波贝安宝儿童用品有限公司、宁波爱心树玩具有限公司等多家企业参展。
（五）紧抓“跨境”风口，助力企业转型——协会组织多家企业参加2023宁波跨境电商博览会
5月31-6月2日，2023中国（宁波）出口跨境电商博览会在宁波举行。本届展会受疫情影响，经历了两次延期，但人气丝毫不受影响，展览面积达7万平方米，汇聚包括亚马逊全球开店、eBay、阿里巴巴国际站等20多家知名跨境电商平台，链接2000多家优质外贸工厂、80多场特色活动、20多个直播选品渠道、30多个省级跨境电商出口知名品牌……展会共吸引63653人次到场参观。协会做为本届展会的协办单位，积极组织宁波优贝车业有限公司、慈溪福贝贝儿童用品有限公司、宁波睿好婴童用品有限公司、宁波宝斯迈婴童用品有限公司等多家企业参展。展品以儿童自行车、儿童推车、儿童汽车安全座椅以及婴童用品为主。
（六）校企“双向奔赴”，技能人才很“热”——协会组织企业参加宁波第二技师学院实习生双向选聘会
为进一步推进校企合作，为企业输送高技能人才，提高地方经济建设，6月2日，宁波第二技师学院2023年实习生双向选聘会在学校东校区顺利召开。此次选聘会，校方共有79名机械类学生、89名商贸类学生、173名建筑类学生参加选聘，125家企业提供了超500个岗位选择。协会作为宁波第二技师学院宁波数字智造校协企共同体理事单位，组织宁波优贝车业有限公司、浙江善力高科新材料有限公司、宁波思博进出口有限公司参加此次选聘会。
（七）全国玩具标准化技术委员会（TC253）教玩具标准工作组启动会议在线上
2023年4月26日下午，全国玩具标准化技术委员会（TC253）教玩具标准工作组启动会议在线上召开。40位来自全国各地的科研院校、生产厂商、检测机构、标准化服务机构的玩具领域标准化专家参加了会议。会议由教玩具工作组秘书处承担单位、教玩具工作组组长胡天明秘书长主持。
（八）协会组织企业参加联合国采购合规风险排查活动
5月19日，由宁波市贸促会主办、郭州区贸促会承办的2023年宁波企业参与联合国采购合规风险排查活动在鄞州开元名都大酒店举行。宁波市贸促会党组副书记、副会长夏群出席会议并致辞。协会积极响应，组织宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司、余姚天润织带有限公司参会，帮助企业全面了解联合国采购理念、采购程序，熟悉联合国采购相关标准与认证,提高企业参与联合国采购的经营能力与合规风险意识。
（九）构建外贸新生态，助力企业品牌出海——协会组织企业参加新兴市场数字营销出海转型座谈交流会
为帮助宁波玩具婴童企业提升数字营销能力，开拓海外市场，提升外贸业务订单转化，助力宁波玩具婴童企业拓市场、抢订单，2023年5月26日，由宁波市国内投资与合作交流协会主办的“走进全球贸易通——新兴市场数字营销出海转型座谈交流会”在全球贸易通总部大数据中心顺利召开，宁波市玩具和婴童用品行业协会作为协办单位，组织妈咪宝、优贝等多家企业参会。
（十）集聚各方力量，共同提升玩具与婴童用品产品质量——协会秘书长携企业参加2023年玩具标委会年会暨标准审查会
根据全国专业标准化技术委员会相关管理规定及国家标准计划制定进度安排，5月23日，全国玩具标准化技术委员会在河北平乡召开了2023年玩具标委会年会暨标准审查会，会议由全国玩具标委会王献新秘书长主持，来自全国的玩具标委会委员、通讯委员以及相关专家等100余人参加会议。我协会副会长兼秘书长胡天明携宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司、麦克英孚（宁波）婴童用品制造有限公司、宁波怡人玩具有限公司等企业标准化领域专家参会。
（十一）推进东西部玩具婴童产业对接 助力企业双循环战略布局——协会秘书长携企业赴西安开展产业对接交流
为进一步推进东西部玩具婴童产业对接，助力企业国内国外双循环战略布局，6月25-27日，我会组织慈溪福贝贝儿童用品有限公司、宁波美乐雅荧光科技股份有限公司、宁波贝安宝儿童用品公司等多家企业前往西安开展产业交流对接活动，协会副会长兼秘书长胡天明带队前往。
六、2023年第三季度工作重点
（一）组织中共宁波市玩具和婴童用品行业协会支部开展“庆七一”主题学习活动
（二）赴黄冈开展产业考察交流
（三）参加法治监督员培训班暨法治监督员聘任仪式
（四）组织举办玩具婴童产业东南亚市场数字化营销培训
（五）组织企业赴越南、马来西亚、印尼三国考察交流
（六）组织企业参加科隆国际婴幼及少年儿童用品展览会
（七）组织你点我讲培训
（八）组织三届二次会长会议
七、产业特点
1、产业经济以外循环为主，逐年提升内循环。产业以生产“木制、毛绒玩具，童车，儿童安全座椅，儿童餐椅，童床，喂养用品”等中高端玩具和婴童用品产品，70%以上产品出口，是国内主要的生产基地和出口基地之一。中美贸易摩擦、对外技术性贸易措施及今年疫情三面冲击下，让作为“中国童车和儿童汽车安全座椅之都”、“国家级出口产品（童车类）质量安全示范区”的宁波玩具和婴童用品产业提升内循环，开启双循环促进发展的新格局。
2、童车及安全座椅产业集群度高，应对国外技术性壁垒的能力逐年增加。宁波拥有全国首个童车和儿童安全座椅研究评议基地——中国WTO/TBT-SPS童车和儿童安全座椅技术性贸易措施研究评议基地。依托区域资源和专家团队从趋势关注、信息跟踪、研究解析、通报评议、风险预警、应对研发到转型升级，全链条地组织开展技术性贸易措施工作，合理运用国际规则维护我国童车和儿童安全座椅产业利益，提升行业企业应对国际贸易壁垒能力，推动产业向高价值链迈进。
3、标准化程度提高，科技创新含量增加。依托浙江省玩具和婴童用品标准化技术委员会、慈溪海关综合服务中心、浙江省婴童用品检测中心、宁波市产品质量技术检验研究院、宁波市标准化研究院等提供检测、认证及技术支持，完成产业自检自查，产业整体产品质量逐年提升。参与制修订地方团体标准、“浙江制造”标准及国内外先进标准，加大“品字标”认证力度，产业开展对标达标，标准化程度大幅提高。
构建科研院校、文创设计机构、检测监管机构及标准化建设管理机构等多平台资源综合体，中小微骨干企业及龙头标杆企业“两架马车并驱前行”，跨产业资源置换和融合不断加强，依托互联网+及大数据，产业的智能化和科技含量不断提升。
八、行业重点企业基本情况
（一）宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司
位于杭州湾跨海大桥南端的宁波杭州湾新区，成立于1984年。2022年产值5亿元，是一家专业从事婴童用品、研发、设计、制造、销售为一体的外向型企业；产品涉及婴儿推车、游戏床、汽车安全座椅、餐椅等100多个系列，畅销100多个国家和地区。
妈咪宝拥有符合欧美标准、配套齐全、设备精良的婴童用品检测中心，与多家大学院所合作建立了“产学研基地”，建立了“浙江省企业技术中心”。公司先后荣获杭州湾新区质量奖；宁波市出口质量奖、高新技术企业、技术创新示范企业、绿色企业；浙江制造、浙江省名牌产品、著名商标、专利示范企业、劳动关系和谐企业；中国名牌产品、中国出口质量安全示范企业、全国质量信得过产品、全国产品和服务质量诚信示范企业、中国玩具行业杰出优秀企业等荣誉。
（二）麦克英孚（宁波）婴童用品有限公司
位于宁波鄞州区，创建于1998年，2022年8.2亿元，拥有员工554名，年产儿童安全座椅产品140万台，为世界或国内行业内儿童安全座椅制造知名的企业。企业行业内所获得的荣誉：产品红星奖、IF奖、红点奖、IDEA奖；企业新增项目推进情况：航空座椅规则制定、5款全新座椅的开发，智能座椅持续研发、新品开发。主要产品为儿童安全座椅，占国内市场份额25-30%，拥有宝得适、宝贝第一、袋鼠爸爸、猫头鹰等一系列品牌。
（三）宁波市经典国际贸易有限公司
位于浙江省宁波市鄞州区，创建于2008年，2022年产值4.8亿元，拥有员工400多名，年产木制儿童玩具产品1000万套，为世界或国内行业内木质儿童知名的企业。
企业研发投入情况；在美国和法国建立了2个研发中心，拥有一支由美国、以色列、法国、英国、中国等国外知名设计师带领的50多名的专业研发团队。每年从上一年度净利润中拿出10%用于下一年度的研发基金，平均每年推出近600 款新品。
拥有生产基地恒兴玩具有限公司，具有完善的质量体系和严格的质量标准，建立了自己的行业专业化实验室，我们的测试标准高于国际标准30%，我们通过了ICTI、BSCI、SAA、FSC、GSV、ISO9001:2018、ISO14001:2015等国际标准体系认证，同时通过了全球知名企业MGA、Sainsbury、Target、PBK等认证。
企业行业内所获得的荣誉有：TJPA Care Project B&U陪伴计划创始单位；宁波鄞州区安全生产先进企业称号；全国质量信得过产品及全国产品服务质量诚信示范企业；中国玩具和婴童用品行业创新设计风车奖；多次获得国内外各类创新设计奖项等。
公司主要产品为木质儿童玩具，在世界及国内木制玩具市场中占据重要地位，拥有可来赛、摩比等一系列知名品牌。
（四）宁波川浪实业有限公司
位于慈溪市桥头镇区域，创建于1991年，2022年产值2亿元，拥有员工750名，年产儿童骑行玩具产品220万台，为世界 COSTCO、沃尔玛、迪士尼、 TARGET、TRU、亚马逊等和国内好孩子行业内知名的企业。
（五）慈溪市福贝贝儿童用品有限公司
位于慈溪市观海卫工业园东区，创建于2002年，2022年产值2.1亿元，拥有员工600名，年产婴童推车类产品70万台，为国内行业内婴童用品知名的企业。
企业行业内所获得的荣誉
| 序号 | 荣誉/称号 | 获得时间 | 颁发单位 |
| 1 | 消费者喜爱品牌 | 2017 | “我心目中的宁波品牌”评选活动组委会 |
| 2 | TJPA 中国制造升级奖2016产品升级十大示范企业 | 2017 | 中国玩具和婴童用品协会 |
| 3 | 宁波市企业工程技术中心 | 2017 | 宁波市科学技术局 |
| 4 | TJPA中国制造升级奖 | 2017 | 中国玩具和婴童用品协会 |
| 5 | 宁波市发明创新大赛发明优秀奖 | 2017 | 宁波市知识产权局 |
| 6 | 浙江省”守合同重信用”A级企业 | 2018 | 慈溪市市场监督管理局 |
| 7 | 安全生产标准化三级企业（轻工） | 2019 | 宁波市应急管理局 |
| 8 | 宁波出口名牌企业 | 2020 | 宁波市商务局 |
| 9 | 2021年“专精特新”中小企业入库 | 2021 | 宁波市经济和信息化局 |
| 10 | 2021年度宁波市优质产品 | 2021 | 宁波市经济和信息化局 |
（六）宁波惠尔顿婴童安全科技股份有限公司
位于宁波市北区域，创建于2003年，2022年产值4亿元，拥有员工300名，年产儿童汽车安全座椅产品420000台。
（七）宁波神马儿童用品有限公司
位于杭州湾畔的慈溪市新浦镇，创建于1995年9月，2022年产值2亿元，拥有员工562名，年产婴儿推车、童床、儿童餐椅等系列100万台，系国内童车行业知名企业。近年来企业注重于产品功能的叠加及经济附加值递增为方向的新产品研发，年研发投入均保持在产值额3%以上的比例，同时不断深化生产精益化管理的推进，企业荣获中国玩具行业优秀企业、中国童车行业十强企业等称号。婴儿推车、童床、儿童餐椅在南美洲的市场份额均在30%以上。企业拥有的“神马”商标系中国驰名商标。
（八）宁波环球娃娃婴童用品股份公司
位于浙江省宁波市海曙区，创建于2008年，2022年产值1.2亿元，拥有员工236名，年产儿童安全座椅产品60万台，为国际知名儿童安全座椅行业专业制造商企业。企业研发投入情况：2021年投入1006.39万元。配备专职科研人员39名，具备较强的科研能力，科技成果转化效果显著，是中国汽车技术研究中心/公安部道路交通安全研究中心《中国儿童道路交通安全蓝皮书》编委会单位，国家标准委员会儿童安全座椅行业规范的起草单位，所开发的两款产品连续六年成为中国汽车技术研究中心C-NCAP中国新车评价测试指定安全座椅和测试总分冠军座椅。现有自主知识产权的专利43项，其中发明专利7项。近三年来经营业绩稳步增长。企业行业内所获得的荣誉：1.中国首批通过3C认证的儿童安全座椅品牌，荣获宁波市知名商标，中玩协 “自律承诺品牌”。2.公司先后被认定为“国家高新技术企业”、“浙江省隐形冠军培育企业”、“宁波市制造业单项冠军培育企业”、“ 宁波市专精特新“小巨人”培育企业“、“国家知识产权优势企业”、“宁波市专利示范企业”、“浙江省专利示范企业”、"浙江省A级守合同重信用企业”、“浙江省加工贸易示范企业”、“宁波市工程技术中心”等资质认证。3.企业产品“1027钻石宝贝获中国玩具和婴童用品行业创星大赛金奖”及 “中国汽车安全星蹲助力奖”、德国IF设计奖、淘宝“金麦品质奖”、中国财经峰会“杰出品牌形象奖”、易贸汽车组委会“儿童安全座椅行业安全产品质量奖”、“宁波市发明创新大赛设计创新铜奖”等优秀奖项。环球娃娃是国内市场份额最大的汽车主机厂原装精品附件儿童安全座椅的供应商，合作客户包括奥迪、上海大众、一汽大众、英菲尼迪、东风日产等众多知名汽车品牌。
（九）宁波优贝车业有限公司
位于宁波慈东滨海区域，创建于2010年，2022年产值1亿元，拥有员工250名，年产儿童自行车产品30万辆，为世界或国内行业内儿童用品知名的企业。主要产品为儿童自行车、滑步车，分别占世界或国内市场份额2%，拥有LENJOY、贝思悠等一系列品牌。
（十）宁波怡人玩具有限公司
位于中国宁波北仑大港工业城，是Hape国际控股集团的核心企业，占地面积88亩。Hape国际控股集团是全球最大的木制玩具设计和生产厂家之一。目前Hape拥有员工约2000名，产品远销全球逾六十个国家和地区。宁波怡人玩具有限公司2022年产值19.4亿元，年产玩具约420万件，每年在研发上投入的资金占公司年销售额的4%左右。是国内木制玩具的知名企业，在国际上也有一定的知名度。
