2023年第三季度宁波市玩具和婴童用品行业统计与运行分析报告 当前位置： 行业资讯
发布日期：2023-10-18 18:22:00 来源：宁波市玩具和婴童用品协会 阅读次数：
2023年第三季度宁波市玩具和婴童用品行业统计与运行分析报告
一、行业基本情况
（一）运行情况
2023年第三季度，全市153家规上企业实现增加值约8.2亿元，同比增长2.61%；完成工业总产值约38.99亿元，同比增长1.61%；实现主营业务收入约36.09亿元，同比增长1.27%；实现利润约3.33亿元，同比增长0.96%；完成销售产值约37.12亿元，同比增长1.15%，其中出口约29.66亿元，同比增长2.44%。
主要细分行业中，玩具业57家规上企业实现增加值约4.08亿元，同比增长1.3%；完成产值约23.08亿元，同比增长0.8%。儿童推车及儿童汽车安全座椅业47家规上企业实现增加值约2.13亿元，同比增长6.79%，完成产值约6.56亿元，同比增长5.1%。儿童餐椅及其它业49家规上企业实现增加值约1.99亿元，同比增长1.6%，完成产值约9.35亿元，同比增长1.5%。
二、2023年第三季度行业运行成效
一、总体保持稳中有升的运行态势
2023年第三季度，宁波市玩具和婴童用品行业深入贯彻市委、市政府决策部署，牢牢把握经济恢复窗口期和关键期，着力推动高质量发展，行业持续恢复，实现企稳回升，保持了稳中向好的良好态势。行业增加值、工业总产值、主营业务收入等均实现同比增长，行业运行企稳修复态势有所巩固，为实现全年平稳运行目标奠定基础。
二、细分品类情况
从各细分行业产值增长情况来看，玩具业57家规上企业完成产值约23.08亿元，同比增长0.8%。儿童推车及儿童汽车安全座椅业47家规上企业完成产值约6.56亿元，同比增长5.1%。儿童餐椅及其它业49家规上企业完成产值约9.35亿元，同比增长1.5%。
三、天猫平台内销情况
（一）婴童用品7-9月份
2023年7月份天猫平台婴童用品销售额及同比情况
2023年8月份天猫平台婴童用品销售额及同比情况
2023年9月份天猫平台婴童用品销售额及同比情况
（二）玩具7-9月份
2023年7月份天猫平台玩具销售额及同比情况
2023年8月份天猫平台玩具销售额及同比情况
2023年9月份天猫平台玩具销售额及同比情况
三、行业发展的主要问题
一、2023年第三季度行业发展的主要因素
（一）库存消化，市场回暖
2023年第三季度，宁波市玩具和婴童用品行业努力随着全球玩具婴童产业链上下游库存的持续消化，市场需求端的逐渐改善，行业企业努力克服市场需求不足、国际竞争加剧、经营压力加大等风险挑战，内修韧性，去库存，企业订单有所增长。
（二）汇率波动
三季度以来，受多重因素影响，后疫情时代世界经济增长乏力，国内经济恢复向好，但市场需求仍显不足、一些结构性问题比较突出，加之美联储政策影响等，美元利率持续上升，人民币汇率承压。人民币贬值，短期内对我国影响有“双刃性”，有助于提振部分企业外贸出口，但也可能增加部分企业进口成本。
（三）外贸季节性回升
第三季度迎来国内“双十一”和国外圣诞节，黑色星期五双节备货季，国内外市场订单逐渐释放，行业有所回暖。
四、行业发展趋势及建议
展望四季度和2024年，行业发展面临的不稳定不确定因素依然较多，保持平稳向好的恢复态势仍处于艰难爬坡期。
（一）增强发展韧性，抵御下行风险
紧缩货币政策环境下全球经济下行压力并未缓解，商品需求疲软、消费信心走弱等因素仍将制约国际市场需求端改善。国内宏观经济有望延续回升向好态势，但稳增长、调结构、促改革任务依然艰巨，在外需收缩背景下，国内存在着出生率下降，消费力受挫等多重因素，有效需求仍显不足，效益修复压力有待改善，国际竞争不断加剧，均将持续考验我市玩具婴童行业发展韧性和抵御下行风险能力。
（二）把握母婴细分赛道，多维度精耕细作
伴随着消费升级和国民生活水平的不断提高，消费者越来越追求品质感、体验感。父母对母婴产品的品质需求也日益提升，专业化、精细化市场将迎来持续增长的契机。更加要求行业企业在产品创新、品牌力打造、消费者服务等多个维度精耕细作，先人一步占领用户心智，争夺市场蛋糕，成为新一阶段品牌竞争焦点。
（三）多维营销转化，助力品牌升级
社交营销对母婴用户消费的影响逐渐加强，各平台母婴行业营销的达人、内容差异凸显。内容驱动消费，社交平台上的PGC+UGC内容合力种草母婴用户。纵观母婴社交营销核心阵地——抖音、小红书、微博，各平台母婴营销内容独具差异：抖音在娱乐中带货，小红书在教学中种草，微博重在品牌塑造，三大平台的母婴内容营销各有侧重、形成差异化竞争区隔，助力助力品牌完成趣味性和共鸣式种草。
五、2023年第三季度行业重要活动及工作
（一）党建联建聚合力 携手共建促发展——协会党支部参加明楼街道“红脉明楼·红砖筑基”庆祝中国共产党成立102周年
鄞州区明楼街道“红脉明楼·红砖筑基”——庆祝中国共产党成立102周年暨商会党委“红砖”党建品牌发布活动在和丰创意广场举行。市工商联党组副书记、副主席钱爱民，区人大常委会副主任朱剑涛，区委统战部副部长、区工商联党组书记金伟莉，明楼街道党工委书记倪骋等领导应邀出席，商会代表、两新组织负责人、明楼街道党员代表，辖区商协会代表等100多人参加了此次活动。中共宁波市玩具和婴童用品行业协会支部书记干敏明参加会议。会上举行了社区党组织与两新党组织党建联建结对签约仪式，协会党支部与明南社区现场签订了党建联建协议书，联学联建、互学互帮、共建共促，用好党建引领指挥棒，凝聚新领域新业态党组织强大合力。
（二）升级营销力，致胜东南亚——玩具婴童产业东南亚市场数字化营销培训顺利举行
7月21日，由中国国际商会宁波商会主办、宁波市玩具和婴童用品行业协会承办的宁波玩具婴童产业东南亚市场数字化营销培训在宁波海逸大酒店顺利举行，活动得到了Shopee、北仑宁港商务促进中心的大力支持。宝贝第一、惠尔顿、得力等50余家企业到场参加培训。培训由协会副会长兼秘书长胡天明主持。进一步帮助外贸企业提升数字化营销能力，开拓海外市场，提升外贸订单转化率。
（三）赴黄冈开展产业考察交流
7月6日-8日市经信局副局长屠炯带队的相关局领导及6家行业协会秘书长赴黄冈进行产业考察调研。我会副会长兼秘书长胡天明、副秘书长周丽萍随团出行。在甬黄对口合作座谈会上，双方就两地产业发展情况进行了交流，我会副会长兼秘书长胡天明介绍了宁波玩具婴童产业相关情况。胡秘书长表示：此次交流，对黄冈地区产业有了深入的了解，黄冈市政府为产业链发展做了周全的配套，协会将积极推进两地产业的互动、交流与合作。
（四）与世界品牌同台“竞技”，宁波“智造”格外吸睛 ——宁波多家企业参加科隆国际婴幼及少年儿童用品展
9月7-9日，展会在科隆国际展览中心隆重开展，值得注意的是，此次参展的近950家企业中，中国展商高达400余家，而宁波企业高达66家，占参展企业总数约7%。产品涉及儿童汽车安全座椅、儿童推车、儿童自行车、餐椅、玩具及婴儿用品等。展馆随处可见的都是“宁波元素”。协会会长叶伟德、协会副会长兼秘书长胡天明在展会逐家走访参展企业，听取了企业对展会、展品的想法，与企业共同探讨全球产业发展趋势。
（五）出海正当时·开拓新机遇——协会举办宁波玩具婴童行业外贸拓增量企业家论坛
2023年8月15日，协会联合宁波市贸促会、宁波国际商会、Swift international exhibition organizing FZLLC、新丝路外贸研究院、米奥兰特国际会展在宁波嘉和大酒店成功举办了“出海正当时·开拓新机遇”宁波玩具婴童行业外贸拓增量企业家论坛。宁波市贸促会国际联络部部长、宁波国际商会秘书长王立新受邀出席会议，妈咪宝、环球娃娃、怡人等50余家会员企业参加本次论坛，帮助企业积极参与国际竞争，拓展中东市场，寻找商机拓展新方向，更好地开发海外市场的新路径
（六）抢抓国际市场新机遇，协会组织企业参加“联合国”采购大会
9 月 6 日-8 日，由中国贸促会主办、宁波市人民政府承办、中国贸促会培训中心和宁波市贸促会联合执行的中国宁波·联合国采购推广大会在我市举办。协会积极响应宁波市贸促会号召，组织宁波美乐雅荧光科技股份有限公司、浙江奇丰玩具有限公司、余姚天润织带有限公司参加会议，帮助企业深入了解、准确把握联合国采购市场的巨大机遇，鼓励和吸引更多拥有创新性产品和服务的企业参与联合国采购，开拓更广阔的国际市场，助力外向型企业精准对接联合国采购，提升企业国际竞争力，进而为今后参与国际政府采购创造良好的条件。
（七）践行“一带一路”战略布局，擘画国际合作蓝图 ——8天4国，玩具婴童行业考察团赴东南亚四国游学
8月20-27日，由协会副会长兼秘书长胡天明、省玩具和孕婴童用品协会秘书长徐波带队，携同宁波川浪实业有限公司、宁波美乐雅荧光科技股份有限公司、浙江善力高科新材料有限公司、浙江宏基玩具制造有限公司、金华吉佧婴童用品有限公司、浙江明宇玩具有限公司、义乌市明坤玩具有限公司、杭州两平米智能家居科技有限公司、上海古部贸易有限公司、宁波高其创意设计有限公司、浙江吉客工贸有限公司、英氏集团等20多位企业家赴越南、马来西亚、印尼、新加坡四国开展东南亚国家商务游学考察，进一步加强国际合作交流，帮助企业加强对东南亚国家营商环境的了解，助力国家更高水平开放新格局。
（八）数字出海峰会助力宁波外贸3.0 ——协会协办并组织企业参加宁波外贸3.0数字出海峰会
9月19日下午，由宁波市贸促会指导、中国国际商会宁波商会主办、全贸通承办，宁波市玩具和婴童用品行业协会、宁波文具行业协会等多家行业协会协办的2023宁波外贸3.0数字出海峰会在宁波和丰花园酒店召开。来自宁波各行业外贸企业、行业协会近200人参加会议。协会作为协办单位，副秘书长周丽萍参加会议并邀请妈咪宝、惠尔顿、美乐雅等多家企业参加会议，进一步帮助外贸企业提升数字化营销能力，开拓海外市场。
六、2023年第四季度工作重点
（一）组织企业参加2023中国玩协四展
（二）参加2023年浙江省世界标准日主题活动
（三）参加由浙江省标准化研究院（之江标准化智库）主办的质量基础设施“一站式”服务平台星级评定专题培训，完成考评
（四）参加市涉外商事中立评估员（调解员）聘任仪式暨海商事多元解纷能力提升培训活动
（五）召开关于学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育学习会，研究讨论关于开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育的工作方案，并制定学习计划。
（六）组织参加第八届中国邢台国际婴童产业博览会 暨外贸工厂展（邢台童博会）
七、产业特点
1、产业经济以外循环为主，逐年提升内循环。产业以生产“木制、毛绒玩具，童车，儿童安全座椅，儿童餐椅，童床，喂养用品”等中高端玩具和婴童用品产品，70%以上产品出口，是国内主要的生产基地和出口基地之一。中美贸易摩擦、对外技术性贸易措施及今年疫情三面冲击下，让作为“中国童车和儿童汽车安全座椅之都”、“国家级出口产品（童车类）质量安全示范区”的宁波玩具和婴童用品产业提升内循环，开启双循环促进发展的新格局。
2、童车及安全座椅产业集群度高，应对国外技术性壁垒的能力逐年增加。宁波拥有全国首个童车和儿童安全座椅研究评议基地——中国WTO/TBT-SPS童车和儿童安全座椅技术性贸易措施研究评议基地。依托区域资源和专家团队从趋势关注、信息跟踪、研究解析、通报评议、风险预警、应对研发到转型升级，全链条地组织开展技术性贸易措施工作，合理运用国际规则维护我国童车和儿童安全座椅产业利益，提升行业企业应对国际贸易壁垒能力，推动产业向高价值链迈进。
3、标准化程度提高，科技创新含量增加。依托浙江省玩具和婴童用品标准化技术委员会、慈溪海关综合服务中心、浙江省婴童用品检测中心、宁波市产品质量技术检验研究院、宁波市标准化研究院等提供检测、认证及技术支持，完成产业自检自查，产业整体产品质量逐年提升。参与制修订地方团体标准、“浙江制造”标准及国内外先进标准，加大“品字标”认证力度，产业开展对标达标，标准化程度大幅提高。
构建科研院校、文创设计机构、检测监管机构及标准化建设管理机构等多平台资源综合体，中小微骨干企业及龙头标杆企业“两架马车并驱前行”，跨产业资源置换和融合不断加强，依托互联网+及大数据，产业的智能化和科技含量不断提升。
八、行业重点企业基本情况
（一）宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司
位于杭州湾跨海大桥南端的宁波杭州湾新区，成立于1984年。2022年产值5亿元，是一家专业从事婴童用品、研发、设计、制造、销售为一体的外向型企业；产品涉及婴儿推车、游戏床、汽车安全座椅、餐椅等100多个系列，畅销100多个国家和地区。
妈咪宝拥有符合欧美标准、配套齐全、设备精良的婴童用品检测中心，与多家大学院所合作建立了“产学研基地”，建立了“浙江省企业技术中心”。公司先后荣获杭州湾新区质量奖；宁波市出口质量奖、高新技术企业、技术创新示范企业、绿色企业；浙江制造、浙江省名牌产品、著名商标、专利示范企业、劳动关系和谐企业；中国名牌产品、中国出口质量安全示范企业、全国质量信得过产品、全国产品和服务质量诚信示范企业、中国玩具行业杰出优秀企业等荣誉。
（二）麦克英孚（宁波）婴童用品有限公司
位于宁波鄞州区，创建于1998年，2022年8.2亿元，拥有员工554名，年产儿童安全座椅产品140万台，为世界或国内行业内儿童安全座椅制造知名的企业。企业行业内所获得的荣誉：产品红星奖、IF奖、红点奖、IDEA奖；企业新增项目推进情况：航空座椅规则制定、5款全新座椅的开发，智能座椅持续研发、新品开发。主要产品为儿童安全座椅，占国内市场份额25-30%，拥有宝得适、宝贝第一、袋鼠爸爸、猫头鹰等一系列品牌。
（三）宁波市经典国际贸易有限公司
位于浙江省宁波市鄞州区，创建于2008年，2022年产值4.8亿元，拥有员工400多名，年产木制儿童玩具产品1000万套，为世界或国内行业内木质儿童知名的企业。
企业研发投入情况；在美国和法国建立了2个研发中心，拥有一支由美国、以色列、法国、英国、中国等国外知名设计师带领的50多名的专业研发团队。每年从上一年度净利润中拿出10%用于下一年度的研发基金，平均每年推出近600 款新品。
拥有生产基地恒兴玩具有限公司，具有完善的质量体系和严格的质量标准，建立了自己的行业专业化实验室，我们的测试标准高于国际标准30%，我们通过了ICTI、BSCI、SAA、FSC、GSV、ISO9001:2018、ISO14001:2015等国际标准体系认证，同时通过了全球知名企业MGA、Sainsbury、Target、PBK等认证。
企业行业内所获得的荣誉有：TJPA Care Project B&U陪伴计划创始单位；宁波鄞州区安全生产先进企业称号；全国质量信得过产品及全国产品服务质量诚信示范企业；中国玩具和婴童用品行业创新设计风车奖；多次获得国内外各类创新设计奖项等。
公司主要产品为木质儿童玩具，在世界及国内木制玩具市场中占据重要地位，拥有可来赛、摩比等一系列知名品牌。
（四）宁波川浪实业有限公司
位于慈溪市桥头镇区域，创建于1991年，2022年产值2亿元，拥有员工750名，年产儿童骑行玩具产品220万台，为世界 COSTCO、沃尔玛、迪士尼、 TARGET、TRU、亚马逊等和国内好孩子行业内知名的企业。
（五）慈溪市福贝贝儿童用品有限公司
位于慈溪市观海卫工业园东区，创建于2002年，2022年产值2.1亿元，拥有员工600名，年产婴童推车类产品70万台，为国内行业内婴童用品知名的企业。
企业行业内所获得的荣誉
主要产品为婴儿推车、餐椅、溜娃车等，拥有福贝贝、forbaby等一系列品牌。
（六）宁波惠尔顿婴童安全科技股份有限公司
位于宁波市北区域，创建于2003年，2022年产值4亿元，拥有员工300名，年产儿童汽车安全座椅产品420000台。
（七）宁波神马儿童用品有限公司
位于杭州湾畔的慈溪市新浦镇，创建于1995年9月，2022年产值2亿元，拥有员工562名，年产婴儿推车、童床、儿童餐椅等系列100万台，系国内童车行业知名企业。近年来企业注重于产品功能的叠加及经济附加值递增为方向的新产品研发，年研发投入均保持在产值额3%以上的比例，同时不断深化生产精益化管理的推进，企业荣获中国玩具行业优秀企业、中国童车行业十强企业等称号。婴儿推车、童床、儿童餐椅在南美洲的市场份额均在30%以上。企业拥有的“神马”商标系中国驰名商标。
（八）宁波环球娃娃婴童用品股份公司
位于浙江省宁波市海曙区，创建于2008年，2022年产值1.2亿元，拥有员工236名，年产儿童安全座椅产品60万台，为国际知名儿童安全座椅行业专业制造商企业。企业研发投入情况：2021年投入1006.39万元。配备专职科研人员39名，具备较强的科研能力，科技成果转化效果显著，是中国汽车技术研究中心/公安部道路交通安全研究中心《中国儿童道路交通安全蓝皮书》编委会单位，国家标准委员会儿童安全座椅行业规范的起草单位，所开发的两款产品连续六年成为中国汽车技术研究中心C-NCAP中国新车评价测试指定安全座椅和测试总分冠军座椅。现有自主知识产权的专利43项，其中发明专利7项。近三年来经营业绩稳步增长。企业行业内所获得的荣誉：1.中国首批通过3C认证的儿童安全座椅品牌，荣获宁波市知名商标，中玩协 “自律承诺品牌”。2.公司先后被认定为“国家高新技术企业”、“浙江省隐形冠军培育企业”、“宁波市制造业单项冠军培育企业”、“ 宁波市专精特新“小巨人”培育企业“、“国家知识产权优势企业”、“宁波市专利示范企业”、“浙江省专利示范企业”、"浙江省A级守合同重信用企业”、“浙江省加工贸易示范企业”、“宁波市工程技术中心”等资质认证。3.企业产品“1027钻石宝贝获中国玩具和婴童用品行业创星大赛金奖”及 “中国汽车安全星蹲助力奖”、德国IF设计奖、淘宝“金麦品质奖”、中国财经峰会“杰出品牌形象奖”、易贸汽车组委会“儿童安全座椅行业安全产品质量奖”、“宁波市发明创新大赛设计创新铜奖”等优秀奖项。环球娃娃是国内市场份额最大的汽车主机厂原装精品附件儿童安全座椅的供应商，合作客户包括奥迪、上海大众、一汽大众、英菲尼迪、东风日产等众多知名汽车品牌。
（九）宁波优贝车业有限公司
位于宁波慈东滨海区域，创建于2010年，2022年产值1亿元，拥有员工250名，年产儿童自行车产品30万辆，为世界或国内行业内儿童用品知名的企业。主要产品为儿童自行车、滑步车，分别占世界或国内市场份额2%，拥有LENJOY、贝思悠等一系列品牌。
（十）宁波怡人玩具有限公司
位于中国宁波北仑大港工业城，是Hape国际控股集团的核心企业，占地面积88亩。Hape国际控股集团是全球最大的木制玩具设计和生产厂家之一。目前Hape拥有员工约2000名，产品远销全球逾六十个国家和地区。宁波怡人玩具有限公司2022年产值19.4亿元，年产玩具约420万件，每年在研发上投入的资金占公司年销售额的4%左右。是国内木制玩具的知名企业，在国际上也有一定的知名度。
一、行业基本情况
（一）运行情况
1.2023年第三季度行业运行情况
| 宁波市玩具和婴童用品行业第三季度主要经济指标 | ||
| 品类 | 2023年第三季度 | 2022年第三季度 |
| 增加值 | 8.20 | 7.99 |
| 工业总产值 | 38.99 | 38.37 |
| 主营业务收入 | 36.09 | 35.64 |
| 利润 | 3.33 | 3.30 |
| 销售产值 | 37.12 | 36.70 |
| 出口 | 29.66 | 28.95 |
2023年第三季度，全市153家规上企业实现增加值约8.2亿元，同比增长2.61%；完成工业总产值约38.99亿元，同比增长1.61%；实现主营业务收入约36.09亿元，同比增长1.27%；实现利润约3.33亿元，同比增长0.96%；完成销售产值约37.12亿元，同比增长1.15%，其中出口约29.66亿元，同比增长2.44%。
| 宁波市玩具和婴童用品行业2023年第三季度细分品类产值情况 | ||
| 品类 | 2023年第三季度 | 2022年第三季度 |
| 玩具业增加值 | 4.08 | 4.03 |
| 玩具业产值 | 23.08 | 22.90 |
| 童车及安全座椅增加值 | 2.13 | 1.99 |
| 童车及安全座椅产值 | 6.56 | 6.24 |
| 儿童餐椅、童床及其他增加值 | 1.99 | 1.96 |
| 儿童餐椅、童床及其他产值 | 9.35 | 9.21 |
主要细分行业中，玩具业57家规上企业实现增加值约4.08亿元，同比增长1.3%；完成产值约23.08亿元，同比增长0.8%。儿童推车及儿童汽车安全座椅业47家规上企业实现增加值约2.13亿元，同比增长6.79%，完成产值约6.56亿元，同比增长5.1%。儿童餐椅及其它业49家规上企业实现增加值约1.99亿元，同比增长1.6%，完成产值约9.35亿元，同比增长1.5%。
二、2023年第三季度行业运行成效
一、总体保持稳中有升的运行态势
2023年第三季度，宁波市玩具和婴童用品行业深入贯彻市委、市政府决策部署，牢牢把握经济恢复窗口期和关键期，着力推动高质量发展，行业持续恢复，实现企稳回升，保持了稳中向好的良好态势。行业增加值、工业总产值、主营业务收入等均实现同比增长，行业运行企稳修复态势有所巩固，为实现全年平稳运行目标奠定基础。
二、细分品类情况
从各细分行业产值增长情况来看，玩具业57家规上企业完成产值约23.08亿元，同比增长0.8%。儿童推车及儿童汽车安全座椅业47家规上企业完成产值约6.56亿元，同比增长5.1%。儿童餐椅及其它业49家规上企业完成产值约9.35亿元，同比增长1.5%。
三、天猫平台内销情况
（一）婴童用品7-9月份
2023年7月份天猫平台婴童用品销售额及同比情况
2023年8月份天猫平台婴童用品销售额及同比情况
2023年9月份天猫平台婴童用品销售额及同比情况
（二）玩具7-9月份
2023年7月份天猫平台玩具销售额及同比情况
2023年8月份天猫平台玩具销售额及同比情况
2023年9月份天猫平台玩具销售额及同比情况
三、行业发展的主要问题
一、2023年第三季度行业发展的主要因素
（一）库存消化，市场回暖
2023年第三季度，宁波市玩具和婴童用品行业努力随着全球玩具婴童产业链上下游库存的持续消化，市场需求端的逐渐改善，行业企业努力克服市场需求不足、国际竞争加剧、经营压力加大等风险挑战，内修韧性，去库存，企业订单有所增长。
（二）汇率波动
三季度以来，受多重因素影响，后疫情时代世界经济增长乏力，国内经济恢复向好，但市场需求仍显不足、一些结构性问题比较突出，加之美联储政策影响等，美元利率持续上升，人民币汇率承压。人民币贬值，短期内对我国影响有“双刃性”，有助于提振部分企业外贸出口，但也可能增加部分企业进口成本。
（三）外贸季节性回升
第三季度迎来国内“双十一”和国外圣诞节，黑色星期五双节备货季，国内外市场订单逐渐释放，行业有所回暖。
四、行业发展趋势及建议
展望四季度和2024年，行业发展面临的不稳定不确定因素依然较多，保持平稳向好的恢复态势仍处于艰难爬坡期。
（一）增强发展韧性，抵御下行风险
紧缩货币政策环境下全球经济下行压力并未缓解，商品需求疲软、消费信心走弱等因素仍将制约国际市场需求端改善。国内宏观经济有望延续回升向好态势，但稳增长、调结构、促改革任务依然艰巨，在外需收缩背景下，国内存在着出生率下降，消费力受挫等多重因素，有效需求仍显不足，效益修复压力有待改善，国际竞争不断加剧，均将持续考验我市玩具婴童行业发展韧性和抵御下行风险能力。
（二）把握母婴细分赛道，多维度精耕细作
伴随着消费升级和国民生活水平的不断提高，消费者越来越追求品质感、体验感。父母对母婴产品的品质需求也日益提升，专业化、精细化市场将迎来持续增长的契机。更加要求行业企业在产品创新、品牌力打造、消费者服务等多个维度精耕细作，先人一步占领用户心智，争夺市场蛋糕，成为新一阶段品牌竞争焦点。
（三）多维营销转化，助力品牌升级
社交营销对母婴用户消费的影响逐渐加强，各平台母婴行业营销的达人、内容差异凸显。内容驱动消费，社交平台上的PGC+UGC内容合力种草母婴用户。纵观母婴社交营销核心阵地——抖音、小红书、微博，各平台母婴营销内容独具差异：抖音在娱乐中带货，小红书在教学中种草，微博重在品牌塑造，三大平台的母婴内容营销各有侧重、形成差异化竞争区隔，助力助力品牌完成趣味性和共鸣式种草。
五、2023年第三季度行业重要活动及工作
（一）党建联建聚合力 携手共建促发展——协会党支部参加明楼街道“红脉明楼·红砖筑基”庆祝中国共产党成立102周年
鄞州区明楼街道“红脉明楼·红砖筑基”——庆祝中国共产党成立102周年暨商会党委“红砖”党建品牌发布活动在和丰创意广场举行。市工商联党组副书记、副主席钱爱民，区人大常委会副主任朱剑涛，区委统战部副部长、区工商联党组书记金伟莉，明楼街道党工委书记倪骋等领导应邀出席，商会代表、两新组织负责人、明楼街道党员代表，辖区商协会代表等100多人参加了此次活动。中共宁波市玩具和婴童用品行业协会支部书记干敏明参加会议。会上举行了社区党组织与两新党组织党建联建结对签约仪式，协会党支部与明南社区现场签订了党建联建协议书，联学联建、互学互帮、共建共促，用好党建引领指挥棒，凝聚新领域新业态党组织强大合力。
（二）升级营销力，致胜东南亚——玩具婴童产业东南亚市场数字化营销培训顺利举行
7月21日，由中国国际商会宁波商会主办、宁波市玩具和婴童用品行业协会承办的宁波玩具婴童产业东南亚市场数字化营销培训在宁波海逸大酒店顺利举行，活动得到了Shopee、北仑宁港商务促进中心的大力支持。宝贝第一、惠尔顿、得力等50余家企业到场参加培训。培训由协会副会长兼秘书长胡天明主持。进一步帮助外贸企业提升数字化营销能力，开拓海外市场，提升外贸订单转化率。
（三）赴黄冈开展产业考察交流
7月6日-8日市经信局副局长屠炯带队的相关局领导及6家行业协会秘书长赴黄冈进行产业考察调研。我会副会长兼秘书长胡天明、副秘书长周丽萍随团出行。在甬黄对口合作座谈会上，双方就两地产业发展情况进行了交流，我会副会长兼秘书长胡天明介绍了宁波玩具婴童产业相关情况。胡秘书长表示：此次交流，对黄冈地区产业有了深入的了解，黄冈市政府为产业链发展做了周全的配套，协会将积极推进两地产业的互动、交流与合作。
（四）与世界品牌同台“竞技”，宁波“智造”格外吸睛 ——宁波多家企业参加科隆国际婴幼及少年儿童用品展
9月7-9日，展会在科隆国际展览中心隆重开展，值得注意的是，此次参展的近950家企业中，中国展商高达400余家，而宁波企业高达66家，占参展企业总数约7%。产品涉及儿童汽车安全座椅、儿童推车、儿童自行车、餐椅、玩具及婴儿用品等。展馆随处可见的都是“宁波元素”。协会会长叶伟德、协会副会长兼秘书长胡天明在展会逐家走访参展企业，听取了企业对展会、展品的想法，与企业共同探讨全球产业发展趋势。
（五）出海正当时·开拓新机遇——协会举办宁波玩具婴童行业外贸拓增量企业家论坛
2023年8月15日，协会联合宁波市贸促会、宁波国际商会、Swift international exhibition organizing FZLLC、新丝路外贸研究院、米奥兰特国际会展在宁波嘉和大酒店成功举办了“出海正当时·开拓新机遇”宁波玩具婴童行业外贸拓增量企业家论坛。宁波市贸促会国际联络部部长、宁波国际商会秘书长王立新受邀出席会议，妈咪宝、环球娃娃、怡人等50余家会员企业参加本次论坛，帮助企业积极参与国际竞争，拓展中东市场，寻找商机拓展新方向，更好地开发海外市场的新路径
（六）抢抓国际市场新机遇，协会组织企业参加“联合国”采购大会
9 月 6 日-8 日，由中国贸促会主办、宁波市人民政府承办、中国贸促会培训中心和宁波市贸促会联合执行的中国宁波·联合国采购推广大会在我市举办。协会积极响应宁波市贸促会号召，组织宁波美乐雅荧光科技股份有限公司、浙江奇丰玩具有限公司、余姚天润织带有限公司参加会议，帮助企业深入了解、准确把握联合国采购市场的巨大机遇，鼓励和吸引更多拥有创新性产品和服务的企业参与联合国采购，开拓更广阔的国际市场，助力外向型企业精准对接联合国采购，提升企业国际竞争力，进而为今后参与国际政府采购创造良好的条件。
（七）践行“一带一路”战略布局，擘画国际合作蓝图 ——8天4国，玩具婴童行业考察团赴东南亚四国游学
8月20-27日，由协会副会长兼秘书长胡天明、省玩具和孕婴童用品协会秘书长徐波带队，携同宁波川浪实业有限公司、宁波美乐雅荧光科技股份有限公司、浙江善力高科新材料有限公司、浙江宏基玩具制造有限公司、金华吉佧婴童用品有限公司、浙江明宇玩具有限公司、义乌市明坤玩具有限公司、杭州两平米智能家居科技有限公司、上海古部贸易有限公司、宁波高其创意设计有限公司、浙江吉客工贸有限公司、英氏集团等20多位企业家赴越南、马来西亚、印尼、新加坡四国开展东南亚国家商务游学考察，进一步加强国际合作交流，帮助企业加强对东南亚国家营商环境的了解，助力国家更高水平开放新格局。
（八）数字出海峰会助力宁波外贸3.0 ——协会协办并组织企业参加宁波外贸3.0数字出海峰会
9月19日下午，由宁波市贸促会指导、中国国际商会宁波商会主办、全贸通承办，宁波市玩具和婴童用品行业协会、宁波文具行业协会等多家行业协会协办的2023宁波外贸3.0数字出海峰会在宁波和丰花园酒店召开。来自宁波各行业外贸企业、行业协会近200人参加会议。协会作为协办单位，副秘书长周丽萍参加会议并邀请妈咪宝、惠尔顿、美乐雅等多家企业参加会议，进一步帮助外贸企业提升数字化营销能力，开拓海外市场。
六、2023年第四季度工作重点
（一）组织企业参加2023中国玩协四展
（二）参加2023年浙江省世界标准日主题活动
（三）参加由浙江省标准化研究院（之江标准化智库）主办的质量基础设施“一站式”服务平台星级评定专题培训，完成考评
（四）参加市涉外商事中立评估员（调解员）聘任仪式暨海商事多元解纷能力提升培训活动
（五）召开关于学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育学习会，研究讨论关于开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育的工作方案，并制定学习计划。
（六）组织参加第八届中国邢台国际婴童产业博览会 暨外贸工厂展（邢台童博会）
七、产业特点
1、产业经济以外循环为主，逐年提升内循环。产业以生产“木制、毛绒玩具，童车，儿童安全座椅，儿童餐椅，童床，喂养用品”等中高端玩具和婴童用品产品，70%以上产品出口，是国内主要的生产基地和出口基地之一。中美贸易摩擦、对外技术性贸易措施及今年疫情三面冲击下，让作为“中国童车和儿童汽车安全座椅之都”、“国家级出口产品（童车类）质量安全示范区”的宁波玩具和婴童用品产业提升内循环，开启双循环促进发展的新格局。
2、童车及安全座椅产业集群度高，应对国外技术性壁垒的能力逐年增加。宁波拥有全国首个童车和儿童安全座椅研究评议基地——中国WTO/TBT-SPS童车和儿童安全座椅技术性贸易措施研究评议基地。依托区域资源和专家团队从趋势关注、信息跟踪、研究解析、通报评议、风险预警、应对研发到转型升级，全链条地组织开展技术性贸易措施工作，合理运用国际规则维护我国童车和儿童安全座椅产业利益，提升行业企业应对国际贸易壁垒能力，推动产业向高价值链迈进。
3、标准化程度提高，科技创新含量增加。依托浙江省玩具和婴童用品标准化技术委员会、慈溪海关综合服务中心、浙江省婴童用品检测中心、宁波市产品质量技术检验研究院、宁波市标准化研究院等提供检测、认证及技术支持，完成产业自检自查，产业整体产品质量逐年提升。参与制修订地方团体标准、“浙江制造”标准及国内外先进标准，加大“品字标”认证力度，产业开展对标达标，标准化程度大幅提高。
构建科研院校、文创设计机构、检测监管机构及标准化建设管理机构等多平台资源综合体，中小微骨干企业及龙头标杆企业“两架马车并驱前行”，跨产业资源置换和融合不断加强，依托互联网+及大数据，产业的智能化和科技含量不断提升。
八、行业重点企业基本情况
（一）宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司
位于杭州湾跨海大桥南端的宁波杭州湾新区，成立于1984年。2022年产值5亿元，是一家专业从事婴童用品、研发、设计、制造、销售为一体的外向型企业；产品涉及婴儿推车、游戏床、汽车安全座椅、餐椅等100多个系列，畅销100多个国家和地区。
妈咪宝拥有符合欧美标准、配套齐全、设备精良的婴童用品检测中心，与多家大学院所合作建立了“产学研基地”，建立了“浙江省企业技术中心”。公司先后荣获杭州湾新区质量奖；宁波市出口质量奖、高新技术企业、技术创新示范企业、绿色企业；浙江制造、浙江省名牌产品、著名商标、专利示范企业、劳动关系和谐企业；中国名牌产品、中国出口质量安全示范企业、全国质量信得过产品、全国产品和服务质量诚信示范企业、中国玩具行业杰出优秀企业等荣誉。
（二）麦克英孚（宁波）婴童用品有限公司
位于宁波鄞州区，创建于1998年，2022年8.2亿元，拥有员工554名，年产儿童安全座椅产品140万台，为世界或国内行业内儿童安全座椅制造知名的企业。企业行业内所获得的荣誉：产品红星奖、IF奖、红点奖、IDEA奖；企业新增项目推进情况：航空座椅规则制定、5款全新座椅的开发，智能座椅持续研发、新品开发。主要产品为儿童安全座椅，占国内市场份额25-30%，拥有宝得适、宝贝第一、袋鼠爸爸、猫头鹰等一系列品牌。
（三）宁波市经典国际贸易有限公司
位于浙江省宁波市鄞州区，创建于2008年，2022年产值4.8亿元，拥有员工400多名，年产木制儿童玩具产品1000万套，为世界或国内行业内木质儿童知名的企业。
企业研发投入情况；在美国和法国建立了2个研发中心，拥有一支由美国、以色列、法国、英国、中国等国外知名设计师带领的50多名的专业研发团队。每年从上一年度净利润中拿出10%用于下一年度的研发基金，平均每年推出近600 款新品。
拥有生产基地恒兴玩具有限公司，具有完善的质量体系和严格的质量标准，建立了自己的行业专业化实验室，我们的测试标准高于国际标准30%，我们通过了ICTI、BSCI、SAA、FSC、GSV、ISO9001:2018、ISO14001:2015等国际标准体系认证，同时通过了全球知名企业MGA、Sainsbury、Target、PBK等认证。
企业行业内所获得的荣誉有：TJPA Care Project B&U陪伴计划创始单位；宁波鄞州区安全生产先进企业称号；全国质量信得过产品及全国产品服务质量诚信示范企业；中国玩具和婴童用品行业创新设计风车奖；多次获得国内外各类创新设计奖项等。
公司主要产品为木质儿童玩具，在世界及国内木制玩具市场中占据重要地位，拥有可来赛、摩比等一系列知名品牌。
（四）宁波川浪实业有限公司
位于慈溪市桥头镇区域，创建于1991年，2022年产值2亿元，拥有员工750名，年产儿童骑行玩具产品220万台，为世界 COSTCO、沃尔玛、迪士尼、 TARGET、TRU、亚马逊等和国内好孩子行业内知名的企业。
（五）慈溪市福贝贝儿童用品有限公司
位于慈溪市观海卫工业园东区，创建于2002年，2022年产值2.1亿元，拥有员工600名，年产婴童推车类产品70万台，为国内行业内婴童用品知名的企业。
企业行业内所获得的荣誉
| 序号 | 荣誉/称号 | 获得时间 | 颁发单位 |
| 1 | 消费者喜爱品牌 | 2017 | “我心目中的宁波品牌”评选活动组委会 |
| 2 | TJPA 中国制造升级奖2016产品升级十大示范企业 | 2017 | 中国玩具和婴童用品协会 |
| 3 | 宁波市企业工程技术中心 | 2017 | 宁波市科学技术局 |
| 4 | TJPA中国制造升级奖 | 2017 | 中国玩具和婴童用品协会 |
| 5 | 宁波市发明创新大赛发明优秀奖 | 2017 | 宁波市知识产权局 |
| 6 | 浙江省”守合同重信用”A级企业 | 2018 | 慈溪市市场监督管理局 |
| 7 | 安全生产标准化三级企业（轻工） | 2019 | 宁波市应急管理局 |
| 8 | 宁波出口名牌企业 | 2020 | 宁波市商务局 |
| 9 | 2021年“专精特新”中小企业入库 | 2021 | 宁波市经济和信息化局 |
| 10 | 2021年度宁波市优质产品 | 2021 | 宁波市经济和信息化局 |
（六）宁波惠尔顿婴童安全科技股份有限公司
位于宁波市北区域，创建于2003年，2022年产值4亿元，拥有员工300名，年产儿童汽车安全座椅产品420000台。
（七）宁波神马儿童用品有限公司
位于杭州湾畔的慈溪市新浦镇，创建于1995年9月，2022年产值2亿元，拥有员工562名，年产婴儿推车、童床、儿童餐椅等系列100万台，系国内童车行业知名企业。近年来企业注重于产品功能的叠加及经济附加值递增为方向的新产品研发，年研发投入均保持在产值额3%以上的比例，同时不断深化生产精益化管理的推进，企业荣获中国玩具行业优秀企业、中国童车行业十强企业等称号。婴儿推车、童床、儿童餐椅在南美洲的市场份额均在30%以上。企业拥有的“神马”商标系中国驰名商标。
（八）宁波环球娃娃婴童用品股份公司
位于浙江省宁波市海曙区，创建于2008年，2022年产值1.2亿元，拥有员工236名，年产儿童安全座椅产品60万台，为国际知名儿童安全座椅行业专业制造商企业。企业研发投入情况：2021年投入1006.39万元。配备专职科研人员39名，具备较强的科研能力，科技成果转化效果显著，是中国汽车技术研究中心/公安部道路交通安全研究中心《中国儿童道路交通安全蓝皮书》编委会单位，国家标准委员会儿童安全座椅行业规范的起草单位，所开发的两款产品连续六年成为中国汽车技术研究中心C-NCAP中国新车评价测试指定安全座椅和测试总分冠军座椅。现有自主知识产权的专利43项，其中发明专利7项。近三年来经营业绩稳步增长。企业行业内所获得的荣誉：1.中国首批通过3C认证的儿童安全座椅品牌，荣获宁波市知名商标，中玩协 “自律承诺品牌”。2.公司先后被认定为“国家高新技术企业”、“浙江省隐形冠军培育企业”、“宁波市制造业单项冠军培育企业”、“ 宁波市专精特新“小巨人”培育企业“、“国家知识产权优势企业”、“宁波市专利示范企业”、“浙江省专利示范企业”、"浙江省A级守合同重信用企业”、“浙江省加工贸易示范企业”、“宁波市工程技术中心”等资质认证。3.企业产品“1027钻石宝贝获中国玩具和婴童用品行业创星大赛金奖”及 “中国汽车安全星蹲助力奖”、德国IF设计奖、淘宝“金麦品质奖”、中国财经峰会“杰出品牌形象奖”、易贸汽车组委会“儿童安全座椅行业安全产品质量奖”、“宁波市发明创新大赛设计创新铜奖”等优秀奖项。环球娃娃是国内市场份额最大的汽车主机厂原装精品附件儿童安全座椅的供应商，合作客户包括奥迪、上海大众、一汽大众、英菲尼迪、东风日产等众多知名汽车品牌。
（九）宁波优贝车业有限公司
位于宁波慈东滨海区域，创建于2010年，2022年产值1亿元，拥有员工250名，年产儿童自行车产品30万辆，为世界或国内行业内儿童用品知名的企业。主要产品为儿童自行车、滑步车，分别占世界或国内市场份额2%，拥有LENJOY、贝思悠等一系列品牌。
（十）宁波怡人玩具有限公司
位于中国宁波北仑大港工业城，是Hape国际控股集团的核心企业，占地面积88亩。Hape国际控股集团是全球最大的木制玩具设计和生产厂家之一。目前Hape拥有员工约2000名，产品远销全球逾六十个国家和地区。宁波怡人玩具有限公司2022年产值19.4亿元，年产玩具约420万件，每年在研发上投入的资金占公司年销售额的4%左右。是国内木制玩具的知名企业，在国际上也有一定的知名度。
