协会参加第十一届（2019）中国玩具和婴童用品行业大会 当前位置： 协会动态
发布日期：2019-04-01 15:38:47 来源：宁波市玩具和婴童用品协会 阅读次数：
3月29日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十一届（2019）中国玩具和婴童用品行业大会在江苏苏州太湖会议中心圆满举办成功，我协会秘书处成员应邀参加会议。
中国轻工业联合会会长张崇和、工信部消费品工业司副司长张军、文旅部产业发展司处长马力、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、著名经济学家、国家发改委学会委员前秘书长张燕生、千余名生产商、渠道商、30余名重量级演讲嘉宾、60余名政府机构、地方协会、品牌授权联盟组织高层和100多家中外主流权威媒体出席会议。会议以“预见2019，融合”为主题，共商合作共赢大计，共谋繁荣发展良方，为行业提供“融合智慧”，贡献“融合力量”。会议由中国玩具和婴童用品协会副会长栾熙忠主持。
中国轻工业联合会会长张崇和在会议中指出，中国玩具和婴童行业为我国经济发展做出了积极的贡献，并提出四点发展建议：一、融合文化产业，拓展发展空间；二、优化学前教育；三、融合营销渠道，促进产品消费；四、融合信息技术，推动产业升级。
文化旅游部产业发展司处长马力表示：“品牌授权一头连着文化创意，一头连着实体经济，既是新业态、新模式，也是新动能、新机遇，发展前景广阔。对于玩具很婴童用品行业来说，品牌授权可以帮助企业开发新产品，提升文化内涵和品牌知名度美誉度。”加强品牌授权，坚持创新引领发展。
中国玩具和婴童用品协会会长梁梅发布《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2019中国品牌授权行业发展白皮书》。
《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》指出，2018年，全国玩具市场规模为704.8亿元，同比增长9.0%。2018年我国儿童人均玩具消费299.5元，同比增长8.2%，玩具线上零售规模占比为28.7%，提升5.2个百分点；2018年，全国手推车市场规模为132.07亿元，同比增长6.33%，手推车线上零售规模占比为36.2%，增幅为3.6%。从消费者购买行为分析来看， 微信替代品牌官方网站，成为消费者了解玩具品牌的首选，在线上购买玩具三大电商平台占比为79.7%，拼多多占比为9.1%。
《2019中国品牌授权行业发展白皮书》指出，截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，已经开展授权业务的IP为1473项。娱乐IP授权仍占据半壁江山（59%），其次为艺术（16%）和时尚类IP（15%）。其中随着IP风口的来临和大文娱行业的发展，2018更多新兴的国内文娱企业开始涉足IP授权，随着中国市场近年来持续傲人发展，国外娱乐品类进入中国的脚步也同时加快。娱乐品类IP授权在2018进一步扩大优势。此外，以博物馆和艺术家为典型的艺术品类IP增长迅速，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐。
我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺（17%）、服装（14%）、食品饮料（9%）、礼品赠品（7%）、主题空间（7%）等，其中食品饮料等行业在2018年有明显增长。
翌日，大会举行了主题分别为“引爆产品的双核驱动”、“全渠道时代的营销变局”、“夸家网红时代——不IP不跨界不网红”、“新政下的学前教育发展之道——回归本源”的四个分论坛。
